她曾是銀行女職員，也是85后寶媽，還是年銷售額過億的MEIYANG淘寶女裝店創(chuàng)始人……12月10日零點，淘寶雙12正式啟幕，她一如既往地忙碌備貨，連續(xù)直播。她就是擁有超過440萬粉絲的“淘寶有新咖”商家——美洋。

從素人草根到紅人，再到淘寶店老板，有類似經(jīng)歷的不僅是美洋，因打街球火起來的葉天錯同樣如此。他們一步步走來，有過困惑，有過煩惱，也有收獲。對未來，他們希望過往的一切都只是一個開始，今后能把事業(yè)做得更大，銷量更高，服務(wù)更周到。

他們說，自己獲得的這些成功，不僅僅靠自己肯拼愛鉆研，很大程度還得益于遇到了一個好時機和好環(huán)境。保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新，通過淘寶內(nèi)容型新商家孵化計劃和阿里平臺治理部的原創(chuàng)保護平臺，美洋和葉全錯打造出了屬于自己的獨特原創(chuàng)商品，在電商領(lǐng)域乘風(fēng)而起，最終也成就了自己的原創(chuàng)品牌。

困惑：興趣愛好與事業(yè)不可兼得？

一年前，美洋從未敢想自己會成為淘寶女裝銷量過億的商家，那時，她剛開始做穿搭類短視頻的分享，靠自身對穿搭的獨特理解，主打內(nèi)容原創(chuàng)，在短視頻平臺上，迅速吸引了440多萬粉絲。

從短視頻紅人到女老板，她只用了1年時間。這一切都緣于淘寶2019年發(fā)起的“淘寶有新咖”計劃，該計劃目標(biāo)就是挖掘有潛力的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容UP主，為其提供好的平臺和流量，以及原創(chuàng)保護等服務(wù)，助力其成為優(yōu)秀的淘寶商家。

她回憶說，十年前大學(xué)畢業(yè)自己就進了銀行，2年柜員工作，5年客戶經(jīng)理，在銀行按部就班地做著白領(lǐng)。

因人美愛打扮，美洋總能被同學(xué)、朋友和同事夸贊穿搭很洋氣。她上大學(xué)時，就開了一家女裝淘寶店，用來賺零花錢。

但在銀行每天只能穿制服，財務(wù)性質(zhì)的工作束縛了美洋的穿搭審美和想象力。結(jié)婚生完孩子后，美洋內(nèi)心里打了一個大大的問號：我真的要繼續(xù)過這樣的生活嗎？在興趣愛好和事業(yè)面前，美洋陷入了兩難的選擇，但終究還是內(nèi)心給了行動答案。2019年底，她決定從銀行離職，專職做起了淘寶店，“我決定把自己熱愛的美妝穿搭從‘副業(yè)’升級為事業(yè)?！泵姥笳f。

今年雙11，她的店鋪成交額就突破了4000萬。葉全錯的淘寶店銷量同樣表現(xiàn)突出，雙11期間，他賣的籃球襪比平常日銷高了10倍。

葉全錯和美洋在現(xiàn)實中并無交集，但兩人卻有諸多共性。他們都是85后，出身草根，通過優(yōu)質(zhì)視頻積累了百萬粉絲，一個熱愛籃球一個喜歡穿搭深入研究多年。

葉全錯從小喜歡打籃球，2003年一幫小青年在北京東單體育中心籃球場上成立了一個街球組織CL SMOOTH CREW（簡稱CL），他是創(chuàng)建元老之一。

CL后來很火，曾與德雷克斯勒、艾佛森等眾多NBA球員比賽交流，上過時代周刊和紐約時報。粉絲們喜歡稱呼葉全錯為“天哥”，上網(wǎng)搜“葉天街球”，超過10萬個結(jié)果。

“我太愛籃球了。”85后葉全錯說，年齡始終是無法逾越的坎，籃球沒法打一輩子。于是他把更多精力投入到籃球運動裝備測評上。逐漸，他開的自媒體“球鞋顯微鏡”越來越火，多年來的球場經(jīng)驗讓他對各種籃球運動裝備有著獨特見解，因此成為很多籃球迷的購物內(nèi)參，并在短視頻平臺上積累了超過百萬粉絲。

煩惱：內(nèi)容原創(chuàng)者如何解決抄襲難題

短視頻帶貨、直播帶貨等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電商變現(xiàn)，成為今年的新趨勢。艾瑞咨詢的報告顯示，預(yù)計2020年中國視頻內(nèi)容電商市場有望達到1.3萬億元的交易規(guī)模。

