中新網(wǎng)上海10月31日電 (記者 李佳佳)中國國際商會(huì)、德勤中國研究中心、阿里研究院31日聯(lián)合在上海發(fā)布《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告》。報(bào)告稱，中國已成為全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國，而跨境電商則成為海外品牌進(jìn)入中國的“第一快車道”。

在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)且高速增長的趨勢下，中國在全球新增消費(fèi)市場的比重不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元人民幣(約合5.43萬億美元)，占全球零售總額的約25%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響日益凸顯，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場整體規(guī)模超過7萬億元人民幣，全年繼續(xù)保持32%的高位增長。北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國城市，已進(jìn)入全球100個(gè)國際消費(fèi)中心城市的行列，也吸引越來越多國際消費(fèi)市場的關(guān)注。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，“中國正在成為全球最大的消費(fèi)市場之一，并且這個(gè)巨大的消費(fèi)市場還在持續(xù)開放，一方面，中國有關(guān)進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度不斷加大，另一方面，中國政策繼續(xù)鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)?！?/p>

從目前海外品牌進(jìn)入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌方主要借助兩條路徑進(jìn)入中國市場，即傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式。兩者相較，跨境電商模式對(duì)于進(jìn)口商品的準(zhǔn)入門檻更低，最關(guān)鍵的是大大縮減了進(jìn)入中國市場的時(shí)間周期；同時(shí)借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)進(jìn)行營銷、渠道和產(chǎn)品端調(diào)整。例如，目前跨境電商的主力品類——美妝護(hù)理、食品保健品、母嬰等的品牌企業(yè)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，充分借助了跨境電商業(yè)務(wù)模式開放性和高效性的特點(diǎn)，獲得了快速成長的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者購買體驗(yàn)的持續(xù)提升，也促使進(jìn)口消費(fèi)逐步走向常態(tài)化。德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸爸袊M(fèi)者通過跨境電商購買進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。通過對(duì)歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺(tái)購買進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購買過的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。”

不僅如此，進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年，天貓國際的“90后”“95后”消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，已超過“80后”成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2018年這一占比更超過50%。(完)