2020年上半年，電視市場迎來了一段“震蕩期”。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年上半年，中國電視市場累計銷量同比下降14.7%。從3月起，行業(yè)市場銷量連續(xù)4個月大幅下滑11%-34%，行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。震蕩與喧囂中，創(chuàng)維上半年交出的商業(yè)答卷自然引發(fā)業(yè)界討論——2021年上半年創(chuàng)維電視營業(yè)額較去年同期增長33.1%，其中中國市場錄得營業(yè)額58.68億元，較去年同期增長13.7%；海外市場錄得營業(yè)額47.58億元，較去年同期增長68.4%。
究其原因，我們可從創(chuàng)維的行業(yè)洞察中發(fā)現(xiàn)端倪。9月23日，深圳創(chuàng)維- RGB電子有限公司董事長王志國在“致敬真實”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會上表示，近年來頭部手機廠商的跨界入局為電視行業(yè)重新帶來了關(guān)注與流量，而創(chuàng)維通過率先在電視產(chǎn)品中加入攝像頭、傳感器、遠場語音、人工智能、AIoT等電子元器件及軟件生態(tài)，切實推動行業(yè)技術(shù)升級、智能升級，引領(lǐng)電視行業(yè)走向未來。憑借前瞻性的戰(zhàn)略視野，創(chuàng)維電視不斷在核心陣地縱向深耕、在海外市場扎實拓展、在多元板塊橫向拉通……這樣一套縝密的戰(zhàn)略舉措，凝結(jié)為如今創(chuàng)維電視的“增長密碼”。
核心陣地優(yōu)勢盡顯，大屏科技創(chuàng)導(dǎo)地位持續(xù)穩(wěn)固
當(dāng)業(yè)界還在討論下一代顯示技術(shù)時，創(chuàng)維就毅然布局OLED，聚焦高端市場。如今看來，創(chuàng)維當(dāng)年的遠景布局愈發(fā)體現(xiàn)穩(wěn)健而堅實的增長動力。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維 OLED電視在2021年上半年在國內(nèi)市場的銷量市占率高達41.6%。
成功以O(shè)LED站穩(wěn)高端市場，創(chuàng)維電視靠的顯然不是技術(shù)上的短期“押注”。自2013年推出中國首臺OLED電視以來，九年間，創(chuàng)維共發(fā)布了16代38款OLED電視產(chǎn)品。其中包括曲面智能OLED電視、量產(chǎn)4K OLED電視、AR OLED電視、變形OLED電視、玻璃發(fā)聲OLED電視……正是這一款款從畫質(zhì)、配置、功能、設(shè)計等多方面的產(chǎn)品，使創(chuàng)維OLED逐漸成為高端電視的代名詞，讓創(chuàng)維成為智慧顯示行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展方向的引領(lǐng)者之一。
除了秉持長期主義的深度耕耘，創(chuàng)維還以自研技術(shù)為核心，進一步搭建OLED領(lǐng)域的技術(shù)“護城河”。2019年，創(chuàng)維電視成為國內(nèi)首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質(zhì)的科技企業(yè)，以更加自主的姿態(tài)貫徹“做有價值、有意義的創(chuàng)新”的理念。在旗下W及S兩大OLED旗艦系列中，創(chuàng)維陸續(xù)推出了壁紙OBM電視W81系列、屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro系列、變形OBM電視W82系列等驚艷全球消費者的產(chǎn)品。而本次最新發(fā)布的創(chuàng)維鋒薄OBM電視S82系列，基于LGD V21代OLED面板和散熱能力不錯的MCM復(fù)合材料背板，以及一體沖壓工藝，創(chuàng)維將S82的模組厚度壓縮至驚人的3.9mm，同時實現(xiàn)了散熱性能提升25%、整機效能提升3%。毋庸置疑，創(chuàng)維通過糅合了科技與格調(diào)的OBM實力，使其OLED產(chǎn)品在全球的高端電視市場站穩(wěn)了腳跟，為行業(yè)拓展了全新的增長空間。
除OLED外，創(chuàng)維依靠自身雄厚的技術(shù)積累，在 MiniLED領(lǐng)域快速布局。本次發(fā)布會上，創(chuàng)維不僅聯(lián)合京東方發(fā)布業(yè)界首款新一代玻璃基 (COG) MiniLED量產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，還表示將投入65億元在武漢建設(shè) MiniLED顯示產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)悉，該項目主要定位于 MiniLED芯片制造， MiniLED背光封裝及模組，以及超高清終端顯示，是集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除了 Mini LED超高清電視，創(chuàng)維還將推出 Mini LED直顯產(chǎn)品，以堅實的技術(shù)迭代加速 MiniLED市場向高端化演進。
此外，創(chuàng)維“5G+8K”的端到端生態(tài)正逐漸滲透消費級市場。在上半年，創(chuàng)維8K電視的銷售量同比增長高達189%，使8K大屏終端在消費級市場上進一步普及。
“國際化”步履堅定，海外市場增勢喜人
