“佛山制造”華麗轉(zhuǎn)身

廣東佛山實(shí)施“三位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略從“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)

□ 本報(bào)記者 王 越

這是一片制造業(yè)熱土。廣東省佛山市是全國第17個(gè)、廣東省第3個(gè)經(jīng)濟(jì)總量超萬億元的城市，2022年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值近1.27萬億元，規(guī)模以上工業(yè)增加值5761.8億元，制造業(yè)主體超過15萬家，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)9456家，為中國第五大工業(yè)城市。

這是我國“四大名鎮(zhèn)”之一。佛山是嶺南廣府文化的發(fā)源地和興盛地之一?；洸恕⑽湫g(shù)、陶瓷等傳統(tǒng)文化聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，向世人展示了這座千年古城的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，亦是第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)起步階段的關(guān)鍵一年。這一年，“佛山制造”在百年底蘊(yùn)的沉淀中爆發(fā)出蓄勢已久的張力。5月10日“中國品牌日”，“有家就有佛山造”2023年佛山市品牌建設(shè)大會(huì)，低調(diào)而務(wù)實(shí)地向世人宣告“佛山制造”將向“佛山品牌”邁進(jìn)。

近年來，佛山以更高站位、更高質(zhì)量、更高標(biāo)準(zhǔn)，通過品牌建設(shè)夯實(shí)制造業(yè)當(dāng)家“臺(tái)柱子”作用，將品牌戰(zhàn)略融入產(chǎn)業(yè)鏈條，走出一條以質(zhì)量品牌提升賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路子。佛山市委十三屆五次全會(huì)旗幟鮮明地提出“實(shí)施產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌‘三位一體’的品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。佛山市委書記鄭軻指出，要以建設(shè)全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市為引領(lǐng)，深入實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，筑牢品牌建設(shè)在制造業(yè)當(dāng)家“臺(tái)柱子”作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長向高附加值方向發(fā)展，全力推動(dòng)制造業(yè)品質(zhì)革命。

從堅(jiān)持制造業(yè)立市興市強(qiáng)市，到高質(zhì)量推進(jìn)制造業(yè)當(dāng)家，佛山市作為全國唯一的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合改革試點(diǎn)，其“佛山制造”譽(yù)滿全球，“佛山品牌”厚積薄發(fā)。在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌方面，該市現(xiàn)有廣東省名牌產(chǎn)品580個(gè)，占全省總數(shù)26.1%，11家企業(yè)18個(gè)產(chǎn)品獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認(rèn)證，22家企業(yè)獲得廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)（含提名獎(jiǎng)），數(shù)量均居全省第一位；在全國293個(gè)地級(jí)市2021年度品牌綜合影響力指數(shù)排名中名列第二位居廣東省榜首。在區(qū)域品牌方面，佛山獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個(gè)，數(shù)量居全國城市首位。

頂層設(shè)計(jì)：構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣

立足新發(fā)展階段，佛山著力實(shí)施區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌“三位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌列入撐起制造業(yè)當(dāng)家大舞臺(tái)的“八大臺(tái)柱子”，由市場監(jiān)管部門牽頭落實(shí)。

佛山市市場監(jiān)管局迅速行動(dòng)，搶抓機(jī)遇，積極謀劃，推動(dòng)市政府出臺(tái)《佛山市關(guān)于推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)工作的實(shí)施意見》，明確6項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)、18項(xiàng)具體舉措和4項(xiàng)保障機(jī)制，建立起科學(xué)完善的品牌建設(shè)工作流程和方法，力爭打造一批名產(chǎn)名企名廠名品，構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣，擦亮“有家就有佛山造”城市名片。

建立有力的品牌政策保障機(jī)制。在佛山市連續(xù)幾年的質(zhì)量強(qiáng)市工作報(bào)告中，品牌建設(shè)規(guī)劃旗幟鮮明地提出打造“質(zhì)量佛山”，先后出臺(tái)多項(xiàng)質(zhì)量品牌發(fā)展規(guī)劃政策文件，質(zhì)量強(qiáng)市工作連續(xù)多年被納入市委重點(diǎn)改革項(xiàng)目、市政府重點(diǎn)工作、市深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重點(diǎn)任務(wù)，并寫入市政府工作報(bào)告。

