中新網(wǎng)7月7日電(常濤 吳亦涵)由中國(guó)新聞社旗下財(cái)經(jīng)新媒體中新經(jīng)緯主辦的“致敬改革開放40年：新經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展論壇”7月6日在北京舉行。來(lái)自學(xué)界、業(yè)界20多位專家、學(xué)者及企業(yè)高管與會(huì)，圍繞新經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展發(fā)表了觀點(diǎn)和看法。

外交部原副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室原副主任何亞非在7月6日召開的新經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展論壇上表示，近年來(lái)，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式“三新”為核心的新動(dòng)能不斷增強(qiáng)，成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)動(dòng)能減弱帶來(lái)的影響和沖擊。

何亞非進(jìn)一步指出，新動(dòng)能推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全方位應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)交通出行、房屋住宿、金融、餐飲、物流、教育、醫(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的新型交叉發(fā)展，助推服務(wù)業(yè)撐起國(guó)民經(jīng)濟(jì)“半壁江山”。

對(duì)于如何發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，何亞非提出了三點(diǎn)建議：一是遵循“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，積極參與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；二是推進(jìn)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”升級(jí)，既要在體制機(jī)制上下功夫，也要營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。他建議加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育，在不斷強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)；三是深入?yún)⑴c和引領(lǐng)全球治理，在國(guó)際交流與合作中加強(qiáng)“合規(guī)”建設(shè)，遵守國(guó)際規(guī)則，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李小軍認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)是指依托經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)革命形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力量之一。

“基于移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)產(chǎn)生的共享經(jīng)濟(jì)、零工經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等，正全方位地影響著人們的生產(chǎn)和生活，同時(shí)也催生了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘新力量’。”李小軍說(shuō)。

“發(fā)展新經(jīng)濟(jì)不是一蹴而就的，需要制度、市場(chǎng)、人才的配合，需要國(guó)家、企業(yè)、民眾積極應(yīng)對(duì)?！崩钚≤娬f(shuō)。

談到新品牌的發(fā)展和建設(shè)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影表示，社會(huì)生產(chǎn)效率的提高會(huì)推動(dòng)品牌的發(fā)展，但在新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化時(shí)代，新品牌想要進(jìn)入市場(chǎng)的難度比以前更大了。一是因?yàn)橄M(fèi)者更加理性，建立了更高的品牌壁壘；二是因?yàn)槊襟w的碎片化傳播，明顯增加了消費(fèi)者對(duì)品牌態(tài)度改變的難度。

張影最后表示，品牌是和平世界的使者，它能把中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展帶到其他國(guó)家，現(xiàn)階段國(guó)家提出要重視品牌建設(shè)，是因?yàn)槲覀冃枰a(chǎn)業(yè)升級(jí)，而品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一步發(fā)展最重要的推動(dòng)力。

華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈康則認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)(企業(yè))的品牌最初一定要有創(chuàng)意，在創(chuàng)意產(chǎn)生之后，則需要有雄厚的資金支持企業(yè)“燒錢”，最后才能在自己的領(lǐng)域內(nèi)形成領(lǐng)先局面，這個(gè)過(guò)程和傳統(tǒng)行業(yè)寡頭的形成過(guò)程有相似之處。

不過(guò)，他同時(shí)表示，新經(jīng)濟(jì)的“寡頭壟斷”與傳統(tǒng)行業(yè)的“寡頭壟斷”不同之處在于，新經(jīng)濟(jì)的品牌在形成“寡頭壟斷”之后，它還可以給予大量中小微企業(yè)以發(fā)展空間，并通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴(kuò)散，形成一系列新品牌。

萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、萬(wàn)博兄弟資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)滕泰在會(huì)上表示，品牌價(jià)值本質(zhì)上是一種軟價(jià)值，在企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中，需要解決有效投入、群體性認(rèn)知以及軟價(jià)值乘數(shù)等問(wèn)題。這些問(wèn)題里涉及到對(duì)許多規(guī)律的掌握，只有掌握這些規(guī)律，才能夠真正的打造品牌，振興新經(jīng)濟(jì)。

會(huì)上，為助力中國(guó)新經(jīng)濟(jì)品牌的發(fā)展，中新經(jīng)緯研究院、清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)新經(jīng)濟(jì)品牌熱度排行榜20強(qiáng)》、《中國(guó)新經(jīng)濟(jì)新銳品牌熱度榜20強(qiáng)》兩大榜單，引起與會(huì)嘉賓和觀眾的極大關(guān)注。(完)