“大家好，我是郭萬剛，我為古浪肉蓯蓉代言?！?月21日，全國(guó)綠化獎(jiǎng)?wù)芦@得者、八步沙林場(chǎng)第二代治沙人郭萬剛來到拼多多直播間，向網(wǎng)友們回顧了四十多年艱辛的治沙之路，并熱情地為沙漠果實(shí)代言。

此后，甘肅省農(nóng)科院全國(guó)先進(jìn)工作者黨占海、甘肅省總工會(huì)副主席吳俏燕、全國(guó)勞模代表陳生壽陸續(xù)走進(jìn)拼多多直播間，介紹當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和風(fēng)土人情。

截至當(dāng)晚10點(diǎn)，這場(chǎng)貫穿全天的直播共吸引74.8萬人觀看，相關(guān)店鋪武威郵政官方店日增粉絲4.3萬。直播當(dāng)天，店鋪銷售額環(huán)比增長(zhǎng)340%，并帶動(dòng)平臺(tái)甘肅區(qū)域肉蓯蓉、高原藜麥等相關(guān)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)190%。

隨著2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的到來，直播中，甘肅省總工會(huì)副主席吳俏燕也祝賀拼多多承辦的農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)順利進(jìn)行。

據(jù)悉，拼多多承辦了“2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”大型系列活動(dòng)，超過15萬涉農(nóng)商家參加了本次活動(dòng)，其中包括大量來自甘肅地區(qū)的新農(nóng)人和農(nóng)戶。

活動(dòng)期間，拼多多針對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的單筆最高補(bǔ)貼超過200元，并且通過“限時(shí)秒殺萬人團(tuán)”“多多果園”等流量引擎，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模，帶動(dòng)農(nóng)民增收增利。

從八步沙林場(chǎng)到拼多多直播間，先治沙后豐收

武威位于甘肅省中部、古絲綢之路要沖，常年干旱少雨，風(fēng)沙肆虐。上世紀(jì)六十年代，武威人開始治沙造林的家園保衛(wèi)戰(zhàn)。在武威古浪縣最大的風(fēng)沙口八步沙，“六老漢”祖孫三代接力治沙的故事廣為傳頌。他們?cè)恢行渴谟琛皶r(shí)代楷模”稱號(hào)。

郭萬剛是“六老漢”中郭老漢的兒子。他在直播間回憶，“我們花了好長(zhǎng)時(shí)間，才慢慢摸出梭梭嫁接肉蓯蓉這條治沙與致富雙贏的路子”。梭梭是一種沙漠常見的抗旱植物。經(jīng)過三代人堅(jiān)持不懈的努力，八步沙和周邊四十多萬畝的黃沙終于變成綠洲。

▲9月21日，八步沙林場(chǎng)治沙人郭萬剛走進(jìn)拼多多直播間介紹治沙之路。

近年來，武威進(jìn)一步打造沿山、沿川、沿沙三大產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)展牛羊雞菜果菌薯藥八大特色產(chǎn)業(yè)，并搭上電商快車，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量，一步步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。

“累了就喝一碗美美的蓯蓉羊肉湯，犒勞一下自己?？煜聠伟桑恳粏味际窍虬瞬缴沉謭?chǎng)職工致敬?！惫f剛在直播中不遺余力地推銷家鄉(xiāng)的沙漠果實(shí)。從八步沙林場(chǎng)到拼多多直播間，始終不變的是他對(duì)這片土地的熱忱和淳樸的笑臉。

甘肅省總工會(huì)副主席為高原藜麥代言，助農(nóng)店鋪日增粉絲4.3萬 

“民以食為天，我為天祝高原藜麥代言?！眳乔窝嘣谥辈ブ邢虼蠹彝扑]當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅粗糧”。

天祝被譽(yù)為“中國(guó)高原藜麥之都”。因其氣候寒冷，雪水純凈，土壤酸堿適度，日照強(qiáng)度大，適宜藜麥生長(zhǎng)。

▲9月21日，甘肅省總工會(huì)副主席吳俏燕在直播間推薦武威特產(chǎn)。（張亮攝）

高原藜麥依靠拼多多直播間成為新一代網(wǎng)紅。此前，武威的大部分農(nóng)產(chǎn)品主要通過線下渠道售賣，消費(fèi)者的需求量并不穩(wěn)定，且運(yùn)輸周期長(zhǎng)。武威農(nóng)民通常在農(nóng)作物的果實(shí)尚未成熟時(shí)即采摘，以給運(yùn)輸留足時(shí)間。同時(shí)，經(jīng)過中間商層層盤剝，農(nóng)民實(shí)際獲得的收益較為有限。

為了解決這一問題，拼多多采用“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，消費(fèi)端通過拼購(gòu)將分散、臨時(shí)的需求，在時(shí)間和空間上形成歸集效應(yīng)，為農(nóng)民提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的訂單。

此外，通過直播帶貨，農(nóng)產(chǎn)品從田間直接到餐桌，精簡(jiǎn)的上行鏈路不僅縮短了路途中損耗的時(shí)間，還減少了中間商賺差價(jià)。農(nóng)民可以采摘口感更佳的成熟果實(shí)出售，收入也隨之增加了。

本場(chǎng)直播活動(dòng)由拼多多和中國(guó)郵政集團(tuán)公司武威市分公司聯(lián)合舉辦。今年以來，中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司與拼多多展開深度合作，借助新興的市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)模式，助力農(nóng)村電商發(fā)展。8月14日，甘肅武威市古浪縣縣長(zhǎng)蘇國(guó)波在拼多多武威郵政官方店直播帶貨，吸引了94萬余人圍觀拼單。

作為農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺(tái)，創(chuàng)立至今，拼多多一直致力于通過模式和技術(shù)創(chuàng)新，助力提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高農(nóng)村生活品質(zhì)。2019年，拼多多平臺(tái)年成交額突破萬億元大關(guān)，其中農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，在各大電商平臺(tái)中居于前列。預(yù)計(jì)2020年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額將突破2500億元，繼續(xù)保持三位數(shù)左右的高速增長(zhǎng)。