這個夏天，要說除了世界杯還有什么最熱鬧，那一定是“志高”。憑借第二屆中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇和4.19超級品牌日延續(xù)的市場聲量，志高接連在紅五月、紅六月掀起“讓中國制造再次偉大”的全城搶購風暴，“來一波，過足癮”世界杯營銷又引爆線上線下high購狂潮。到了7月份，志高更是率先完成開盤，打響空調行業(yè)19冷年第一槍，“志高速度”上升為“志高現(xiàn)象”，霸屏空調行業(yè)整個夏天的熱度榜。

盡管“以快制勝”是志高最顯著的標簽，但張弛有度下的“穩(wěn)健前行”也是其獨有特點。正如18冷年的寫照，志高的“快與穩(wěn)”哲學與文化早已生根發(fā)芽、枝繁葉茂，并在快與穩(wěn)的平衡之間自在切換。

以快制勝：品牌引領的多引擎驅動

早在2014年12月份，簽約國際巨星、奧斯卡終身成就獎得主成龍，率先打響空調行業(yè)品牌戰(zhàn)，隨后圍繞“志高.高端空調引領者”的品牌定位，進一步構筑其區(qū)隔其他品牌的價值護城河。

2018冷年伊始，志高2018全球客商大會在巴厘島圓滿落幕，這是繼中東迪拜會議后志高再度在全球舞臺上釋放聲量?！笔聦嵣希谡麄€18冷年，志高已先后亮相中東迪拜五大行業(yè)展（BIG5）、2018美國制冷展AHR、俄羅斯CLIMATE WORLD展、烏克蘭暖通空調制冷展、中國進出口商品交易會（廣交會）等，在全球重大的品牌競技場上，志高從不落下。

不僅僅滿足于品牌曝光，志高還在更高的品牌戰(zhàn)略層面謀求突破。從接連中標全球重大項目工程到五度亮相美國紐約時代廣場黃金廣告位；從贊助西班牙“國王杯”帆船比賽，到兩度冠名美國最火熱汽車賽NASCAR，展中國品牌高端魅力。4月19日，志高在北京人民大會堂舉辦第二屆中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇，再呼“讓中國制造再次偉大”的時代強音，強勢首發(fā)家電行業(yè)第一個真正意義上的4.19超級品牌日；此外，位于珠三角工匠精神展示中心的志高智能云+體驗館也成為志高試水新零售的又一力作，李興浩表示：“未來還將在全球各地興建智能云+展館，不僅讓全球消費者可以感受到志高空調的魅力，也要讓中國品牌的旗幟在全球落地生根?！?/p>

可以說，2018冷年毫無疑問是志高品牌動作與聲量的一個集中爆發(fā)期，在全球舞臺吸睛、蓬勃之勢的背后，是志高“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略的持續(xù)并軌深化，全球合伙人模式正開始釋放強勁的體系驅動力，而品牌美譽度所產生的拉力也正與日俱增。一個顯而易見的例證是，在日前全球最知名、權威品牌價值評估機構之一，世界品牌實驗室(World Brand Lab)公布的2018年《中國500最具價值品牌》排行榜中，志高以200.76億的品牌價值榮登榜單第238位，較去年品牌價值同比增長21%，這無疑是對志高品牌實力的又一次權威力證。

穩(wěn)健前行：品質為先的內涵式增長

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年上半年空調市場零售額為1147億元，同比增長15.5%，總排產和內銷排產均重拾雙位數(shù)增長。但我們也不難看出，隨著16、17連續(xù)兩個冷年的暴熱高溫牛市，對市場形成提前透支，未來空調行業(yè)或將迎來新一輪存量競爭。如何打破定式，尋求新的增長點日漸成為各大空調品牌亟需解決的關鍵。

作為國內空調業(yè)四大家族之一，志高早已在行業(yè)率先舉起價值戰(zhàn)大旗，聚焦產品品質，提升服務質量，以工匠精神精耕細作，演繹志高高速發(fā)展的另一面，穩(wěn)健前行。

事實上，張弛有道，徐疾有度，一直是志高發(fā)展的內在邏輯。無論是深耕空調領域25載，始終堅持空調主業(yè)，還是不盲目擴張、不盲目多元化，堅守工匠精神，精益求精打造產品品質，都是志高“有所為，有所不為”的穩(wěn)健前行體現(xiàn)。近年來，志高推出了智能王系列、工匠大師精品系列等組成的產品矩陣，不僅完成了各個細分市場的精準覆蓋，更是成為了中國空調產品的品質標桿。18冷年伊始，志高空調順利通過海關“AEO高級認證企業(yè)”的重新認證，納入海關高級認證管理體系，這既是各國海關共同認可的國際貿易企業(yè)最高信用等級，同時也是對志高產品品質的強力背書。

尤為值得一提的是，志高18冷年的拳頭產品智能王4代200款、91款，不僅革命性的為空調賦予了防火預警、防盜預警的黑科技，更升級了空調多項基礎功能，如更高效的節(jié)能靜音，更智能的舒適風體驗。憑借絕對的產品品質與創(chuàng)造性的功能加持，智能王4代甫一上市，即成為市場中的爆款產品，更成為整個18冷年品牌銷量雙豐收的明星機型。在2月份發(fā)布的2017年度十大家用智能空調新品網(wǎng)絡口碑監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示，十大空調品牌的大比拼中，志高智能王200款各項指標表現(xiàn)突出，摘得智能空調旗艦新品桂冠。在國家知識產權局和世界知識產權組織共同主辦的第十九屆中國專利獎頒獎大會上，由志高研發(fā)的“一種基于云計算的云空調系統(tǒng)”（專利號：ZL201210321826.9），因率先把云計算技術運用到空調當中而獲高度肯定，榮獲第十九屆中國專利優(yōu)秀獎。

就如同太極拳法剛柔并濟、快慢相間，志高在“快與穩(wěn)”之間找到一個俱佳的平衡點，并自主切換，這也是志高從“志高速度”到“志高現(xiàn)象”轉變的關鍵推手。在3月份發(fā)布的2017年年報顯示，志高實現(xiàn)期內總營收107.365億元，較2016年同期增長15.4%，而18冷年，走上內涵式增長道路的志高無疑又再度實現(xiàn)了行業(yè)領跑。據(jù)志高相關負責人介紹，截至5月31日，志高空調在全國多區(qū)域就已提前2個月超額完成了18冷年全年的任務目標，海外市場亦整體表現(xiàn)出色，在歐洲、中東以及南亞等市場皆全線告捷，其中歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%，18冷年志高再獲完美收官。此外，在一帶一路沿線區(qū)域，志高更拿下了10%的市場份額，即意味著每10臺空調就有1臺是志高生產。

而今，2019冷年已然拉開大幕，在空調行業(yè)充分競爭的下半場，紅海鏖戰(zhàn)、風云再起，但志高無疑在“快與穩(wěn)”平衡之間已找準了自己的發(fā)展節(jié)拍。隨著三大戰(zhàn)略持續(xù)并軌深化，從品牌引領的多引擎驅動到品質為先的內涵式增長，我們有理由相信，距離志高成就世界級企業(yè)目標，并不會太遠。