新華社北京１１月１５日電 財(cái)經(jīng)觀察：中國“購物車”激發(fā)全球商業(yè)活力

新華社記者

５７８．３億美元，這是首屆中國國際進(jìn)口博覽會的累計(jì)意向成交額；２１３５億元人民幣（約合３０７．７億美元），這是中國電商巨頭阿里巴巴旗下平臺“雙十一”交易總額。進(jìn)博會讓各國客商匯聚上海推介產(chǎn)品，“雙十一”讓消費(fèi)者在中國電商平臺選擇全球好貨，滿滿的中國“購物車”彰顯著點(diǎn)燃全球商業(yè)活力的中國需求，體現(xiàn)了中國市場對世界經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

進(jìn)博會打開“窗口”

進(jìn)博會上，一臺為巴塞羅那足球俱樂部定制的冰箱吸引不少人駐足。除這臺冰箱，世界５００強(qiáng)企業(yè)、土耳其科奇財(cái)團(tuán)下屬的家電品牌倍科電器還展示了不少獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)，希望滿足中國消費(fèi)者對“高端、獨(dú)特和定制產(chǎn)品”的需求。

倍科電器大中華區(qū)總裁宋進(jìn)平告訴新華社記者，到２０２０年，具有“尖端產(chǎn)品需求”的中國消費(fèi)者將達(dá)數(shù)億，這些消費(fèi)者懂技術(shù)、有健康意識，對全球商家都是“巨大商機(jī)”。進(jìn)博會給消費(fèi)者獲得創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品提供窗口，也給海外商家在中國構(gòu)建品牌認(rèn)知提供機(jī)會。

美國強(qiáng)生公司中國區(qū)主席孟啟明表示，進(jìn)博會為企業(yè)與合作伙伴深入交流提供良好平臺，增強(qiáng)外國企業(yè)繼續(xù)拓展對華業(yè)務(wù)的信心。孟啟明說，中國市場在強(qiáng)生全球業(yè)務(wù)中地位舉足輕重。為滿足中國市場巨大需求，強(qiáng)生將加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，向中國消費(fèi)者提供更多、更好的醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務(wù)。

多元化的中國需求不僅讓世界５００強(qiáng)企業(yè)“心動”，也給發(fā)展中國家?guī)頇C(jī)遇。埃及、尼泊爾等國參展商也在進(jìn)博會上獲得更多展示產(chǎn)品的機(jī)會，其中蘊(yùn)含的合作前景，讓他們無比期待。

“雙十一”再破紀(jì)錄

在進(jìn)博會上，部分商家力推在中國電商平臺上的網(wǎng)店，為隨后到來的“雙十一”預(yù)熱?！半p十一”沒有讓世界客商失望，交易額再創(chuàng)紀(jì)錄，進(jìn)一步彰顯中國市場的巨大消費(fèi)力。

總部設(shè)在澳大利亞墨爾本的保健品品牌斯維斯在多個中國電商平臺同步參與“雙十一”活動，舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播活動吸引１２４萬網(wǎng)民觀看，成為“雙十一”期間最暢銷的保健品品牌之一。

斯維斯董事總經(jīng)理奧利弗·霍恩告訴新華社記者，公司產(chǎn)品最初因中國留學(xué)生為父母購買而流行，隨著中國消費(fèi)者對高端產(chǎn)品需求不斷增加，逐步在中國市場熱銷，目前對華銷售額已占據(jù)全球銷售額的３７．１％?；舳髡f，為進(jìn)一步拓展中國市場，公司力推的新產(chǎn)品主要針對年輕消費(fèi)者，并選擇中國年輕歌手代言。

不僅澳大利亞保健品受追捧，阿根廷牛肉、新西蘭乳制品等來自世界各地的產(chǎn)品都在“雙十一”期間取得不錯的銷售成績。英國高級金融分析師彭尼表示，“漂亮的數(shù)據(jù)”反映了中國市場對世界經(jīng)濟(jì)的重要意義?！跋M(fèi)升級”已成為中國當(dāng)下的熱門詞匯，消費(fèi)驅(qū)動已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要詞匯。

墨西哥商業(yè)雜志《高層》網(wǎng)站表示，“雙十一”銷售額呈“爆炸式增長”說明中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的實(shí)力。

“雙十一”不僅釋放中國需求，更成為世界現(xiàn)象。美國湯普金斯國際咨詢公司副總裁扎庫爾表示，東南亞市場在今年“雙十一”期間也增長迅速，讓這一天從中國的“購物節(jié)”變成世界的“采購日”。

“為中國制造”拉動世界經(jīng)濟(jì)

進(jìn)博會、“雙十一”展現(xiàn)了中國消費(fèi)者不斷升級的需求，更體現(xiàn)了中國市場對世界經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

匯豐銀行的一份報(bào)告說，高速增長的中國消費(fèi)市場正在改變國際企業(yè)的商業(yè)策略，“為中國制造”無疑將成為未來重要的制勝之道。報(bào)告認(rèn)為，高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為中國市場增長最快的領(lǐng)域，而了解中國市場文化、中國銷售渠道將是跨國企業(yè)成功之道。

澳大利亞悉尼商學(xué)院全球化問題專家阿卡特告訴記者，澳大利亞企業(yè)直接參與到“雙十一”中，能夠大幅節(jié)省市場推廣費(fèi)用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

日本富士通總研經(jīng)濟(jì)研究所高級研究員趙瑋琳表示，近年來中國消費(fèi)者需求更加多樣化、個性化，從重視性價(jià)比向重視消費(fèi)體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)變。趙瑋琳說，日本企業(yè)非?？粗刂袊袌鲠尫懦龅姆e極信號，將加快在中國市場布局。

正如匯豐亞太區(qū)工商業(yè)務(wù)主管戴子華所說，如果說“中國制造”曾被國際企業(yè)當(dāng)成在華業(yè)務(wù)指南，那今天他們需要的是一本“為中國制造”的新手冊。從進(jìn)博會上的購物單，到“雙十一”的“購物車”，中國擴(kuò)大開放的決心不僅給中國消費(fèi)者帶來福利，更給世界經(jīng)濟(jì)帶來新動力。（執(zhí)筆記者：宿亮；參與記者：潘麗君、錢錚、易愛軍、孫曉玲、李碧念、陳宇、吳丹妮、王慧慧、馬倩、吳昊、熊茂伶）