6月22日，很多長(zhǎng)春、北京、大連等各地的市民，走進(jìn)了大自然家居在其所在城市舉辦的25周年慶典主會(huì)場(chǎng)，參與“大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)”。據(jù)悉，大自然家居25周年超級(jí)盛典在全國(guó)40多個(gè)主場(chǎng)落地，3000多家門(mén)店參與聯(lián)動(dòng)，7.2億元超級(jí)福利大發(fā)送，掀起了一股狂歡熱潮。

抱團(tuán)聚勢(shì) 聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

2019年，以地板起家，現(xiàn)已布局大家居產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)內(nèi)知名家居的大自然家居，迎來(lái)了它的第25個(gè)年頭。為了讓人類(lèi)棲居在詩(shī)意的大自然，大自然家居與飛利浦、羅萊家紡、意絲蔻三大品牌簽下戰(zhàn)略合作，旨在從家居、生活、睡眠、飲用水等各個(gè)領(lǐng)域，為用戶提供一站式家居生活體驗(yàn)，打造自然健康的生活圈。

在活動(dòng)期間，凡是在大自然地板買(mǎi)6000元產(chǎn)品，就送3000元的超級(jí)豪華大禮包。包括與官網(wǎng)專(zhuān)賣(mài)店同款、同質(zhì)、同價(jià)的羅萊家紡、飛利浦凈水產(chǎn)品以及萌堆等正品大禮包，買(mǎi)得多，送得多。

業(yè)內(nèi)人士稱，大自然家居25周年超級(jí)盛典，聯(lián)合三大品牌抱團(tuán)聚勢(shì)，聚力擴(kuò)大活動(dòng)影響力，同時(shí)從消費(fèi)者需求出發(fā)，滿足用戶在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的不同需求，以滿意的服務(wù)以及令人尖叫的讓利價(jià)格，讓消費(fèi)者享受比雙十一還爽的購(gòu)物體驗(yàn)。

精準(zhǔn)引流 全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)天貓方面公布的618數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播引導(dǎo)成交130億元，TOP10直播間平均成交過(guò)億、開(kāi)播商家和主播數(shù)同比增長(zhǎng)均超100%……直播間成商家標(biāo)配。6月13日，大自然家居在淘寶直播、一直播、云犀直播3個(gè)平臺(tái)同步直播——大自然家居“奇妙夜”，通過(guò)硬核測(cè)評(píng)與趣味互動(dòng)，展示各種地板的設(shè)計(jì)、性能和搭配建議，直觀地給消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。

如果說(shuō)直播是一次全新的線上精準(zhǔn)引流嘗試，那么圍繞精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，大自然家居線上線下共同助力發(fā)聲，多維度解決消費(fèi)者的觸點(diǎn)問(wèn)題這件事情則是策劃已久。據(jù)悉，在活動(dòng)開(kāi)始前，大自然家居就有步驟有計(jì)劃地在戶外媒體、樓宇廣告、機(jī)場(chǎng)高鐵等廣告密集式鋪排，多渠道、多樣化、全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳鋪排，持續(xù)擴(kuò)散大自然家居25周年超級(jí)盛典活動(dòng)信息。

對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在年中大促活動(dòng)中聚勢(shì)發(fā)力，搶占消費(fèi)者的注意力，如何精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道雙贏是值得去深思的問(wèn)題。本次大自然家居25周年超級(jí)盛典活動(dòng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，與用戶進(jìn)行深度溝通，把活動(dòng)和優(yōu)惠落到實(shí)處，同時(shí)配備完善的售后服務(wù)，真正贏得了消費(fèi)者的口碑以及市場(chǎng)的認(rèn)可。