品牌價(jià)值是投資市場(chǎng)醒目的指針。時(shí)至年末，各大權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布盤點(diǎn)，為競(jìng)相爭(zhēng)艷的“品牌大戰(zhàn)”提供最直觀的注腳。亞洲乳業(yè)品牌伊利，成為各大頒獎(jiǎng)盛典上備受矚目的焦點(diǎn)，其大力構(gòu)建的全球健康生態(tài)圈正與其品牌價(jià)值一起進(jìn)入“收獲期”。

2019年12月18日，由人民日?qǐng)?bào)主辦的第五屆中國(guó)品牌論壇在北京開幕。本次論壇以“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”為主題，發(fā)布了“中國(guó)品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”，伊利穩(wěn)居健康食品行業(yè)第一，同時(shí)入選“2019年度中國(guó)品牌案例”。伊利不斷獲得各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，顯示出超強(qiáng)品牌力和高速增長(zhǎng)的品牌價(jià)值，距離其提出的“五強(qiáng)千億”營(yíng)收目標(biāo)已經(jīng)觸手可及。作為穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)的伊利，是早已被市場(chǎng)公認(rèn)的白馬股。一直以來(lái)，伊利積極構(gòu)建董事長(zhǎng)潘剛提出的“全球健康生態(tài)圈”，攜手全球合作伙伴激活長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)為本，創(chuàng)新為魂，國(guó)際化為翼，鑄就享譽(yù)全球的“伊利品牌”。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在論壇上發(fā)言

榜樣力量獲全球點(diǎn)贊

每年年末，權(quán)威機(jī)構(gòu)品牌評(píng)選是一輪關(guān)于中國(guó)品牌價(jià)值榜的盤點(diǎn)。除了此次中國(guó)品牌論壇，在此前中央廣播電視總臺(tái)主辦的“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”上，伊利入選中國(guó)品牌“榜樣100”。另?yè)?jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利品牌滲透率高達(dá)90.9%，中國(guó)超九成的家庭選擇伊利，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌之一。毫無(wú)疑問(wèn)，伊利已經(jīng)成為全球乳業(yè)最耀眼的中國(guó)名片。

伊利在全球也正展現(xiàn)著超群的品牌價(jià)值和巨大市場(chǎng)號(hào)召力。2019年7月10日，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2019年全球最具價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”排行榜，伊利連續(xù)兩年高居全球前三。2019年5月，WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略共同發(fā)布的 “BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)” 榜單顯示，伊利品牌價(jià)值連續(xù)第七年蟬聯(lián)“食品和乳品”類冠軍。一直以來(lái)，伊利的榜樣力量備受權(quán)威認(rèn)可，在世界舞臺(tái)彰顯了“中國(guó)榜樣品牌”的實(shí)力。

品牌價(jià)值顯業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

伊利品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能，有賴于伊利“以品質(zhì)為本、創(chuàng)新為魂、國(guó)際化為翼”的品牌路徑。在此次品牌論壇上，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示，伊利不斷筑牢中國(guó)品牌之基，激發(fā)中國(guó)品牌活力，推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”。

品質(zhì)是品牌的立身之本，創(chuàng)新則是品牌長(zhǎng)青的靈魂， 一直以來(lái)，伊利以“伊利即品質(zhì)”為企業(yè)信條，將品質(zhì)與創(chuàng)新作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量保障堅(jiān)守品質(zhì)；通過(guò)“搭平臺(tái)、創(chuàng)模式、聚人才”，堅(jiān)持走“開放式創(chuàng)新”之路，使伊利品牌穩(wěn)居市場(chǎng)C位。

從建立全球領(lǐng)先的質(zhì)量管控體系到打造智慧乳業(yè)嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)；從開啟“液態(tài)奶時(shí)代”到專注18年的母乳基礎(chǔ)研究，伊利用實(shí)實(shí)在在的內(nèi)功打造了一條品牌高速發(fā)展之路。對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值在資本市場(chǎng)上能帶來(lái)更高的股票價(jià)格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。伊利2019年前三季度成績(jī)單顯示，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收686.77億元，同比增長(zhǎng)11.98%，凈利潤(rùn)56.48億元，同比增長(zhǎng)11.73%，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期高位雙增長(zhǎng)，伊利卓越的品牌力在營(yíng)收上得到最直觀的體現(xiàn)。

動(dòng)能強(qiáng)勁拓發(fā)展空間

伊利發(fā)布三季報(bào)后，就有市場(chǎng)分析人士指出，伊利近年來(lái)實(shí)施的全球化戰(zhàn)略是其領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。在伊利的品牌發(fā)展中，國(guó)際化如同雙翼，推動(dòng)其不斷翱翔，不斷提升中國(guó)品牌的影響力。

多年前，伊利就已經(jīng)提出全球織網(wǎng)，在歐洲，伊利與歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖學(xué)府瓦赫寧根大學(xué)共同打造了“歐洲研發(fā)中心”，現(xiàn)已升級(jí)為伊利歐洲創(chuàng)新中心；在美洲，伊利主導(dǎo)實(shí)施“中美食品智慧谷”，與眾多美國(guó)一流高校和研究機(jī)構(gòu)展開合作；在大洋洲，伊利建設(shè)全球最大的一體化乳業(yè)基地之一--大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地，并與新西蘭林肯大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立大洋洲研發(fā)中心。

當(dāng)前，伊利多年積淀的品牌力已全面顯現(xiàn)，后續(xù)將持續(xù)發(fā)力推動(dòng)伊利保持高速增長(zhǎng)，同時(shí)，伊利發(fā)揮龍頭作用，通過(guò)打造“全球健康生態(tài)圈”，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為中國(guó)品牌拓展更大的海外市場(chǎng)空間。可以預(yù)見(jiàn)，2020年伊利將在品牌價(jià)值加持下，乘勢(shì)而為，直取“全球乳業(yè)五強(qiáng)、營(yíng)收突破千億”。