8月8日，歷時(shí)17天的全球綜合性體育競(jìng)技盛會(huì)終于迎來(lái)閉幕式，中國(guó)代表團(tuán)也以優(yōu)異的成績(jī)?yōu)檫@屆特殊的賽事征程畫(huà)上圓滿句號(hào)。17天的賽程是全球體育健兒展現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”體育精神的競(jìng)技舞臺(tái)，同樣也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的“狂歡期”。

今年，眾品牌通過(guò)短視頻、海報(bào)、宣傳片、游戲等各種形式，參與到這波營(yíng)銷(xiāo)熱潮中。在這番“八仙過(guò)海、各顯神通”的景象中，有一個(gè)品牌用“輕運(yùn)營(yíng)”的方式，借著中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)拿下7金1銀歷史最好成績(jī)的“東風(fēng)”，也打出了本屆體育營(yíng)銷(xiāo)中的“高效傳播”——中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)肉類(lèi)食品供應(yīng)商中糧家佳康。

以“健康”引“風(fēng)潮”，用安全堅(jiān)守共鳴體育精神

作為中糧旗下的全產(chǎn)業(yè)鏈肉類(lèi)企業(yè)，中糧家佳康在這一次賽事中，全程以“安全堅(jiān)守 中國(guó)力量”作為主話題，既共鳴了堅(jiān)守、拼搏、奮進(jìn)的體育精神，又扎實(shí)展現(xiàn)了其品牌的硬實(shí)力。

眾所周知，數(shù)字時(shí)代信息發(fā)達(dá)、透明，真正優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)必須建立在過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)上，中糧家佳康全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)苛品控的“安全五道關(guān)”，確保了能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)安全健康的高品質(zhì)肉食，成為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)肉類(lèi)食品供應(yīng)商，以及國(guó)家體育總局訓(xùn)練局授權(quán)的“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，正是對(duì)其安全、健康兩大屬性的真實(shí)認(rèn)可。

而中糧家佳康在此次賽事中更是隨隊(duì)出征，在備戰(zhàn)大本營(yíng)助力隊(duì)伍打造“安心小廚房”，為參賽運(yùn)動(dòng)員提供安全食材等保障物資，做好堅(jiān)實(shí)后盾，也對(duì)提升品牌形象起到了正向促進(jìn)的作用。隨著中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)在賽程中不斷發(fā)力、爭(zhēng)金奪銀，中糧家佳康“安全堅(jiān)守 中國(guó)力量”的口號(hào)也變得更加具有力量感。

全維度體育營(yíng)銷(xiāo)“助威”，“輕運(yùn)營(yíng)”打出“高效傳播”

正所謂酒香也怕巷子深，有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)速度也必須要跟得上，才能在第一時(shí)間抓住網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，完成流量、口碑的雙重“爆炸”。在這一點(diǎn)上，中糧家佳康以“借力打力”的方式，完成了一次“真高效”的傳播案例。

在李發(fā)彬“金雞獨(dú)立”和諶利軍“驚天逆轉(zhuǎn)”的雙重刺激下，舉重隊(duì)的話題一上線便是熱搜，引發(fā)網(wǎng)友極大關(guān)注。一眾粉絲紛紛也涌入中糧家佳康官博留言，這種非商業(yè)行為讓其在“輕運(yùn)營(yíng)”的打法下獲得不俗效果。而中糧家佳康前置的“線上+線下”全維度營(yíng)銷(xiāo)策略，也在此刻被正式“引爆”，借為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)、為中國(guó)體育“加油助威”的熱潮，為品牌帶來(lái)極大聲量。

在線上，中糧家佳康于七月初就借助時(shí)下年輕人熱衷的“盲盒文化”，為IP營(yíng)銷(xiāo)賦能，打造出6款運(yùn)動(dòng)賽事主題的“豬小康IP盲盒”，并推出京東金牌福袋產(chǎn)品，在吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注、拉開(kāi)本輪體育營(yíng)銷(xiāo)帷幕的同時(shí)，也成功實(shí)現(xiàn)引流。緊跟而來(lái)的“舉重跑酷”小游戲，帶動(dòng)品牌粉絲和舉重隊(duì)粉絲積極參與，并借助海量?jī)?yōu)惠券的發(fā)放，完成了粉絲的轉(zhuǎn)化落地。在賽前正式發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽，更是將線上傳播渠道從私域擴(kuò)展向公域，充分利用UGC時(shí)代用戶創(chuàng)造內(nèi)容的傳播形態(tài)，迅速提升了品牌傳播的聲量，讓品牌在賽事期間的熱度不斷高漲。

在線下，中糧家佳康聯(lián)動(dòng)多地多家KA，打造出“健身快閃店”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助“健身”“舉重”“健康”等關(guān)鍵詞，吸引到店用戶的關(guān)注，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和粘性，也拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

“線上+線下”的精彩聯(lián)動(dòng)，讓中糧家佳康在為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)走心喝彩的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)形成了一道傳播閉環(huán)，完成了品效合?的轉(zhuǎn)化，成功將“堅(jiān)守的力量”“安全的品質(zhì)”有溫度地傳遞給廣大受眾。

盡管體育營(yíng)銷(xiāo)的效果一直以來(lái)都與競(jìng)技成績(jī)強(qiáng)相關(guān)，但出色的激活手段也有機(jī)會(huì)幫助品牌取得超出運(yùn)動(dòng)隊(duì)成績(jī)之外的回報(bào)。在“懶熊體育”發(fā)布的賽期品牌營(yíng)銷(xiāo)榜上，中糧家佳康榮登第十八名，DB總值23813468.59，心智占有率也達(dá)到0.83%，傳播效果可見(jiàn)一斑。

世界矚目的國(guó)際賽事不僅是一場(chǎng)宏大的競(jìng)賽，更是每個(gè)人內(nèi)心力量的凝聚。希望在未來(lái)的征程里，能夠有像中糧家佳康一樣的國(guó)民品牌，堅(jiān)持助力中國(guó)體育事業(yè)，與體育健兒們一同向世界展現(xiàn)出中國(guó)力量，也讓中國(guó)體育為社會(huì)提供強(qiáng)大正能量。

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