當(dāng)下，大多數(shù)海外國家和地區(qū)都陷于不同程度的封閉與半封閉狀態(tài)，主要廠商在海外市場上遇到諸多困難，如供應(yīng)鏈不暢、開工率低、出貨困難等。得益于自身在海外市場研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)以及渠道網(wǎng)絡(luò)的靈活反應(yīng)能力，加上穩(wěn)健而謹(jǐn)慎的優(yōu)化策略，創(chuàng)維電視在海外市場仍保持著顯著增長。2021年上半年，創(chuàng)維電視在海外市場錄得營業(yè)額47.58億元，同比增長68.4%。其中，海外線上渠道銷售額同比增長53%，在 OLED這一主要陣地上，創(chuàng)維電視在歐美這一主流市場上更是取得了高達88%的同比增長，成績斐然。
與國內(nèi)市場相同，深耕技術(shù)研發(fā)仍然是創(chuàng)維電視拓展全球市場的重要切入點。創(chuàng)維電視作為全球智慧顯示技術(shù)的領(lǐng)頭羊之一，其研發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，在中國香港、德國、英國、奧地利、印尼、墨西哥等地設(shè)立了研發(fā)機構(gòu)。不僅于此，創(chuàng)維電視還在全球布局了多達12個全球制造中心，并建立了全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，覆蓋北美、南美、東南亞、南亞、歐洲等8個地區(qū)。巨大的全球研發(fā)、制造及供應(yīng)鏈生態(tài)，讓創(chuàng)維電視在海外各市場都能穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入滲透。
自2021年“體育大年”啟幕以來，使用高性能大屏終端觀賽的需求水漲船高。創(chuàng)維電視緊抓這一關(guān)鍵增長窗口，迅速切入體育營銷，啟動了品牌戰(zhàn)略層面的長線征程。今年6月初，創(chuàng)維電視選擇與著名足球俱樂部尤文圖斯?fàn)渴?，共同推進雙方品牌未來轉(zhuǎn)型升級的長期進程；另一方面，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌酷開coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標(biāo)賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達成官方合作，以形式豐富的營銷活動與球迷們共慶冠軍時刻，回饋東南亞市場。在多重海外品牌傳播的助力之下，創(chuàng)維電視順利開拓越南及意大利的核心電商渠道，同時積極拓展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場，開辟了新的區(qū)域，最終實現(xiàn)2021年上半年海外市場營業(yè)額較去年同期增長68.4%的喜人成績。海外市場的亮眼表現(xiàn)，充分證明了創(chuàng)維電視富有韌性的逆勢成長動力。
多線鋪排，圍繞核心業(yè)務(wù)拓展增長點
除了鞏固自身在大屏終端及OLED高端產(chǎn)品等主陣地的長期優(yōu)勢外，創(chuàng)維電視還在電競顯示器及MiniLED大屏終端兩大新賽道上實現(xiàn)品類的拓展，并借助“5G+8K”端到端生態(tài)以及Swaiot?小維智聯(lián)??生態(tài)規(guī)?；卣垢采w全價值鏈的新增長點。
憑借雄厚的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈整合能力，創(chuàng)維電視能夠迅速把握新的市場和技術(shù)風(fēng)向，實現(xiàn)在量產(chǎn)層面上的產(chǎn)品布局。一方面，游戲及電競領(lǐng)域正向次世代更迭，高性能電競顯示器的市場需求一路猛漲。據(jù)TrendForce預(yù)估，2021年，全球電競顯示器出貨量可望達2590萬臺，年度同比增幅將達41%。作為OLED領(lǐng)域的先行者與引領(lǐng)者之一，創(chuàng)維電視近期則以旗下首臺OLED電競顯示器G90，回應(yīng)這一消費升級趨勢，助推次世代游戲體驗煥新浪潮的到來；另一方面，面向企業(yè)級市場，創(chuàng)維在去年秋季正式發(fā)布旗下B2B 產(chǎn)業(yè)板塊新品牌——創(chuàng)維商用，以Swaiot?PROTV、Swaiot?BOARD、Swaiot?SIGNAGE和Swaiot?WALL四大解決方案，滿足創(chuàng)維的商業(yè)伙伴在商用電視、商用會議智慧中樞、智慧數(shù)字告示、以及城市公共大屏等全場景、多角度的商業(yè)運營需求。
創(chuàng)維電視的戰(zhàn)略視野早已著眼于多終端生態(tài)建設(shè)和全價值鏈的增長機遇。作為大屏AIoT的創(chuàng)導(dǎo)者，創(chuàng)維電視先后構(gòu)建了Swaiot?小維智聯(lián)??以及Swaiot?ECO小維智聯(lián)??開放生態(tài)，以開放的胸懷與合作伙伴一同達至技術(shù)共生和價值共創(chuàng)；創(chuàng)維電視的酷開系統(tǒng)8拓展了人們對于人機互動的想象，以“無界空間”的底層邏輯串聯(lián)并實現(xiàn)旗下各類物聯(lián)網(wǎng)終端的“屏屏互動”；而在國家“新基建”戰(zhàn)略及工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍圖逐步落實的背景之下，創(chuàng)維電視一舉以“5G+8K”端到端的一站式解決方案，對5G應(yīng)用場景的落地，以及8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進行了充分的賦能。創(chuàng)維電視多端布局、價值延展的戰(zhàn)略舉措，已為未來自身的變革與可持續(xù)增長蓄積了無限潛能。
創(chuàng)維電視逆市成長的韌勁將成為其商業(yè)征程的“新常態(tài)”。扎根本土、展望全球的戰(zhàn)略視野，以及鞏固主陣地、延展價值鏈的全局思維，將繼續(xù)成為創(chuàng)維電視商業(yè)模式穩(wěn)健正向發(fā)展的核心戰(zhàn)略支點。