9月8日，2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布，騰訊連續(xù)第三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺、抖音等品牌均在列，東鵬特飲連續(xù)兩年作為功能飲料唯一品牌上榜，排名較去年提升6位，品牌價(jià)值增長排名前十，持續(xù)傳遞中國功能飲料高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)音。

東鵬特飲連續(xù)第二年入榜凱度BrandZ

據(jù)悉，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。該榜單將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)，向全球品牌建設(shè)者提供市場洞察。

東鵬特飲品牌價(jià)值增長排名前十

東鵬特飲此次上榜的背后，是對“以消費(fèi)者為中心”理念的堅(jiān)守，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績與品牌的雙躍升。

凱度BrandZ提出，不論順境還是逆境，只要持續(xù)建設(shè)強(qiáng)大且有意義的品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來回報(bào)。東鵬特飲母公司東鵬飲料的業(yè)績數(shù)據(jù)有力地證明了這一點(diǎn)：面對復(fù)雜的外部環(huán)境，東鵬飲料仍然逆勢增長，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營收54.6億，2018-2022連續(xù)五年?duì)I收復(fù)合增長超20%、凈利潤復(fù)合增長超40%，展示出強(qiáng)大的市場競爭力和發(fā)展韌性。

據(jù)尼爾森IQ報(bào)告顯示，2023年上半年，東鵬特飲在國內(nèi)能量飲料市場中銷量占比由2022年末的36.7%提升至40.86%，持續(xù)位居第一。其中，500ML裝東鵬特飲排名國內(nèi)飲料單品銷售額第四，顯露出成為年銷售額超200億超級大單品的潛質(zhì)。

凱度認(rèn)為，品牌是一種強(qiáng)大而又無形的資產(chǎn)，“有意義”“差異化”“突出性”是品牌資產(chǎn)模型的核心要素。邁入升維時(shí)代，強(qiáng)韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長，更將在未來加速提振品牌資產(chǎn)，力求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

打造長期品牌資產(chǎn)就是要在消費(fèi)者的腦海和心智中留下恒久不變的印記，若想打造富于韌性的品牌，持續(xù)傳遞統(tǒng)一的品牌信息正是關(guān)鍵所在。東鵬特飲堅(jiān)持十年傳達(dá)“累了困了喝東鵬特飲”廣告語，借勢謝霆鋒代言、春節(jié)高速風(fēng)暴、高德語音包等媒介形式，以及《ole ole ole》世界名曲寄生，打造獨(dú)屬于東鵬特飲的品牌資產(chǎn)，以廣覆蓋、高強(qiáng)度的品牌傳播，牢牢占據(jù)消費(fèi)者“累困時(shí)刻“心智聯(lián)想。