2020年，將是品牌營銷持續(xù)爆發(fā)的一年，在碎片化的營銷場景下，無論是直播帶貨還是視頻營銷，對于品牌而言，塑造形象是無論處在哪個階段都離不開的“賽道”。

建立持久影響力是澳柯瑪?shù)臓I銷利器

作為央視重磅主推頻道，CCTV-6觀眾規(guī)模達12億人，年均收視率、市場占有率在全國各電視臺頻道中名列前茅，囊括澳柯瑪產(chǎn)品目標消費群體，澳柯瑪此次利用央視CCTV-6高價值通道，通過全天高頻投放，釋放用戶信賴內(nèi)容，打造品牌信賴體系。

央視是國家級傳播媒體平臺，對播出品牌質(zhì)量的審核極為嚴苛，有著嚴格的品牌和產(chǎn)品審核標準。而今天澳柯瑪?shù)钠放菩麄髌軌蝽樌コ觯仁菍ζ放频恼J可，也是對澳柯瑪產(chǎn)品的質(zhì)量肯定。

“風(fēng)冷無霜冷柜，讓冷柜進入無霜保鮮時代”，澳柯瑪此次借助硬核品牌廣告片與用戶建立情感連接，給消費者心智傳遞品牌的實力，有效縮短品牌觸達用戶心智的溝通路徑，提升了品牌的向心力和凝聚力，也打贏了一場“信任之戰(zhàn)”。

澳柯瑪深知品牌認同感才是競爭力關(guān)鍵

當品牌達到一定的傳播勢能，激發(fā)觀眾對于品牌的認同，刺激購買欲，實現(xiàn)從認知到消費決策的轉(zhuǎn)化。

2020年1月1日，澳柯瑪?shù)钠放茝V告正式上線，在央視黃金頻道CCTV-6播出，取得巨大反響，得益于前期社會化的傳播網(wǎng)狀化和層級化，使得品牌聲量得以呈指數(shù)級擴散。從營銷轉(zhuǎn)化的效果來說，澳柯瑪此舉是在打通上下渠道的全國市場，以持續(xù)性的品牌發(fā)聲集聚強大的品牌勢能，讓好品牌及產(chǎn)品觸達全國各個地區(qū)。

澳柯瑪深耕家電行業(yè)三十余載，秉承“沒有最好 只有更好”的企業(yè)信念，專注制冷技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造，是世界知名的制冷裝備供應(yīng)商，通過全球視野謀劃和推動自主創(chuàng)新，形成了以“用戶為中心”的研產(chǎn)銷全價值鏈架構(gòu)體系，通過國家級企業(yè)技術(shù)中心博士后科研工作站等十大創(chuàng)新平臺，在深冷速凍、溫度精控、冷鏈互聯(lián)、A智慧新零售等近百項科技成果達到了國際領(lǐng)先水平。先后推出全球首臺-40℃冷速凍冷柜、行業(yè)首個風(fēng)冷無霜冷柜、首臺中式智慧冰箱等首創(chuàng)產(chǎn)品,冷藏展示柜入選國家工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，多個產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)的“隱形冠軍”。

澳柯瑪深耕家電行業(yè)三十余載，秉承“沒有最好 只有更好”的企業(yè)信念，專注制冷技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造，是世界知名的制冷裝備供應(yīng)商，通過全球視野謀劃和推動自主創(chuàng)新，形成了以“用戶為中心”的研產(chǎn)銷全價值鏈架構(gòu)體系，通過國家級企業(yè)技術(shù)中心博士后科研工作站等十大創(chuàng)新平臺，在深冷速凍、溫度精控、冷鏈互聯(lián)、A智慧新零售等近百項科技成果達到了國際領(lǐng)先水平。先后推出全球首臺-40℃冷速凍冷柜、行業(yè)首個風(fēng)冷無霜冷柜、首臺中式智慧冰箱等首創(chuàng)產(chǎn)品,冷藏展示柜入選國家工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，多個產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)的“隱形冠軍”。

民族品牌硬核實力強勢回歸

相對于一系列復(fù)雜龐大的營銷方式，澳柯瑪拋去造概念、博眼球等急功近利的做法，以硬核實力回歸媒體中心視野，腳踏實地締造民族品牌形象。

作為一家滿載品牌榮譽的企業(yè)，澳柯瑪先后獲得“國家級企業(yè)技術(shù)中心成就獎”，“國家火炬計劃高新技術(shù)企業(yè)”等獎項，歷年獲得國家級產(chǎn)品獎項300余項，累計申請專利2000余件，800多個規(guī)格型號的產(chǎn)品經(jīng)鑒定達到國際領(lǐng)先水平。公司多次入選中國制造業(yè)500強、中國輕工業(yè)百強企業(yè)。2016年公司被國家工業(yè)和信息化部列為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”。2017年成為首批 “CCTV中國品牌榜”企業(yè)，作為山東重點推薦企業(yè)入選“好品山東”工業(yè)品牌央視宣傳推廣項目，2019年成為青島首批“青島制造”央視宣傳計劃三家企業(yè)之一。

此次澳柯瑪以加入CCTV央視媒體陣營的方式回歸大眾關(guān)注中心，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，是對于過去品牌硬核實力的延展和滲透，同樣也是深化澳柯瑪“沒有最好 只有更好”的企業(yè)信念品牌訴求。

品牌形象是一項長期投資，做好品牌建設(shè)才更有利于讓品牌時刻保持與用戶同頻共振，塑造企業(yè)的傳播勢場。

無論是搭乘央視的東風(fēng)，還是占據(jù)央視影響力制高點，整合媒體資源高舉高打講好品牌，從中可以洞察到澳柯瑪已經(jīng)探索出自己的品牌營銷打法。未來，澳柯瑪會繼續(xù)前行，打通用戶間的溝通橋梁，將新鮮血液不斷注入到品牌內(nèi)核，持續(xù)占領(lǐng)品牌高地，讓澳柯瑪真正深入消費者心中。