建立完善的品牌資金激勵(lì)機(jī)制。佛山市近3年累計(jì)發(fā)放質(zhì)量品牌提升等扶持資金近10億元。對獲得各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)的單位，分別給予一次性扶持資金100萬—200萬元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為制造業(yè)細(xì)分行業(yè)龍頭的企業(yè)，分別給予一次性扶持資金20萬元；新獲得質(zhì)量管理成熟度評價(jià)5A、4A、3A級(jí)的企事業(yè)單位，分別給予一次性扶持資金20萬元、15萬元、10萬元；新獲得佛山市質(zhì)量管理成果大賽的單位（組織），分別給予一次性扶持資金5萬—15萬元。企業(yè)每獲得一個(gè)“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品證書，可獲得一次性扶持資金20萬元。同時(shí)，出臺(tái)《佛山市知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略資金扶持辦法》《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升扶持辦法》《佛山市標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略資金管理辦法》《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升扶持辦法》《佛山市政府質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》等多項(xiàng)質(zhì)量品牌資金激勵(lì)政策。

營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境。把打造一流營商環(huán)境作為“一號(hào)改革工程”，傾力構(gòu)建“益曬你”企業(yè)服務(wù)體系。在全國首創(chuàng)政府補(bǔ)助資金“秒速直達(dá)+限時(shí)直達(dá)”改革。“證照聯(lián)辦、一照通行”系列改革經(jīng)驗(yàn)獲全國推廣，企業(yè)開辦實(shí)現(xiàn)“一個(gè)環(huán)節(jié)全辦理、半天內(nèi)辦結(jié)、零成本”。佛山市深化商事制度改革獲得2021年國務(wù)院督查激勵(lì)。

到2025年，佛山市將構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣。打造十大知名產(chǎn)業(yè)，壯大智能家電、汽車、高端裝備制造、智能機(jī)器人、新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代電子信息、先進(jìn)材料、現(xiàn)代輕工紡織、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品十大產(chǎn)業(yè)集群。打造百家知名企業(yè)，培育10家中國500強(qiáng)企業(yè)和民營企業(yè)500強(qiáng)、百多家主營業(yè)務(wù)收入超20億元的制造業(yè)骨干企業(yè)。打造千座知名工廠，建設(shè)3—5家世界級(jí)燈塔工廠、數(shù)十個(gè)國家級(jí)綠色工廠和上千家數(shù)字化改造工廠。打造萬種知名產(chǎn)品，培育數(shù)以萬計(jì)的佛山市工業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品、綠色建材產(chǎn)品、“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品和重點(diǎn)自主創(chuàng)新產(chǎn)品。形成數(shù)量眾多、具有較強(qiáng)國際競爭力和市場影響力的本土品牌，讓“佛山制造”享譽(yù)全球。

合力推進(jìn)：擦亮“有家就有佛山造”

始終堅(jiān)持制造業(yè)立市、質(zhì)量興市、品牌強(qiáng)市，佛山市委市政府聚焦制造業(yè)全鏈條開展質(zhì)量技術(shù)服務(wù)，深入開展質(zhì)量提升行動(dòng)，創(chuàng)新質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，合力打造符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌發(fā)展之路，為“佛山制造”注入強(qiáng)大動(dòng)力。

為合力相向而行，佛山市建立兩個(gè)品牌工作機(jī)構(gòu)。在政府層面建立由市場監(jiān)管、工信、發(fā)改、科技等部門組成的佛山市制造業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)聯(lián)席會(huì)議制度，形成合力，共同推進(jìn)。在社會(huì)層面成立由骨干企業(yè)、科研院所、技術(shù)機(jī)構(gòu)等單位組成的佛山市制造業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟，營造“企業(yè)為主、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的品牌工作氛圍。

提升品牌建設(shè)能力。佛山市引導(dǎo)大中型企業(yè)制定實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)企業(yè)設(shè)立“首席質(zhì)量官”，支持企業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)行動(dòng)，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理理念和方法，支持企業(yè)參加品牌價(jià)值評價(jià)，指導(dǎo)企業(yè)提高商標(biāo)創(chuàng)造、管理和保護(hù)能力。針對企業(yè)高管免費(fèi)開辦品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量文化等培訓(xùn)班，開展“專家義診”活動(dòng)，對企業(yè)質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品牌提升等方面提出意見和建議，全面提升企業(yè)管理水平。

爭創(chuàng)品牌榮譽(yù)稱號(hào)。佛山市支持企業(yè)申報(bào)各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)、“專精特新”企業(yè)、“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品等各類品牌榮譽(yù)稱號(hào)，培育打造不少于165件中國馳名商標(biāo)、200家質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)、400家品牌示范企業(yè)、500家知識(shí)產(chǎn)權(quán)培優(yōu)單位；支持企業(yè)積極參與國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)組織的價(jià)值評價(jià)、榜單評選等品牌活動(dòng)，加強(qiáng)日常管理和宣傳推廣，提升品牌附加值和美譽(yù)度。

