2021年3月23日至3月25日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）時隔一年，在上海虹橋國家會展中心亮相。作為最受矚目的家電科技類展會，蓄力了兩年的各大家用電器品牌都拿出了全新“戰(zhàn)果”，包括三星、AEG、西門子、華為、卡薩帝等消費(fèi)者所熟知的大牌皆以全新的品牌姿態(tài)站在了消費(fèi)者與市場的面前。
而每屆都會為AWE帶來不少驚喜的國內(nèi)頭部廚電企業(yè)華帝，同樣帶來了意料之外的參展內(nèi)容，再次成為展會的焦點。而其在AWE上展出的全系時尚廚電產(chǎn)品，也通過對未來廚電、廚房的認(rèn)知刷新，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。
把廚房變秀場，贏得了更多年輕人的喜愛
近年來，華帝貫徹品銷合一戰(zhàn)略，持續(xù)深化“時尚”的品牌基因，通過在流量IP、跨界體育、時尚、娛樂等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷方法，受到了越來越多年輕人的喜愛，取得了品牌曝光和熱度的大成功。據(jù)了解，在最新的百度指數(shù)人群畫像中，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。
而此次華帝更是以“廚房有范”為核心主題，在會場打造了三個網(wǎng)紅打卡點級別的廚房場景。新中式國潮、元?dú)鈽坊?、未來簡約三種不同風(fēng)格的廚房場景描摹出了不同人心目中所向往的那個廚房。置身其中，隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構(gòu)圖，宛如在AWE的會場開啟了時尚度滿格的春季大秀。
配合三大場景，華帝聯(lián)合快手視頻，在線上線下開啟了“廚房有范”的動態(tài)玩法。只要按照專業(yè)指引就能夠在預(yù)設(shè)的三大場景中拍出時尚雜志封面級別的“有范”大片，能夠擁有一套三系的廚房大片也成了此次AWE觀展者的“必玩項目”。在如何迅速與年輕人打成一片這個話題上，華帝品牌或許是廚電行業(yè)很有言權(quán)的。
全系時尚廚電，華帝品牌升級的印證
比時尚展臺更精彩的，則是華帝本次AWE全系產(chǎn)品的展出。盡管在2020年的敦煌發(fā)布會上，我們已經(jīng)能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時尚廚電進(jìn)行升級。從單到全，從單品到套系，這不是一次“全家桶”式營銷，而是華帝對未來廚房發(fā)展趨勢的一個清晰的預(yù)判。
正如發(fā)布會所表述，新一代的年輕受眾越來越不滿足只把廚房當(dāng)作烹飪場所，不斷加入了更多“分享”“社交”“展現(xiàn)自我”的訴求。套系廚電，恰是一種場景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著各自不同的生活態(tài)度和方式。未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該與廚房形成一體，背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、智能系統(tǒng)的串聯(lián)，服務(wù)體驗的一體化。華帝對于這些趨勢的前瞻與認(rèn)知，都濃縮在了本次AWE展出的元?dú)狻⒍鼗蛢纱筇紫诞a(chǎn)品中。
在自家研發(fā)的VCOO系統(tǒng)的管理下，華帝套系產(chǎn)品都能完成1+1>2的功能質(zhì)變，為消費(fèi)者提供了“減負(fù)”的廚電全生態(tài)解決方案。這種“超級大腦+強(qiáng)健四軀”的方式，或許是套系化產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產(chǎn)品對于廚電固有認(rèn)知的一次革新，也是對華帝堅持走“全系時尚廚電”品牌升級的印證。
強(qiáng)化時尚基因，華帝與小紅書開啟戰(zhàn)略合作
華帝方面也表示，未來將面向市場和用戶展開多元化跨界布局，推出滿足不同領(lǐng)域消費(fèi)者喜好的主題全系產(chǎn)品，實現(xiàn)廚電與多元文化破圈。將華帝打造成更年輕時尚、有國際審美與文化沉淀的品牌。這種先探尋時尚的生活方式，再針對性研發(fā)產(chǎn)品的思路，從本質(zhì)上看，這是華帝基于C端用戶的立場，從消費(fèi)者視角出發(fā)作出的抉擇。而華帝在AWE上宣布與小紅書的一系列合作計劃，也正是其想要將品牌時尚屬性與年輕的生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)。這也讓我們看到它在搶占年輕圈層的營銷活動中，更具敏銳的嗅覺與行動力。
作為4.5億年輕人用來標(biāo)記生活的平臺，小紅書能通過用戶數(shù)據(jù)洞察出廚房和餐桌已成為新時代年輕人社交的新秀場。據(jù)統(tǒng)計，小紅書上關(guān)于廚房的筆記，2020年主題是“美食”，2021年則變成了 “裝修”“聚會”。而華帝洞悉到，在小紅書上能發(fā)掘年輕人對家居時尚的審美風(fēng)向。希望借此，多方面了解年輕人，能成為他們的專業(yè)廚房規(guī)劃師。不僅提供建議、掌握技術(shù)、了解時尚，更能解決問題、實現(xiàn)創(chuàng)新、懂得趨勢。
除此之外，華帝需要通過小紅書不斷挖掘廚房場景，利用不同身份的達(dá)人做產(chǎn)品體驗官，創(chuàng)作真實的種草筆記。通過形式多樣的內(nèi)容，加深年輕人對華帝的認(rèn)知。據(jù)悉，雙方還將共同打造美好生活家IP，redesign聯(lián)名合作。通過圖文、視頻、直播口播等分享方式，與用戶共建全新的家居廚房生活。同時利用商業(yè)轉(zhuǎn)化，如社交電商的方式，占領(lǐng)目標(biāo)人群消費(fèi)心智，完成品牌社交閉環(huán)。
為用戶提供更美好的生活體驗，這不是某一家廚電企業(yè)的單打獨(dú)斗。面對社會環(huán)境和市場的諸多變幻，華帝用穩(wěn)、準(zhǔn)、快的品牌升級道路，抓住了行業(yè)與主流營銷的趨勢。我們有理由相信，一家讓“時尚落地”融入生活場景的廚電企業(yè)，能在變革時代保持活力，也能在聰明的營銷案例中，成為能夠感染用戶的魅力品牌。