10月14日晚8點(diǎn)，全網(wǎng)“11.11”大促正式拉開帷幕。什么值得買“11.11”大促隨之開啟，線上活動(dòng)專題同步上線。

今年，什么值得買設(shè)置“品牌場”和“好價(jià)場”兩大主會(huì)場，基于消費(fèi)者的真實(shí)興趣和需求，聚合大促期間的全網(wǎng)好商品、好價(jià)格，助力消費(fèi)者簡化決策、輕松購買，讓大促期間的每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。

來自值得買科技數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，大促開啟首4小時(shí)，相比2023年大促同期（10月23日晚8到0點(diǎn)），平臺(tái)GMV同比增長58.24%，大家電、生活電器、廚衛(wèi)大電、手機(jī)通訊和住宅家具領(lǐng)跑全場，成為GMV最高的五大二級(jí)品類，充分展現(xiàn)了用戶消費(fèi)熱情與潛力。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人、11.11活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，補(bǔ)貼可謂今年11.11期間的重要引擎，充分激發(fā)了用戶消費(fèi)潛力的釋放。“一方面，各地政府出臺(tái)地區(qū)消費(fèi)券，持續(xù)擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，滿足消費(fèi)者多元的換新需求；另一方面，各大平臺(tái)不僅積極配合發(fā)放，也各自追加投入疊加補(bǔ)貼，進(jìn)一步提升了惠民力度，從而激發(fā)用戶換新活躍度和積極性進(jìn)一步提升。”

什么值得買從今年8月就全面跟進(jìn)了補(bǔ)貼政策的持續(xù)落地，上線專區(qū)，幫助各地消費(fèi)者匯總信息、一站直達(dá)。而11.11期間，隨著補(bǔ)貼對(duì)各類以舊換新力度的不斷擴(kuò)大，什么值得買持續(xù)優(yōu)化專題覆蓋與內(nèi)容更新。11.11期間，補(bǔ)貼范圍在原本的8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上新增了小家電，覆蓋城市也進(jìn)一步擴(kuò)大，真實(shí)普惠更多消費(fèi)者。從消費(fèi)者的反饋來看，有力的補(bǔ)貼讓更多消費(fèi)者不僅選擇換新，更選擇了進(jìn)階升級(jí)。

什么值得買家居行業(yè)負(fù)責(zé)人遲玉表示，自10月14日11.11專題上線以來，在“以舊換新”品類下，平臺(tái)冰箱GMV同比增長48.7%，電視同比增長34.18%，洗衣機(jī)同比增長156.88%，熱水器同比增長86.06%，洗碗機(jī)同比增長387.26%，煙機(jī)灶具同比增長49.40%。海爾云溪376洗烘套裝、卡薩帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海爾山茶花系列485升超薄冰箱成為最受用戶歡迎的三款單品。

從什么值得買11.11主會(huì)場頁面可以看到，平臺(tái)通過“品牌場”和“好價(jià)場”，匯總了全網(wǎng)實(shí)時(shí)消費(fèi)線索，推出“11.11攻略大全”“活動(dòng)地圖”進(jìn)行信息梳理和降噪，方便消費(fèi)者一站式快速了解各平臺(tái)大促玩法，及時(shí)掌握活動(dòng)節(jié)奏，不錯(cuò)過每一個(gè)優(yōu)惠節(jié)點(diǎn)。“一分鐘快充”和“11.11絕對(duì)值”則分別承載了分平臺(tái)優(yōu)惠信息和平臺(tái)甄選優(yōu)惠好物，讓消費(fèi)者享受快捷優(yōu)惠和綜合福利。

除了追求性價(jià)比之外，興趣也成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，并催生眾多新消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。面對(duì)這一市場變化，什么值得買今年不僅將“興趣”作為平臺(tái)運(yùn)營核心，也在本次大促中進(jìn)一步滲透了該運(yùn)營理念，通過“興趣日”這一固有IP，根據(jù)平臺(tái)用戶關(guān)注熱點(diǎn)，策劃了3C數(shù)碼、家電家居、食品、母嬰、個(gè)護(hù)美妝等十多個(gè)興趣消費(fèi)場景，并根據(jù)每個(gè)興趣場景整合相關(guān)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流興趣消費(fèi)場景和圈層需求的全覆蓋。

什么值得買一直積極倡導(dǎo)共享互助的氛圍，讓來自用戶的真實(shí)見解和反饋，幫助更多消費(fèi)者進(jìn)行決策。本次11.11期間，什么值得買也將推出“11.11全民爆料季”“11.11全民創(chuàng)作季”創(chuàng)作活動(dòng)，通過“11.11給你種草”“11.11購后曬”等互動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了從種草到拔草的全流程覆蓋，給消費(fèi)者提供了更全面的參考視角，幫助其基于真實(shí)口碑甄選出真正的優(yōu)質(zhì)商品。

張宇昂介紹，平臺(tái)持續(xù)多年的大促主題，既承載了用戶“大促就來什么值得買”的認(rèn)知，也寓意“買值得的商品才是過大促的本質(zhì)”。而從今年的整體環(huán)境來看，11.11將進(jìn)一步回歸消費(fèi)者本位：一方面，政府補(bǔ)貼疊加平臺(tái)與品牌讓利，將讓更多好商品來到更平易的價(jià)格帶，消費(fèi)者的購買選擇進(jìn)一步增多；同時(shí)，更長周期的大促戰(zhàn)線，會(huì)讓消費(fèi)者在決策過程中更從容，更以自己的需求和興趣為核心依據(jù)。“只有真正滿足用戶需求、理解用戶興趣的品牌和平臺(tái)，才將真正獲得消費(fèi)者的選擇?！睆堄畎簭?qiáng)調(diào)。

后續(xù)，什么值得買還將持續(xù)立足于用戶興趣，優(yōu)化活動(dòng)運(yùn)營，提升用戶體驗(yàn)，基于對(duì)每一種消費(fèi)興趣的尊重與理解，幫助每一位消費(fèi)者買得簡單、買得值得、買得快樂，真正讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。