培養(yǎng)品牌高端人才。佛山市支持企業(yè)實(shí)施品牌人才提升計(jì)劃，完善品牌人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，參加品牌職稱評定，提高品牌管理能力；鼓勵(lì)校企深度合作，支持高等院校開設(shè)品牌理論和應(yīng)用管理課程，培養(yǎng)一批具有國際視野和品牌管理專業(yè)能力的企業(yè)家、管理人才；支持企業(yè)加強(qiáng)品牌人才培訓(xùn)和品牌管理職業(yè)培訓(xùn)；大力弘揚(yáng)大城工匠、大城企業(yè)家精神，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)的品牌技能人才。

“匠心鑄精品，質(zhì)量強(qiáng)佛山?！弊鳛榉鹕匠鞘匈|(zhì)量精神口號(hào)，品牌精神“共享”，引領(lǐng)形成了極具佛山特色的城市品牌文化，佛山社會(huì)質(zhì)量氛圍日益濃厚，城市品牌根基扎實(shí)穩(wěn)固。

先行先試：探索品牌創(chuàng)新“走出去”

一向敢為天下先的佛山，在品牌建設(shè)中再次先行先試，探索了3個(gè)品牌創(chuàng)新項(xiàng)目。

創(chuàng)新開展品牌建設(shè)示范企業(yè)培育認(rèn)定，制定評價(jià)細(xì)則，從品牌創(chuàng)建、維護(hù)、推廣等多個(gè)維度綜合評價(jià)，通過認(rèn)定的予以資金扶持。全力打造質(zhì)量標(biāo)桿，22家企業(yè)獲得省政府質(zhì)量獎(jiǎng)（含提名獎(jiǎng)），數(shù)量均居全省第一位；擁有“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個(gè)，數(shù)量居全國地級(jí)市第一位；18家佛山企業(yè)上榜2020年中國500最具價(jià)值品牌，2家企業(yè)入圍《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。佛山還在全國率先開展細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)培育和認(rèn)定，培育一大批“單打冠軍”，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢企業(yè)將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致。截至目前，佛山市共分6批認(rèn)定細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)800家。“佛山制造”的美譽(yù)度和企業(yè)品牌價(jià)值更加突出。

創(chuàng)新開展區(qū)域品牌運(yùn)營，佛山市組織對佛山陶瓷、南海鋁材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策劃，形成集文化、人才、傳播等于一體的綜合運(yùn)營體系，配套專項(xiàng)資金組織實(shí)施。禪城張槎針織區(qū)域品牌所屬園區(qū)絲光棉針織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)225.7億元，日棉紗交易超1萬噸，年棉紗交易量占全國1/4；南海鋁材區(qū)域品牌所屬園區(qū)產(chǎn)銷總量占全國建筑類鋁型材產(chǎn)值的30%，造就了“鳳鋁”“堅(jiān)美”“偉業(yè)”等一大批聞名遐邇的民族品牌，主導(dǎo)著全國建筑用鋁材市場，成為全國乃至全球鋁型材企業(yè)最集中的區(qū)域之一。陶瓷、內(nèi)衣、半導(dǎo)體照明、家電、現(xiàn)代電源等一大批產(chǎn)業(yè)的知名區(qū)域品牌建設(shè)初見成效，佛山陶瓷、南海鋁材、北滘家電等區(qū)域品牌廣為人知、深受信賴。佛山目前有中國產(chǎn)業(yè)名都、名鎮(zhèn)41個(gè)，省級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)38個(gè)，數(shù)量均居廣東省乃至全國地級(jí)市前列。2021年，佛山生產(chǎn)了9.7億平方米墻地磚、4.8億件服裝、4800萬件家具、1300萬臺(tái)熱水器、3500萬個(gè)電飯鍋、6000萬臺(tái)微波爐、32億只電子元器件、2.3萬套工業(yè)機(jī)器人……陶瓷、醬油、電風(fēng)扇、微波爐、消毒柜、鋁型材產(chǎn)量世界第一。

