導(dǎo)語：

波司登集團(tuán)（03998.HK）日前于中國香港公布其2018年度年中業(yè)績。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月30日止六個月，本集團(tuán)收入34.442億元，較去年同期上升16.4%。受2018年度聚焦主航道新戰(zhàn)略影響，品牌羽絨服業(yè)務(wù)成營收增長主推動力。羽絨服業(yè)務(wù)較去年同比上升19.5%，營收占比高達(dá)51.5%，主品牌波司登羽絨服于淡季更是取得了24.1%的營收漲幅，進(jìn)一步鞏固著其在羽絨服行業(yè)的地位。

而近年來，隨著波司登戰(zhàn)略升級步伐的不斷加快，其在千億羽絨服市場上，也取得了優(yōu)秀的成績。對此，波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康先生也表示：波司登將繼續(xù)聚焦羽絨服主航道，堅守‘溫暖全世界’的使命，致力于成為全球消費(fèi)者選擇的羽絨服品牌。

主品牌營收增幅超兩成，聚焦主業(yè)戰(zhàn)績明顯

據(jù)波司登2018年度年中財報顯示，集團(tuán)經(jīng)營收益額為人民幣34.442億元，較去年同期上升16.4%。經(jīng)營溢利大幅上升62.1%至人民幣3.549億元，經(jīng)營溢利率增加2.9個百分點(diǎn)至10.3%。品牌羽絨服營收再度占據(jù)集團(tuán)最大收入來源，占比高達(dá)51.5%，再次印證波司登“聚焦主航道、收縮多元化”戰(zhàn)略的正確性。

其中，期內(nèi)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣17.725億元，較去年上升19.5%，主品牌波司登羽絨服收入同比更上升24.1%至人民幣15.571億元，繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

對此，波司登董事局主席兼總裁高德康先生表示：“今年以來，集團(tuán)實(shí)施的聚焦主航道、聚焦主品牌的戰(zhàn)略舉措，能夠與消費(fèi)者的喜好及市場發(fā)展方向緊密連接，并互相產(chǎn)生協(xié)同作用，因而取得了較好的業(yè)績?！?/p>

品牌、產(chǎn)品、渠道三維一體，主品牌戰(zhàn)略升級

隨著我國消費(fèi)升級的不斷發(fā)展，顧客成為商業(yè)模式的核心。服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤⑵焚|(zhì)、設(shè)計的綜合需求。波司登順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，把握歷史機(jī)遇，于2018年實(shí)行競爭戰(zhàn)略，聚焦羽絨服主業(yè)，展開了一系列組合拳，從品牌、產(chǎn)品、渠道方面對主品牌進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型升級，重新激活消費(fèi)者對波司登的品牌記憶。

品牌層面，登陸紐約時裝周，在國際舞臺展現(xiàn)全新形象，并成為行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的品牌，聯(lián)手強(qiáng)勢頭部媒體，加大品牌傳播聲量，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌價值；產(chǎn)品層面，融合國際優(yōu)質(zhì)資源，采用高端羽絨與面料。在設(shè)計上推陳出新，從泡芙系列、迪士尼合作系列到紐約時裝周系列，迎合不同消費(fèi)群體的喜好，不斷推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品；渠道層面，合作法國著名形象設(shè)計團(tuán)隊，優(yōu)化渠道終端形象，并從渠道結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)體驗(yàn)升級、庫存把控等方面進(jìn)行了全面的優(yōu)化調(diào)整。在新的挑戰(zhàn)機(jī)遇下，波司登把握歷史潮流，通過一系列措施重塑品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，從而帶領(lǐng)品牌不斷取得新的戰(zhàn)績。

波司登董事局主席兼總裁高德康先生也表示：“隨著新戰(zhàn)略的有效實(shí)施，消費(fèi)者對波司登品牌的認(rèn)知將會不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品品類的價值也將不斷得以釋放?！?/p>

作為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登能夠在激烈的市場競爭中殺出重圍，重回大眾主流視野，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)升級，與其把握機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略升級有著密不可分的聯(lián)系，同時也印證了其戰(zhàn)略方向的正確。

專注羽絨服42年，成暢銷72國的“中國名片”

波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過150道工序。42年來，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。至今，波司登已經(jīng)暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球累計銷量突破2億件。

早在1995年，波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的品質(zhì)革命。正是這份專注與專業(yè)，其獲得了美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎和177項專利認(rèn)證。此外，波司登也曾參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂工作，是羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者。未來，波司登集團(tuán)將繼續(xù)堅持 “聚焦羽絨服，收縮多元化”的方向，深耕羽絨服領(lǐng)域，不斷提升行業(yè)領(lǐng)先地位。

縱觀國內(nèi)整個服裝行業(yè)，整體呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。而對于羽絨服細(xì)分品類，國內(nèi)外市場前景更是一片藍(lán)海，有著巨大的發(fā)展空間。有業(yè)內(nèi)人士稱，“聚焦羽絨服主業(yè)，收縮多元化”是波司登集團(tuán)把握潮流機(jī)遇與應(yīng)對挑戰(zhàn)的體現(xiàn)，財報收益顯著增幅也初步證明了其戰(zhàn)略方向的成功。波司登作為42年專注羽絨服的行業(yè)龍頭品牌，此次戰(zhàn)略升級必將大力推動行業(yè)發(fā)展，有望成為轉(zhuǎn)型升級的新范式，以及改變世界服裝格局的新力量。