對空調(diào)企業(yè)來說，當前要做的就是在危機中抓住機遇。在2019年9月客商峰會上，志高空調(diào)就以“謀變·再起航”之勢，推進品牌再出發(fā)。即便這段新征程自開啟就充滿挑戰(zhàn)，但志高空調(diào)在堅守質(zhì)量初心、加快技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過變道新能效、搶道直播模式、切入健康新產(chǎn)業(yè)等方式，以一系列組合拳穩(wěn)步推進市場經(jīng)營，交出了讓業(yè)內(nèi)驚喜的一份答卷，也展示出企業(yè)抗風(fēng)險能力的更多可能。
搶占直播風(fēng)口，線上線下深度融合賦能
因疫情受阻的線下市場，宅家生活的需求刺激，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量變化，正在重構(gòu)家電市場的營銷、服務(wù)模式。最明顯的就是今年以來，行業(yè)的新品發(fā)布會幾乎都搬到線上，志高空調(diào)也不例外，其“新一級·臻品質(zhì)”的新品發(fā)布會，在網(wǎng)易直播間等多個平臺同步線上直播，關(guān)注度空前。
與此同時，直播帶貨的火也燒到家電市場，成為危機中的新風(fēng)口。借助這一新舞臺上，志高完成新零售創(chuàng)新試水：“419志高超級品牌日”活動中，以超級品牌日IP+線下門店+直播賣貨的立體化整合營銷，創(chuàng)下兩小時銷售額近4000萬的佳績！
順應(yīng)潮流，志高空調(diào)以深度融合的營銷新模式，抓住了用戶的心，穩(wěn)住了經(jīng)營腳步。
切入健康新產(chǎn)業(yè)，雙輪驅(qū)動打造新引擎
在中國空調(diào)市場上，需求趨向飽和已是共識。除了轉(zhuǎn)型升級外，尋找新的市場增長極也是擺在企業(yè)面前的難題，而一場疫情也給了志高新的時機。順應(yīng)“健康”大勢，早在今年4月份的新品發(fā)布會上，志高空調(diào)就透露將積極拓展新型凈化新風(fēng)領(lǐng)域、基層公共衛(wèi)生防控等與主業(yè)相關(guān)聯(lián)的高價值新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。
這一思路，快速就落地為聯(lián)合鐘南山團隊共同打造的“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點項目。志高也正式啟動“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略模式，計劃用2-3年的時間，打造出除空調(diào)主業(yè)之外的健康產(chǎn)業(yè)線?？梢哉f，“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略已然拉開志高培育健康新產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)品牌升級的序幕。
空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)的布局，不只是打開了志高未來發(fā)展的新通道，也加速了企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的步伐。
堅守產(chǎn)品和技術(shù)引領(lǐng)，贏得能效切換主動權(quán)
如果說，搶道直播和切入健康新產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營求變，是志高空調(diào)在疫情新態(tài)勢下摸索的新路，反應(yīng)出其遇到危機時積極主動的探索和創(chuàng)新精神；那么其對產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新的初心，則是企業(yè)抗風(fēng)險必需的耐力和意志力的折射。
志高“新一級能效”系列新品就憑借“能效標準達5.21”實現(xiàn)全面超越，搭配一鍵開啟智能防霉自清潔、智能云技術(shù)等升級用戶舒適、健康體驗，不但帶動產(chǎn)業(yè)新舊能效切換，更贏得市場主動權(quán)。加上去年6月被納入南海三大千畝級工業(yè)園連片改造項目的志高產(chǎn)業(yè)園三舊改造項目，讓志高空調(diào)構(gòu)建起穩(wěn)健步調(diào)的基礎(chǔ)，并擁有更多的產(chǎn)業(yè)想象。
很多企業(yè)在遇到大環(huán)境不利時，會陷入困頓；同時也有的企業(yè)在危機中闖出新路、收獲成功。志高無疑是后者！從其收獲的諸多榮譽中就能窺見一二：第126屆廣交會上獲廣東衛(wèi)視、新華社、中央廣播電臺等權(quán)威媒體報道；獲2019年度“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”稱號；連續(xù)16年上榜“納稅超億元企業(yè)”榜單；中標廣東省新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策，是僅4家中標空調(diào)類的生產(chǎn)企業(yè)之一……
在危機中尋找新機會，保持自己的經(jīng)營節(jié)奏、穩(wěn)扎穩(wěn)打，成為這一年來志高空調(diào)的主旋律。透過其新能效新品、深耕直播模式、產(chǎn)業(yè)升級、雙輪驅(qū)動等一系列動作，展示的是志高空調(diào)應(yīng)對危機和風(fēng)險時從容不迫的姿態(tài)，也意味著深度調(diào)整后的“品牌再出發(fā)”，經(jīng)受住了疫情大考，正蓄勢重新出發(fā)！