□ 本報(bào)記者 徐建華

3月初，百麗時(shí)尚再度向港交所遞交IPO申請(qǐng)引發(fā)廣泛關(guān)注。百麗品牌女鞋曾連續(xù)十幾年居中國(guó)女鞋銷(xiāo)售榜首，而其發(fā)展歷程，某種程度上也是我國(guó)女鞋市場(chǎng)發(fā)展的縮影。

“當(dāng)下中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入‘她經(jīng)濟(jì)’時(shí)代，女性更加注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和體驗(yàn)感的升華。女鞋作為女性時(shí)尚穿搭的重要配飾，是鞋類(lèi)產(chǎn)品中的重要品類(lèi)，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好?！敝袊?guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳占光接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“因其在不同應(yīng)用場(chǎng)景中穿搭的多樣化需求和女性對(duì)時(shí)尚潮流的追求意識(shí)增強(qiáng)，相比男性而言，女性購(gòu)買(mǎi)鞋的頻率高于男性，女鞋在鞋產(chǎn)品的總量上有較高占比”。

質(zhì)量穩(wěn)步提升 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

根據(jù)2023年淘寶、京東、抖音等15個(gè)主流網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，女鞋銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額占鞋產(chǎn)品總銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的比重高達(dá)67.9%和68.1%。包括女鞋在內(nèi)的鞋類(lèi)消費(fèi)在疫情結(jié)束后呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，2023年服裝鞋帽整體消費(fèi)增速達(dá)到12.9%。根據(jù)弗若斯特沙利文分析報(bào)告，時(shí)尚女鞋在2022年—2027年的年均增速預(yù)計(jì)達(dá)到5.1%，增速較同期時(shí)尚男鞋預(yù)計(jì)高1.5%。未來(lái)，女鞋市場(chǎng)的發(fā)展還將擁有很大的空間。

“鞋產(chǎn)品是日常消費(fèi)品，發(fā)展比較成熟，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。2000年—2015年之間是中國(guó)女鞋品牌快速崛起、百花齊放的時(shí)期，百麗、接吻貓、千百度等中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)呐放圃谶@一時(shí)期快速發(fā)展，并憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)群體定位、過(guò)硬的質(zhì)量和成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得了較大的市場(chǎng)份額和良好的用戶(hù)口碑?！标愓脊庹f(shuō)。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓我國(guó)女鞋的質(zhì)量水平穩(wěn)步提升，從各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果來(lái)看，女鞋產(chǎn)品的整體質(zhì)量較高，其中出現(xiàn)不合格的項(xiàng)目主要是甲醛超標(biāo)、耐磨不夠、勾心抗彎不夠等。“女鞋這些項(xiàng)目不合格主要是因?yàn)樵牧系馁|(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致成鞋產(chǎn)品不符合產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)要求，更深層的原因往往是產(chǎn)品質(zhì)量管理與成本管理之間失衡導(dǎo)致的?！盨GS通標(biāo)紡織品及鞋類(lèi)（廣州）實(shí)驗(yàn)室技術(shù)經(jīng)理何興旺建議，企業(yè)應(yīng)從源頭出發(fā)提升產(chǎn)品質(zhì)量水平。如，品牌和工廠宜注重全體系的質(zhì)量管理，將質(zhì)量管理貫穿整個(gè)供應(yīng)鏈，從原料到成品，從生產(chǎn)過(guò)程控制到質(zhì)檢過(guò)程控制；加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求的理解，并依據(jù)自己產(chǎn)品的定位，在符合產(chǎn)品相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，提出自己的質(zhì)量要求，落實(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的管理控制；尋求適宜的經(jīng)營(yíng)模式，努力擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

陳占光也建議企業(yè)不斷加強(qiáng)質(zhì)量控制團(tuán)隊(duì)建設(shè)，持續(xù)提升研發(fā)、采購(gòu)、制造和售后的質(zhì)量管理水平；加強(qiáng)與外部第三方實(shí)驗(yàn)室合作，有條件的企業(yè)積極建設(shè)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，積極申請(qǐng)進(jìn)行中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可，提高內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量控制水平。

市場(chǎng)更加細(xì)分 促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

俗話(huà)說(shuō)，鞋子合不合適，只有腳知道。在消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚及品牌的意識(shí)增強(qiáng)，更加注重個(gè)性化及差異化的產(chǎn)品，尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道的成熟，女性消費(fèi)者的自主性日益增強(qiáng)，她們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

“電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等使得女性消費(fèi)者能夠輕易獲取多樣化的信息，她們的自信心提升，不再執(zhí)著于依賴(lài)品牌標(biāo)注自我符號(hào)，而更加注重穿著的舒適性，一些主打舒適的新興品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)快速提升，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額有所下滑?！标愓脊庹J(rèn)為，目前來(lái)看，我國(guó)女鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品（舒適性、功能性）等多方面更深層次的競(jìng)爭(zhēng)。在新的時(shí)代要贏得消費(fèi)者，女鞋需要更加精準(zhǔn)地挖掘消費(fèi)者訴求，并適應(yīng)市場(chǎng)和渠道的動(dòng)態(tài)變化，快速滿(mǎn)足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)休閑是全球鞋業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，同樣，運(yùn)動(dòng)休閑也是女鞋發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。根據(jù)淘寶、京東、抖音等15個(gè)主流網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年女士時(shí)尚休閑鞋銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額較之2021年分別提升了32.4%和63.8%，可見(jiàn)這一品類(lèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭?！芭韵M(fèi)者需求變化導(dǎo)致女鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，這也是女鞋發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢(shì)。女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。”陳占光指出，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者喜歡根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景選擇不同款式的女鞋，這種變化加速了女鞋市場(chǎng)的快速細(xì)分。

在消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)中，女鞋產(chǎn)品質(zhì)量更受消費(fèi)者關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)成人日用女鞋產(chǎn)品需要滿(mǎn)足強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《膠鞋健康安全技術(shù)規(guī)范》。此外，針對(duì)成人鞋類(lèi)產(chǎn)品安全性要求的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《鞋類(lèi)通用安全要求》已經(jīng)過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)公示的階段?！跋嘈旁摌?biāo)準(zhǔn)在近期將會(huì)首次發(fā)布，填補(bǔ)了相關(guān)成人鞋類(lèi)產(chǎn)品‘硬約束’的空白。”何興旺說(shuō)。

“女鞋行業(yè)在過(guò)去10余年間的發(fā)展既有高光時(shí)刻，也有低谷時(shí)期，一定程度上成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)行為變遷的縮影。女鞋行業(yè)經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，當(dāng)前發(fā)展正在逐漸向好?！痹陉愓脊饪磥?lái)，女鞋行業(yè)必須從品牌矩陣、渠道、整體運(yùn)營(yíng)等方面入手進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》