創(chuàng)新實(shí)施佛山品牌“出海”計(jì)劃，開展商標(biāo)海外布局，樹立一批品牌國際化的標(biāo)桿企業(yè)。曾幾何時(shí)，國人從日本背回智能馬桶蓋的事情，一度成為中國制造的品牌之殤、質(zhì)量之痛。如今，“佛山標(biāo)準(zhǔn)”率先突圍，提標(biāo)準(zhǔn)、提質(zhì)量，創(chuàng)品質(zhì)、擴(kuò)需求，在《佛山標(biāo)準(zhǔn) 智能坐便器》全部34項(xiàng)指標(biāo)中，整機(jī)壽命、耐潮濕、吹風(fēng)風(fēng)量等8項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，出水溫度的穩(wěn)定性、清洗力、吹風(fēng)溫度等8項(xiàng)性能指標(biāo)優(yōu)于日本標(biāo)準(zhǔn)，“佛山標(biāo)準(zhǔn)”還新增了能耗、移動(dòng)清洗功能、抗菌性能3項(xiàng)創(chuàng)新性性能指標(biāo)……單以循環(huán)壽命試驗(yàn)指標(biāo)要求為例，日本標(biāo)準(zhǔn)是2萬次無損壞，國家標(biāo)準(zhǔn)是2.5萬次，而“佛山標(biāo)準(zhǔn)”達(dá)到4萬次。“佛山標(biāo)準(zhǔn)”通過制定一批與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌并高于國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)，成為“中國制造”的品質(zhì)標(biāo)桿。采用“先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)+產(chǎn)品評價(jià)+維權(quán)保障”的模式，培育和推出一批“先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌企業(yè)”。

擴(kuò)大影響：推廣“佛山制造”城市品牌

“有家就有佛山造”不僅是眾多人耳熟能詳?shù)囊痪湓挘胺鹕狡放啤痹缫殉蔀樵S多消費(fèi)者日夜相伴的“親密友人”。

佛山市通過探索區(qū)域品牌運(yùn)營，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新；引導(dǎo)大中型企業(yè)“走出去”，深化品牌創(chuàng)建；開展全鏈條保護(hù)，加強(qiáng)品牌維護(hù)；引領(lǐng)傳播新模式，強(qiáng)化品牌推廣；建成一站式服務(wù)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。

據(jù)佛山市市場監(jiān)管局局長陳浩斌介紹，2022年，“佛山制造”品牌系列榜單共有3個(gè)，包括“匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強(qiáng)”榜單、“佛山市企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單、“佛山市十大品牌人物”榜單，100家企業(yè)和10名優(yōu)秀企業(yè)家入圍?！胺鹕綐?biāo)準(zhǔn)”工作擴(kuò)展到涂料、家具、電線電纜等7個(gè)產(chǎn)業(yè)，新增制定31項(xiàng)“佛山標(biāo)準(zhǔn)”，2022年度共有74家企業(yè)的102個(gè)產(chǎn)品通過“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品評價(jià)。目前，該市累計(jì)擁有228個(gè)“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品，帶動(dòng)超過250家企業(yè)實(shí)施更高標(biāo)準(zhǔn)要求，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)示范作用顯現(xiàn)。同時(shí)，加大對“佛山標(biāo)準(zhǔn)”品牌宣傳及產(chǎn)品推廣，推進(jìn)“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品京東館、“佛山標(biāo)準(zhǔn)”對話名企和“佛山標(biāo)準(zhǔn)”高鐵等“有家就有佛山造”系列宣傳推廣項(xiàng)目，推動(dòng)佛山好產(chǎn)品更好走進(jìn)千家萬戶。

為擴(kuò)大影響，佛山搭建4個(gè)品牌推廣平臺(tái)。建立線上線下品牌集中展示平臺(tái)，以各種形式宣傳推廣。打造盛典活動(dòng)平臺(tái)，每兩年舉辦一次“佛山品牌”建設(shè)盛典活動(dòng)，發(fā)布品牌榜單、宣傳品牌人物、講好品牌故事。搭建電商推廣平臺(tái)，形成融展銷、宣推等多功能于一體化的品牌運(yùn)營體系。打造展會(huì)論壇平臺(tái)，依托佛山潭州國際會(huì)展中心，打造有影響力的佛山品牌建設(shè)博覽會(huì)，舉辦國際品牌高端論壇和城市品牌峰會(huì)，全面宣傳推廣“佛山制造”城市品牌。

工欲善其事，必先利其器。佛山正逐步建立起完整的品牌建設(shè)工作流程和機(jī)制，打造更加科學(xué)完善的品牌發(fā)展工作體系，形成可復(fù)制、可推廣的品牌工作“佛山模式”，把“佛山制造”的“好產(chǎn)品”塑造成為“名品牌”“暢銷品”，讓高質(zhì)量產(chǎn)品彰顯品牌價(jià)值，推動(dòng)全市從“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)，將“佛山制造”打造成“中國制造”最高品質(zhì)。

榮獲第4屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)的美的集團(tuán)獲評2022年中國500最具價(jià)值品牌，入圍《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。圖為美的廚電順德工廠生產(chǎn)車間。

《中國質(zhì)量報(bào)》