你羨慕過同齡人嗎？羨慕她孤注一擲的勇氣，羨慕她不知疲倦的努力，羨慕她侃侃而談的自信……其實，她們也在偷偷羨慕著你。羨慕是一種本能，而不羨慕更是一種底氣，你與同齡人，相同的只是年紀(jì)，不同的是各自精彩的人生。

在第112個國際三八婦女節(jié)，上美集團(tuán)韓束發(fā)布“致同齡人”態(tài)度短片，進(jìn)行一系列話題探討，將品牌口號“為年輕提供一份底氣”與現(xiàn)代年輕女性面對的同齡人壓力相融合，鼓勵女性敢于欣賞自我、有底氣活出自我。這一波打動人心的態(tài)度發(fā)聲，也讓韓束收獲無數(shù)好評。

聚焦社會話題，上美集團(tuán)實力出圈

“說好了青春一路同行，你卻買了車；你以為都是上班族，她卻北京買了房；有人已經(jīng)年薪百萬，有人卻還在搶兩塊錢的紅包?！蹦贻p人的大部分焦慮，來源于身邊看得見、摸得著的“同齡人比較”。網(wǎng)上眾多人抒發(fā)著生活里種種糾結(jié)酸楚的情緒?！皬男〉酱?，我們與同齡人的比較無處不在，就像一條沒有盡頭的路，無論處在哪個節(jié)點，總會不自覺仰望、比較、羨慕?！?/p>

正是洞察到當(dāng)下年輕人，尤其是年輕女性群體遭遇的壓力與困惑，上美集團(tuán)韓束在今年三八婦女節(jié)，創(chuàng)新推出了“同齡人羨慕圖鑒”系列海報和“致同齡人”態(tài)度短片，通過女性視角，以“羨慕閉環(huán)”告訴公眾：不存在完美的同齡人，與其羨慕別人，不如好好欣賞自己、活出有底氣的自我，鼓勵女性要有“敢比”的勇氣，更要有“不比”的底氣。

態(tài)度短片與海報一經(jīng)發(fā)布，就在微博、朋友圈等社交平臺引起熱議。人民日報客戶端，中國游泳隊隊員張雨霏、葉詩文、余依婷，南京大學(xué)營銷系教授朱虹，多個大V共同發(fā)聲，從各自領(lǐng)域出發(fā)，探討同齡人壓力現(xiàn)狀，呼喚女性跳出“成功”和“幸?！钡乃季S定式，肯定自我，探索更多的可能性。

直戳人心的話題，自然引起了消費者的共鳴。截至目前，上美集團(tuán)韓束發(fā)起的#你羨慕過同齡人嗎#微博話題已有1.5億閱讀量。

專研科學(xué)抗衰，上美集團(tuán)韓束為年輕提供底氣

“之所以選擇在婦女節(jié)發(fā)布系列海報和態(tài)度短片，與我們的全新Slogan‘為年輕提供一份底氣’有著密不可分的關(guān)系，作為深耕美妝行業(yè)近20年的品牌，我們不僅希望為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更希望通過自身的努力，呼喚女性群體發(fā)現(xiàn)自我、肯定自我的生活態(tài)度?！鄙厦兰瘓F(tuán)韓束品牌方表示。

可以看出，韓束致力于幫助女性消解并撫平這些內(nèi)耗的情緒，讓每位女性都能有底氣掌控自己的人生節(jié)奏。正如韓束的品牌口號“為年輕提供一份底氣”所述，韓束一直深耕科技護(hù)膚，潛心打造出了爆品雙A醇精華，幫助女性科學(xué)抗衰、撫平皺紋，在時光流逝中依然穩(wěn)住自我。

韓束產(chǎn)品科技創(chuàng)新的背后是上美集團(tuán)歷經(jīng)近20年的科研沉淀，尤其是自主原料和平臺技術(shù)開發(fā)方面，目前上美集團(tuán)已形成三大基礎(chǔ)研究成果：TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）、E-AGSE（包裹活性葡萄籽提取物）、AN+（青蒿油提取物）。

2022年伊始，上美集團(tuán)進(jìn)一步明確了基礎(chǔ)研究5大戰(zhàn)略新方向，包括抗衰、敏感肌、新原料等。這一舉措將繼續(xù)為韓束系列產(chǎn)品功效的落地保駕護(hù)航，夯實品牌底氣。

品牌年輕化更進(jìn)一步

《圈層效應(yīng)》一書中曾提到：面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯、懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。近年來，各大品牌陸續(xù)啟動品牌的重塑更新，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的吸引年輕用戶的意圖，韓束也不例外。

成立于2003年的韓束，多年來力爭通過不斷深耕科技護(hù)膚，推出科學(xué)專業(yè)、精準(zhǔn)高效的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足用戶對抗衰的高要求，也讓行業(yè)看到了國貨品牌的崛起。

而從內(nèi)容層面來看，韓束將用戶群體精準(zhǔn)定位于年輕女性，不斷探索服務(wù)于年輕女性的品牌創(chuàng)新舉措，如攜手中國國家游泳隊發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，不僅是弘揚體育精神，更是在鼓勵所有人去肯定自己人生的每一個“冠軍”時刻；密切關(guān)注當(dāng)代年輕人精神壓力與肌膚需求，創(chuàng)新研發(fā)出情緒小膠囊面膜等年輕化產(chǎn)品；情人節(jié)發(fā)起“祝我情人節(jié)快樂”主題活動，倡導(dǎo)當(dāng)代年輕人堅持自我、取悅自己，不將就、不為世俗妥協(xié)。在品牌創(chuàng)新與推廣中，上美集團(tuán)韓束一次又一次讓“為年輕人提供一份底氣”的品牌口號深入人心。

▍截自網(wǎng)友評論

更重要的是，通過這一系列活動，可以看出，上美集團(tuán)韓束已承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，彰顯出人文關(guān)懷及其對年輕受眾心理情感的關(guān)注?！吧厦兰瘓F(tuán)韓束正在和當(dāng)代青年一起找尋更積極的價值觀?！庇行袠I(yè)人士對此表示。

“人生不是只有一種答案，每個人的生活中都有值得發(fā)現(xiàn)的美好，當(dāng)代女性應(yīng)以積極向上并且自信的生活態(tài)度迎接充滿變化的每一天，不比較不盲從?！鄙厦兰瘓F(tuán)韓束方透露，未來將密切關(guān)注年輕人的肌膚需求，持續(xù)開發(fā)符合年輕人個性化護(hù)膚需求的產(chǎn)品，真正“為年輕人提供一份底氣”。

顯然，上美集團(tuán)韓束將精準(zhǔn)洞察年輕女性對產(chǎn)品的功能需求和情緒滿足，用科學(xué)專業(yè)、精準(zhǔn)高效的產(chǎn)品，與年輕一代一起走向未來。