近期，隨著Q8、Q5、Q3微蒸烤一體機(jī)，D22、D20、D21、D22蒸烤爐等一系列微蒸烤新產(chǎn)品的發(fā)布，格蘭仕在家電行業(yè)頻頻刷屏。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2018年格蘭仕微波爐線上銷量占有率達(dá)到了47.2%，線下達(dá)到54.97%，穩(wěn)坐微波爐行業(yè)黃金品牌的位置。如果說上世紀(jì)格蘭仕以一己之力成就了屬于自己的微波爐時(shí)代，那如今，格蘭仕憑借二十多年的技術(shù)積淀，正在開啟更具標(biāo)志性的“微蒸烤新食代”！
啟蒙時(shí)代：文化營銷促進(jìn)消費(fèi)普及
時(shí)光回溯到1993年，格蘭仕第一臺(tái)微波爐下線?？赡軟]有任何人能想到，格蘭仕這個(gè)南國邊陲的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，居然能憑借著簡陋的手工生產(chǎn)線起步，迅速成長為中國乃至世界知名的微波爐制造品牌。
從第一批微波爐投入市場，到總產(chǎn)銷量站上了世界前列，格蘭仕只用了5年時(shí)間，并為中國家電行業(yè)拿到了首個(gè)世界第一，從此開創(chuàng)了屬于格蘭仕的微波爐時(shí)代。
早年，微波爐行業(yè)主要為跨國品牌所主導(dǎo)，動(dòng)輒數(shù)千元的微波爐，為名副其實(shí)的奢侈品。高昂的售價(jià)，成了微波爐走進(jìn)普通家庭的“攔路虎”，更關(guān)鍵的是公眾對于微波爐這個(gè)舶來品的陌生，讓普及難上加難。
為讓消費(fèi)者認(rèn)識微波爐，格蘭仕沒有像其他家電品牌一樣，選擇在在時(shí)興的電視媒體上打廣告，而是發(fā)起了獨(dú)樹一幟的文化營銷。從1995年起，格蘭仕在全國各地150多家報(bào)刊開設(shè)了“微波爐使用指南”、“專家談微波爐”等知識普及欄目，不間斷地進(jìn)行市場培育。文化營銷看似也讓競爭者搭乘了便車，但這種策略之下，格蘭仕大大降低了廣告和營銷成本，更給微波爐不斷打上了格蘭仕的標(biāo)簽。文化營銷開路，讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識到了這個(gè)廚房新品類的便利，微波爐市場的蛋糕也越做越大。1995年，格蘭仕微波爐中國市場份額達(dá)25.1%，文化營銷功不可沒。
隨著格蘭仕生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，綜合成本一再降低，坐擁市場主導(dǎo)地位的格蘭仕沒有貪圖行業(yè)的豐厚利潤，反而是不斷將發(fā)展紅利與消費(fèi)者進(jìn)行分享。經(jīng)歷了多次大幅度降價(jià)后，格蘭仕終于讓微波爐走進(jìn)千家萬戶，成為中國廚房最常見的電器之一。
格蘭仕微波爐的成功，至今仍是中國家電業(yè)的標(biāo)桿之一，今年2月，國際創(chuàng)新大師克里斯坦森在《哈佛商業(yè)評論》上提出了“開辟式創(chuàng)新”的全新研究案例，格蘭仕的文化營銷成為其中的重要案例。
升級時(shí)代：技術(shù)引領(lǐng)提升生活體驗(yàn)
即使在微波爐消費(fèi)普及取得巨大成就，格蘭仕作為該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌仍不止步，而是不斷加快創(chuàng)新力度，不斷帶領(lǐng)行業(yè)向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。
2000年，格蘭仕研制出第一個(gè)自主品牌磁控管，從此擺脫了國產(chǎn)微波爐沒有核心技術(shù)的歷史。2004年9月，格蘭仕磁控管三期工程投產(chǎn)，年生產(chǎn)能力已達(dá)1200萬個(gè)，成為全球最大的磁控管生產(chǎn)基地之一。
掌握了核心技術(shù)的格蘭仕，開始在產(chǎn)品創(chuàng)新道路上狂奔。
1999年，格蘭仕“黑金剛”的黑旋風(fēng)席卷全球；2005年，格蘭仕成功發(fā)明了電蒸爐，聚焦脫脂減鹽、更能保持原汁原味的蒸科技開發(fā)；2006年，格蘭仕開發(fā)出第一臺(tái)多媒體微波爐；2011年，格蘭仕發(fā)布首創(chuàng)向上開啟式圓形微波爐——UOVO智能微波烹飪爐，徹底顛覆微波爐60多年來的方式、側(cè)開門傳統(tǒng)；2014年，格蘭仕創(chuàng)造出了光波微波雙模變頻微波爐，實(shí)現(xiàn)光波變頻和微波變頻一體的科技突破，迎來以合金和玻璃融合的大膽突破。
帶著二十多年如一日的微波爐技術(shù)優(yōu)勢，格蘭仕也不斷發(fā)力蒸和烤兩個(gè)細(xì)分品類，進(jìn)一步夯實(shí)微蒸烤的地位。
2016年，格蘭仕首創(chuàng)Q6系列微蒸烤一體機(jī)向微波爐發(fā)明70周年致敬，革命性地把專業(yè)微、蒸、烤融于一體，用26L的黃金容積實(shí)現(xiàn)1臺(tái)微蒸烤一體機(jī) > 1臺(tái)專業(yè)微波爐+1臺(tái)專業(yè)電烤箱+1臺(tái)專業(yè)電蒸爐的價(jià)值。今年3月3日，格蘭仕創(chuàng)新的 ToastWave一體機(jī)(微波爐+烤箱+空氣炸+熱風(fēng)對流一體機(jī))在美國登陸2019 IHHS國際家庭用品展，憑借微波爐和烤箱的尖端科技斬獲全球創(chuàng)新獎(jiǎng)。昔日引入舶來品的格蘭仕，向世界輸出“中國創(chuàng)造”和“中國品牌”的步伐不斷加快。
今天，格蘭仕又明確了將電蒸爐打造成又一個(gè)全球性的行業(yè)領(lǐng)軍品類的目標(biāo)。帶著“生活蒸美好”消費(fèi)新主張，格蘭仕將開啟一個(gè)更值得期待的“微蒸烤新食代”。