風(fēng)口之下，順勢而為。流量傾斜、運營扶持、營銷推廣、數(shù)據(jù)分析助力……淘寶內(nèi)容型新商家孵化計劃“淘寶有新咖”推出后，吸引了近千名紅人上淘寶開店，與此同時，內(nèi)容原創(chuàng)者遭遇的最頭疼的問題——抄襲，也在阿里的技術(shù)助力下得到解決。

葉全錯就通過“淘寶有新咖”計劃開了名為INFINT SPACE的淘寶店，專賣籃球襪。選品方面，葉全錯懂籃球、之前長期做過籃球裝備評測、有個人IP的優(yōu)勢凸顯。他自己親自露臉上陣，給商品拍攝了很多圖片和視頻，很多籃球迷是沖著“天哥”的名號在他的淘寶店下單購物的。

在入駐淘寶之前，葉全錯最大的煩惱就是：有人通過盜圖、搬運視頻的方式獲利?？此浦皇菑垐D片而已，但拍什么、配什么文字，其實都是來自葉全錯多年來對籃球的理解和對籃球愛好者的了解基礎(chǔ)上。

面對這種情況，葉全錯只是苦笑。

有同樣遭遇且深受其害的美洋，在生小孩前，她更關(guān)注服裝穿搭的個性化和技巧性。當(dāng)媽媽后，她頓悟，衣服穿搭還應(yīng)注重舒適性，需考慮大眾口味。選品、配圖、文字、視頻內(nèi)容，都能走到消費者的心里，這是美洋積累440多萬粉絲的重要原因，但迅速而至的，是大面積抄襲和盜圖。

一些人，會從美洋視頻里盜圖，把模特頭部裁掉，留身材部分的圖片當(dāng)成自己的商品圖；還有人，會直接copy用原圖。

“很多粉絲缺乏辨別能力，自從我紅了以后，就有同行抄襲我的商品，盜圖盜視頻很瘋狂，粉絲看了后以為是我的店，買了仿貨發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很差，就通過各種途徑來罵我，讓人感覺非常受傷，經(jīng)濟上我也蒙受了很大的損失。”美洋說。

收獲：阿里貼身保護原創(chuàng)網(wǎng)店銷量破億

抄襲、盜圖等現(xiàn)象無論是對商家、消費者還是平臺，都是一種傷害。2018年，阿里就推出原創(chuàng)保護平臺，通過“一鍵備案確權(quán)”、“智能精準(zhǔn)授權(quán)”、“抄襲快速維權(quán)”全方位原創(chuàng)保護三權(quán)服務(wù)，創(chuàng)新技術(shù)保護商業(yè)創(chuàng)新動力，保護整個行業(yè)不受抄襲困擾，建立良幣驅(qū)逐劣幣的可持續(xù)循環(huán)機制。

在淘寶小二的建議下，美洋和葉全錯都加入了原創(chuàng)保護平臺。美洋說：“現(xiàn)在，我店里的所有圖片和視頻，都會第一時間上傳到阿里原創(chuàng)保護平臺。別人再盜用我的圖片和視頻，系統(tǒng)會幫我檢測到結(jié)果，我可以直接發(fā)起投訴維權(quán)?！?/p>

開店不到一年，葉全錯的淘寶店銷量迅速破千萬，僅9月份就銷售額破百萬，迅速躋身淘寶籃球襪品類前五，對他這個從沒接觸過電商的人來說已經(jīng)是很大的驚喜；作為淘寶新咖，美洋的新店不到一年，銷售額就已破億元。

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。在阿里原創(chuàng)保護平臺的助力下，葉全錯信心大增。這位在街球界以中距離投射聞名的悍將，如今對未來也做了中遠(yuǎn)期規(guī)劃：2021年，商品拓展到運動服裝穿搭；2022年，拓展做籃球鞋；而且，每年要實現(xiàn)翻倍增長。

截至目前，阿里原創(chuàng)保護平臺已保護超4億張圖片、超200萬條短視頻、超10萬張設(shè)計手稿。淘寶雙12期間，商家們通過阿里的原創(chuàng)保護平臺，也將繼續(xù)帶給消費者不一樣的購物體驗，葉全錯、美洋都相信，在平臺的多重舉措下，他們將更大膽創(chuàng)新、更放心原創(chuàng)。