中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 6月5日，一場(chǎng)名為“領(lǐng)航洗干套裝 重塑行業(yè)格局”的美的系洗衣機(jī)三大洗干套裝發(fā)布會(huì)在北京舉辦。來(lái)自美的洗衣機(jī)事業(yè)部相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人與媒體記者圍繞洗衣機(jī)/干衣機(jī)的消費(fèi)需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品特性等話題，展開(kāi)近兩個(gè)小時(shí)的互動(dòng)。

從抗擊疫情的市場(chǎng)需求說(shuō)起

此次發(fā)布會(huì)不僅是家電行業(yè)2020年春節(jié)以來(lái)重新迎來(lái)的一場(chǎng)線下新品發(fā)布，而且從會(huì)上傳出抗擊疫情的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，折射出發(fā)布會(huì)主打新品的市場(chǎng)潛力。據(jù)美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城介紹， 隨著人們生活水平的提升，對(duì)于生活中的健康因素變得更加重視，根據(jù)《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》，干衣機(jī)產(chǎn)品在2019年呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體零售額同比增幅達(dá)到49%。在過(guò)去幾年中，干衣機(jī)的零售量同比增幅都保持在30%以上。2020年第一季度，受疫情持續(xù)影響，消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度也在持續(xù)上升，盡管整體家電產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)低迷，比如洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了超過(guò)30%的降幅，但干衣機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額仍然出現(xiàn)了增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，干衣機(jī)及洗烘一體類(lèi)產(chǎn)品成為了國(guó)內(nèi)洗衣市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化升級(jí)最為外在的驅(qū)動(dòng)力。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，干衣機(jī)的線上平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17.76%，銷(xiāo)售量同比增幅為7%，很顯然，干衣機(jī)產(chǎn)品也成為了2020年白電市場(chǎng)中少有的“潛力股”。

與市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的，是業(yè)內(nèi)人士對(duì)洗干產(chǎn)品健康理念的詮釋。美的洗衣機(jī)事業(yè)部一位負(fù)責(zé)人通過(guò)場(chǎng)景和數(shù)據(jù)描述干衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，干衣機(jī)在歐洲的使用率超過(guò)60%，在美國(guó)的使用率也是超過(guò)90%，而目前在中國(guó)的使用率小于6%，這個(gè)數(shù)據(jù)證明了在國(guó)內(nèi)人們的使用習(xí)慣還是喜歡用陽(yáng)臺(tái)來(lái)晾曬衣物，極少數(shù)人使用干衣機(jī)。但是，現(xiàn)在“免費(fèi)”的陽(yáng)光其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有那么好用，比如像北方的霧霾天，或者沙塵暴天氣，另像南方的梅雨季節(jié)，以及冬季比較寒冷潮濕，在晾曬過(guò)程中容易使衣物晾不干，晾曬過(guò)程也容易滋生細(xì)菌，甚至發(fā)霉。即使陽(yáng)光充足，空氣清新，但暴曬的情況下也會(huì)使得衣物脫色、變形、變干。因此，這位負(fù)責(zé)人表示，一套洗干一體機(jī)套裝，擁有了一套熱泵干機(jī)，它可以幫助用戶(hù)不受天氣和環(huán)境的影響滿(mǎn)足洗衣干衣需求，因?yàn)樗且粋€(gè)內(nèi)循環(huán)的系統(tǒng)，可以幫助用戶(hù)不受外界環(huán)境干擾，讓消費(fèi)者的洗護(hù)過(guò)程中更加的健康和柔韌。

據(jù)了解，美的系干衣機(jī)還匹配了紫外線殺菌功能，除菌率可以達(dá)到99.9%，這個(gè)功能也是為家里有寶寶或者是想要擁有一個(gè)健康環(huán)境的朋友們帶去非常多的優(yōu)勢(shì)。

美的三套洗干產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)細(xì)分定位

在5日的發(fā)布會(huì)上，美的推出了美的初見(jiàn)干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝、小天鵝干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝及COLMO干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝。其中，小天鵝干衣機(jī)獨(dú)有曬被子功能、蒸汽免熨功能；COLMO干衣機(jī)則有AI感知識(shí)水地、16種材質(zhì)空氣洗等獨(dú)有的功能；美的初見(jiàn)干衣機(jī)則有快速烘干功能。

在發(fā)布會(huì)上，美的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年將會(huì)是美的在干衣機(jī)產(chǎn)品部署上重要的一年，希望可以通過(guò)產(chǎn)品的迭代以及高、中、低價(jià)位的產(chǎn)品部署，推動(dòng)市場(chǎng)普及率上升。除了上述亮相的3個(gè)系列的洗干產(chǎn)品套裝，美的將在今年內(nèi)陸續(xù)豐富產(chǎn)品線，發(fā)布超過(guò)10款產(chǎn)品。

