北京時間6月15日，第二十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”隆重開幕。在最新一屆《中國500最具價值品牌》榜單中，各行業(yè)巨頭系數(shù)在列，雷士照明也以565.67億元的品牌價值再次入選。

至此，雷士照明已成功實現(xiàn)12年蟬聯(lián)照明行業(yè)品牌價值榜榜首的成就。

品牌價值，不止品牌

品牌價值排行榜是世界品牌實驗室發(fā)布的研究成果，該實驗室由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授擔任主席。

一直以來，品牌價值排行榜都被視為企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)，其研究成果得到了100所主流商學院、150家世界500強企業(yè)的認可，先后受到過350家上市公司委托，是衡量世界品牌價值的風向標。

但很多人容易對“品牌價值”四字有誤解，其實品牌價值排行榜所評估的，并非是單純的“品牌強度”——世界品牌實驗室在品牌價值測評的過程中，使用的是“收益現(xiàn)值法”，通過“E（年業(yè)務(wù)收益） * BI（品牌附加值） * S（品牌強度）”的品牌價值公式，再加上市場占有率、品牌忠誠度和中國領(lǐng)導力三項關(guān)鍵指標的綜合評估，對企業(yè)的無形資產(chǎn)進行全方位評估。

因此，品牌價值其實體現(xiàn)了一個企業(yè)的綜合實力和發(fā)展?jié)摿?，還可以體現(xiàn)一個行業(yè)中“企業(yè)實力”的綜合排名，這也是其在全國范圍內(nèi)得到廣泛認可的原因。

本次品牌價值達到565.67億，讓雷士照明連續(xù)12年霸榜照明行業(yè)品牌價值第一名。這一組數(shù)據(jù)等于用科學的手段證實了雷士照明在照明行業(yè)的營收能力、品牌強度、品牌附加值的行業(yè)地位。

三大護城河，助力升空

本次品牌價值再創(chuàng)新高，對于雷士照明來說有著雙重含義：不但創(chuàng)造了一個頗為驚艷的成績；也充分證明了2020年林良琦入主雷士照明之后，雷士照明的發(fā)展切換到了快車道。

雷士照明的出色成績，也得到了國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤的關(guān)注，這位前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān)表示：“雷士照明通過體系化能力的構(gòu)筑，走出了一條傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型之路?！?/p>

在劉潤的分析中，將雷士照明的成功之道歸結(jié)為3個重要改變：將單品升級為解決方案、將貨架升級為體驗中心、將降本研發(fā)升級為增值研發(fā)。

劉潤所說的3個改變，恰恰對應(yīng)了雷士照明3條無法模仿、無法超越的護城河：

在品牌層面，雷士照明積極承擔了行業(yè)生態(tài)構(gòu)筑者的責任。在推動行業(yè)生態(tài)化發(fā)展的過程中，雷士照明一直在呼吁“反內(nèi)卷，提升光的價值”、“打造整體照明解決方案，整合行業(yè)資源”，這讓其優(yōu)質(zhì)的品牌形象已經(jīng)深入人心，行業(yè)與消費者也更加認可其推出整體照明解決方案的構(gòu)想。

在渠道層面，雷士照明在全國擁有33個運營中心、2700家品牌專賣門店和10萬+五金銷售網(wǎng)點，在覆蓋中國照明市場的毛細血管之余，還積極推動渠道升級，將品牌專賣門店升級為提供用戶【服務(wù)價值】【體驗價值】【情緒價值】的場景；全屋光環(huán)境體驗店不再是傳統(tǒng)的貨架，而是打造成照明體驗的空間模式；并將五金網(wǎng)點升級為服務(wù)網(wǎng)點，打通所有消費者最后一公里的服務(wù)和維修需求。

在科技層面，雷士照明更是將核心技術(shù)提到公司戰(zhàn)略級別推進研發(fā)。為了保持技術(shù)優(yōu)勢，雷士照明在今年年初正式簽約成為中國航天事業(yè)合作伙伴，并啟動了中國航天照明科技實驗室，該實驗室將成為研發(fā)航天光譜、航天照明技術(shù)的“獨門武器”，幫助雷士照明源源不斷地推出其他品牌難以企及的航天科技。

雷士照明全屋光環(huán)境體驗場景

無論是行業(yè)和消費者的心智認知，還是錯落在全國各市縣的毛細血管級渠道，又或是中國航天照明科技實驗室，都是“護城河”實力。在低門檻、分散型的照明行業(yè)，雷士照明正是憑借這3條護城河，牢牢占據(jù)了行業(yè)位置，并且如同火箭升空般一路走高，將優(yōu)勢逐漸拉開。據(jù)悉，雷士照明正在構(gòu)建著自己的ESG體系，用健康照明科技點亮可持續(xù)未來，踐行品牌責任。

我們可以判斷，隨著未來不斷強化3條護城河，雷士照明必將保持高速發(fā)展的態(tài)勢。