首屆“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”在北京舉辦

堅(jiān)持引培并舉 打造特色品牌矩陣

□ 本報(bào)記者 丁 瑩

近日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，國(guó)際品牌研究中心iBrandi品創(chuàng)主辦的“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”在北京舉辦。此次活動(dòng)以“品牌力量”的展現(xiàn)方式為焦點(diǎn)，從文化、內(nèi)容、用戶(hù)、供應(yīng)鏈等多維度展開(kāi)探索，打造從北京看中國(guó)，從中國(guó)看向全球的核心品牌交流圈層。

北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰表示，2021年以來(lái)，北京全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，首都消費(fèi)市場(chǎng)“高科技、大平臺(tái)、多商圈、重品質(zhì)、強(qiáng)保障”優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不斷凸顯。同時(shí)，高度重視品牌建設(shè)工作，已成為國(guó)際品牌首選地，累計(jì)引進(jìn)首店3177家，居全國(guó)第一梯隊(duì)；已成為老字號(hào)品牌集聚地，223家北京老字號(hào)年度總營(yíng)收規(guī)模近1300億元；已成為新興品牌孵化地，在庫(kù)本土新消費(fèi)品牌超300個(gè)。此外，“北京消費(fèi)季”每年帶動(dòng)市場(chǎng)主體開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)3000余項(xiàng)，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

下一步，北京將堅(jiān)持引培并舉，打造首都特色品牌矩陣；不斷優(yōu)化實(shí)體商業(yè)載體支撐，加速構(gòu)建商文旅體融合發(fā)展大消費(fèi)格局，持續(xù)營(yíng)造一流消費(fèi)環(huán)境。郭文杰提出，希望國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)緊抓國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)重要機(jī)遇，拓寬在京業(yè)務(wù)布局；用好北京的科技資源和政策優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化提升供應(yīng)鏈效率，拓展電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、即時(shí)零售等數(shù)字消費(fèi)新模式新場(chǎng)景；堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放深化品牌合作，加快推動(dòng)本土品牌走出去；踐行社會(huì)責(zé)任堅(jiān)持品質(zhì)至上，多渠道擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，更好滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。

150余位中外品牌方高管受邀參與論壇研討?！捌放屏α緽rand Power”作為本屆大會(huì)主題，也是超500個(gè)在場(chǎng)品牌重點(diǎn)討論的核心議題。活動(dòng)期間共展開(kāi)40余場(chǎng)主題論壇和圓桌討論，每天平行舉辦2~3個(gè)高端閉門(mén)主題會(huì)。此外，現(xiàn)場(chǎng)有2000余個(gè)品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動(dòng)。

“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”發(fā)布《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告》，報(bào)告調(diào)研面向一線到五線城市，各年齡段和收入階層的中國(guó)消費(fèi)者，問(wèn)題覆蓋消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)行為等層面。報(bào)告顯示，消費(fèi)者正主動(dòng)參與品牌共創(chuàng)，并通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行放大，以實(shí)現(xiàn)與品牌的雙向互動(dòng)。其中，72%的受訪者表示會(huì)對(duì)自己參與創(chuàng)造的產(chǎn)品充滿(mǎn)成就感，51.6%的受訪者認(rèn)為“品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，建立直接聯(lián)系”會(huì)促進(jìn)其對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。報(bào)告提出，社交平臺(tái)已成為雙向互動(dòng)的熱門(mén)陣地，中國(guó)消費(fèi)者喜歡更有趣、更有親和力、更有溫度、更有“梗”的品牌，與積極互動(dòng)甚至共創(chuàng)的品牌建立更穩(wěn)固更和諧的情感紐帶。目前，消費(fèi)者正在通過(guò)熱門(mén)社交平臺(tái)展示自己的創(chuàng)造力，從消費(fèi)者視角感知、評(píng)價(jià)品牌和產(chǎn)品，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，從品牌的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦鲃?dòng)的參與者和傳播者，幫助品牌改進(jìn)產(chǎn)品甚至創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新生態(tài)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》