目前在洗衣機(jī)這一品類(lèi)中，美的擁有四個(gè)品牌，包括：美的、小天鵝、比佛利以及colmo。四個(gè)品牌中，用戶(hù)熟知度最高的就是美的品牌，在完成對(duì)東芝家電的收購(gòu)后，在洗衣機(jī)產(chǎn)品線中，美的繼承了東芝品牌的技術(shù)實(shí)力，包括直驅(qū)、多材質(zhì)空氣洗等技術(shù)，都將直接應(yīng)用于美的相關(guān)產(chǎn)品。而小天鵝則憑借自身在洗衣機(jī)領(lǐng)域的多年技術(shù)積累，以超微凈泡、一桶洗等技術(shù)作為核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。比佛利與colmo品牌的定位更加細(xì)分精準(zhǔn)，前者主要以高端市場(chǎng)為主，滿(mǎn)足高端用戶(hù)的家庭洗護(hù)與審美需求。Colmo則以AI科技為產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心，通過(guò)將AI技術(shù)引人家電，打造更加適合年輕人的智能化家電產(chǎn)品。不難看出，通過(guò)四個(gè)品牌的建立，美的針對(duì)大眾消費(fèi)者、高端用戶(hù)、年輕人等群體都實(shí)現(xiàn)了品牌調(diào)性覆蓋。

干衣機(jī)產(chǎn)品與洗烘一體機(jī)不同的消費(fèi)認(rèn)知

發(fā)布會(huì)上，廠方與媒體活動(dòng)的話題還集中在洗烘一體機(jī)與干衣機(jī)產(chǎn)品的差異上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，洗烘一體機(jī)的洗衣機(jī)在我國(guó)推廣早，相比干衣機(jī)在空間和性?xún)r(jià)比上有優(yōu)勢(shì)，但容量、健康及使用時(shí)間上不如單純的烘干機(jī)。特別是不少消費(fèi)者反映，洗烘一體機(jī)的烘干效果乏善可陳，衣服經(jīng)常烘不干，還得再放到晾衣架上進(jìn)行曬干。

美的洗衣機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，美的系推出的洗干套裝是單獨(dú)的干衣機(jī)加上單獨(dú)的洗衣機(jī)的組合。上面是干衣機(jī)，下面是洗衣機(jī)。由于干衣機(jī)、洗衣機(jī)顏色一致，機(jī)身大小一致，看上去渾然一體。比消費(fèi)者自行購(gòu)買(mǎi)的不同品牌洗衣機(jī)加干衣機(jī)看起來(lái)更加美觀、有品質(zhì)感，可提升人們的生活品味。

當(dāng)有記者提問(wèn)到消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)洗衣機(jī)產(chǎn)品“換新”問(wèn)題時(shí)，美的洗衣機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在慣性思維的指引下，會(huì)更加傾向于形態(tài)相近的產(chǎn)品，洗烘一體機(jī)對(duì)于他們而言就像買(mǎi)了一臺(tái)“增加烘干功能的洗衣機(jī)”。而完全分離式的設(shè)計(jì)，不僅意味著擺放空間需要重新規(guī)劃，在使用習(xí)慣上也需要發(fā)生改變。

這位負(fù)責(zé)人表示，美的始終堅(jiān)持發(fā)展干衣機(jī)產(chǎn)品，看中的是其殺菌效率、無(wú)二次污染等優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)所處的初級(jí)階段而言，“功能?chē)L鮮”的需求顯然要比“效果卓越”旺盛。因此，美的所面臨的用戶(hù)教育難度要更大，只有在完成初期市場(chǎng)建設(shè)、體驗(yàn)普及率提升后，隨著用戶(hù)對(duì)于洗滌后的烘干環(huán)節(jié)愈加重視，獨(dú)立干衣機(jī)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)才會(huì)被充分挖掘。

這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，美的也不會(huì)放棄在市場(chǎng)發(fā)展初期拓展用戶(hù)的需求，此次發(fā)布的三款產(chǎn)品所涵蓋的價(jià)位就是一個(gè)信號(hào)，隨著獨(dú)立產(chǎn)品嘗鮮門(mén)檻的降低，對(duì)于新裝用戶(hù)而言，洗干套裝或獨(dú)立的干衣機(jī)產(chǎn)品也有著其功能性吸引力。從發(fā)布會(huì)上了解到，美的此次發(fā)布的三套洗干產(chǎn)品中，覆蓋8000至19000元價(jià)位，如果就單一的干衣機(jī)產(chǎn)品而言，其提供了4500元、7500元、12000元三檔價(jià)位的產(chǎn)品，而且此次發(fā)布的產(chǎn)品全部都是容量10Kg的規(guī)格，可以滿(mǎn)足大多數(shù)家庭的使用需求。（志 石）