如果你是一位家電企業(yè)老板，最近你們推出了一款新型的洗衣機(jī)，你迫不及待想要引起消費(fèi)者的關(guān)注，那么比較有效的方法是什么呢？如果倒退幾年，答案可能是降價(jià)；如果是現(xiàn)在，答案可能是宣傳新功能；然而再過幾年，答案可能是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

事實(shí)上，洗衣機(jī)作為一個(gè)發(fā)展相對(duì)成熟的品類，產(chǎn)品的同質(zhì)化已是不爭的事實(shí)，特別是在眼下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，無論是標(biāo)榜“性價(jià)比”還是主打“黑科技”，企業(yè)的聲音都很容易淹沒在鋪天蓋地的信息之中，想引起消費(fèi)者的興趣，往往需要產(chǎn)品第一眼就能打動(dòng)他們，通過美感提升產(chǎn)品的價(jià)值。由此，也催生了對(duì)家電美學(xué)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注與探討。

消費(fèi)升級(jí)喚醒大眾審美需要

俗話說“愛美之心人皆有之”，這一點(diǎn)在選擇家電時(shí)也不例外。過去人們不太重視家電外觀設(shè)計(jì)，主要是受制于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)條件與收入水平，由于家電在當(dāng)時(shí)仍屬于“奢侈品”，買一臺(tái)自然打算用一輩子，產(chǎn)品質(zhì)量和耐用性就成為最重要的屬性，其它諸如外觀設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)等都是次要因素。

隨著時(shí)代發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)逐漸崛起，消費(fèi)升級(jí)趨勢加劇，高端洗衣機(jī)迎來新的發(fā)展風(fēng)口。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機(jī)市場零售份額占比超過七成，達(dá)到71.8%，與去年同期相比提升2.9個(gè)百分點(diǎn)；線上市場方面，滾筒洗衣機(jī)市場零售份額達(dá)到59.7%，與去年同期相比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，高端、外觀、健康、智能等均成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門詞匯。

對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品所傳遞的品質(zhì)感與價(jià)值感變得非常重要，他們希望身邊的家電擁有自己的一些生活特征，能夠帶來審美與精神層面的滿足感。薄至幾厘米的彩電、拉絲金屬面板的冰箱、圓柱型機(jī)身的柜式空調(diào)等，都是基于這種需求而誕生的創(chuàng)新產(chǎn)品。就在前不久，家電巨頭松下也聯(lián)合保時(shí)捷設(shè)計(jì)推出了跨界產(chǎn)品——松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)，無論是其對(duì)包豪斯至簡美學(xué)的解讀，還是對(duì)保時(shí)捷設(shè)計(jì)經(jīng)典元素惟妙惟肖地呈現(xiàn)，新產(chǎn)品都折射出了設(shè)計(jì)者的美學(xué)思考。

對(duì)家電企業(yè)而言，傳統(tǒng)家電融合美學(xué)設(shè)計(jì)，也為市場競爭帶來了新的視角與機(jī)遇。過去，當(dāng)產(chǎn)品不能打動(dòng)消費(fèi)者需求的時(shí)候，解決方案要么是降低價(jià)格，要么是硬件升級(jí)，但當(dāng)產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)難以出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新時(shí)，好的工業(yè)設(shè)計(jì)以及對(duì)審美品位的獨(dú)到見解，就成為企業(yè)尋求市場突破的新途徑。

工業(yè)設(shè)計(jì)為家電注入美學(xué)基因

如果說消費(fèi)升級(jí)喚醒了大眾對(duì)家電設(shè)計(jì)美學(xué)的關(guān)注，那么現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，則真正意義上推動(dòng)了傳統(tǒng)家電與設(shè)計(jì)美學(xué)的融合。國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)在1980年對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有過定義：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質(zhì)和資格，叫工業(yè)設(shè)計(jì)?！睋Q句話說，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅關(guān)注產(chǎn)品的外觀、審美，而且它還貫穿產(chǎn)品研發(fā)的全過程，并賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵。

洗衣機(jī)行業(yè)作為傳統(tǒng)家電的代表，近年來也開始越來越多地引進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的概念，甚至展開了跨品牌的合作。今年8月，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)就聯(lián)合打造了松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)，新產(chǎn)品搭載豪華跑車輪轂式內(nèi)筒、五炮筒儀表盤 UI 設(shè)計(jì)等，同時(shí)借鑒高檔跑車的設(shè)計(jì)元素，例如自動(dòng)彈開式“呼吸”機(jī)門、五點(diǎn)式懸掛避震系統(tǒng)、特制高級(jí)鋁材一體化旋鈕等。其定位就是，利用工業(yè)設(shè)計(jì)的手段，賦予高端家電更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，為用戶帶來更高層次美的享受，同時(shí)提升產(chǎn)品價(jià)值與差異化的競爭力。以自動(dòng)彈開式“呼吸”機(jī)門為例，這項(xiàng)設(shè)計(jì)靈感來源于高級(jí)汽車天窗原理，日常生活中不僅可以使整機(jī)姿態(tài)從容優(yōu)雅，而且更有助保持桶內(nèi)干爽，充分確保穩(wěn)固、耐用。

王爾德曾經(jīng)說過：一個(gè)憤世嫉俗的人知道所有東西的價(jià)格，卻不知道任何東西的價(jià)值。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，中國消費(fèi)者已經(jīng)開始重新審視自身的實(shí)際需求，當(dāng)“性價(jià)比”不再誘人，當(dāng)暴發(fā)戶式的炫富消費(fèi)逐漸被摒棄，相當(dāng)比例的消費(fèi)者會(huì)愿意接受更具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感的產(chǎn)品。