日前，雷士照明公布618銷量數(shù)據(jù)，拿下京東、蘇寧易購、唯品會等電商平臺“照明品類”銷量冠軍，618整體零售GMV同比增長14%——其中，拼多多零售GMV同比增長45%；抖音零售GMV同比增長53%。 雷士照明健康照明產(chǎn)品銷售額同比增長710%，智能照明產(chǎn)品銷額同比增長55%，各產(chǎn)品線銷量全面開花。
數(shù)據(jù)來源：京東商智、蘇寧數(shù)據(jù)易道、唯品會中臺?魔方羅盤等電商官方數(shù)據(jù)平臺
雷士照明在618的出色表現(xiàn)，體現(xiàn)了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可度，是“老百姓用手投票”的結(jié)果，充分證明了雷士照明在C端影響力不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了從B端到C端“影響力外溢”的關(guān)鍵躍升。
雷士照明CEO林良琦表示：“雷士照明在618的取勝秘訣很簡單，即從‘用戶視角’出發(fā)，尊重消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。618不是加油打Call，也不是投票打榜，是需要消費(fèi)者付出真金白銀購買商品。影響618銷量可能有很多表面因素，但根本原因只有一個，那就是雷士照明一直在聚焦消費(fèi)者的真實(shí)需求，全心全意打造消費(fèi)者能用、好用、愛用的照明產(chǎn)品，用照明科技滿足人民對美好生活的向往?！?/p>
618中國品牌巨頭崛起，助力行業(yè)發(fā)展趨勢
今年的618在中國品牌強(qiáng)勢崛起與新消費(fèi)、拉動內(nèi)需等趨勢疊加的影響下，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度明顯提升。在京東、天貓等平臺發(fā)布的618銷量榜單中，眾多品類的銷量冠軍都由國產(chǎn)品牌摘得。
京東《2023中國品牌消費(fèi)趨勢》顯示，2019年至2022年在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，縣域市場中國品牌占比提升10%，一線城市中國品牌占比提升8.2%。事實(shí)上，在當(dāng)下的中國，年輕一代的消費(fèi)者正在崛起，相比80/90一代，95后與00后們更青睞于國貨，這也為中國品牌引領(lǐng)行業(yè)提供了長期且得天獨(dú)厚的增長契機(jī)。
產(chǎn)品&品牌雙輪驅(qū)動，雷士照明25年勢能持續(xù)迸發(fā)
照明行業(yè)是一個低門檻、低集中程度的分散型市場，但雷士照明卻能一直保持行業(yè)地位，得益于其25年深耕中國的發(fā)展，積累的產(chǎn)品硬實(shí)力和品牌軟實(shí)力。
一方面，雷士照明618銷量top10的產(chǎn)品，集中凸顯其智能化、人性化、定制化的特點(diǎn)，彰顯了其產(chǎn)品科技硬實(shí)力。其中，雷士照明在智能賽道上的表現(xiàn)尤其突出，智能燈具銷售額同比上漲55%。事實(shí)上，智能賽道作為當(dāng)前照明行業(yè)最有潛力的細(xì)分賽道，早已成為各大照企的必爭之地，雷士照明智能燈具的銷售表現(xiàn)得以能率先突圍，是其產(chǎn)品科技化、智能化硬實(shí)力的綜合體現(xiàn)。不僅如此，雷士照明一直從用戶視角出發(fā)，根據(jù)需求為用戶“打造整體照明解決方案”，在行業(yè)內(nèi)率先推出人性化、定制化的全屋光環(huán)境定制業(yè)務(wù)及配套服務(wù)，受到用戶的廣泛認(rèn)可。
不僅如此，雷士照明的全渠道硬實(shí)力也不容小覷。據(jù)了解，雷士照明在全國擁有33個運(yùn)營中心、2700家品牌專賣門店和10萬+五金銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋中國照明市場的每一個微循環(huán)網(wǎng)絡(luò)，通過體驗(yàn)式、服務(wù)式的人性化銷售模式，讓用戶充分感受到品牌的“溫度”，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶最后一公里的互動交流，為用戶提供了實(shí)用與情緒“雙價(jià)值”。
另一方面，除了企業(yè)硬實(shí)力的成功，雷士照明在618的出色同樣得益于其軟實(shí)力的賦能——即戰(zhàn)略實(shí)力與品牌實(shí)力的持續(xù)構(gòu)建與升級。在品牌價(jià)值上，最新一屆《中國500最具價(jià)值品牌》榜單顯示，雷士照明以565.67億元的品牌價(jià)值再登照明行業(yè)榜首。除此之外，雷士照明作為中國航天事業(yè)合作伙伴，打造了中國航天照明科技實(shí)驗(yàn)室，以航天光譜、航天照明的“技術(shù)加持”。
據(jù)了解，雷士照明將在未來推出更多航天照明產(chǎn)品，將航天科技深入應(yīng)用到2C產(chǎn)品之中。對此不少慕名而來的消費(fèi)者紛紛表示期待，一位寶媽曬單：“我剛?cè)胧至死资空彰髯o(hù)眼落地?zé)?，接近太陽光質(zhì)感，晚上我兩個娃識字看繪本不累眼，還能增進(jìn)他們姐弟倆感情。”還有一名在京東下單的小紅書博主表示：“聽說他們馬上就要出航天系列的照明產(chǎn)品了，航天級別，這技術(shù)確實(shí)會讓很多人望塵莫及，到時(shí)候臺燈、吸頂燈這些產(chǎn)品還會用上航天級別的光譜，真的狠狠期待住了！”
雷士照明憑借其軟硬綜合實(shí)力，多年來牢牢占據(jù)并鞏固了中國照明行業(yè)地位。而最近幾年618的成功，則證明了雷士照明已經(jīng)在享受“馬太效應(yīng)”的反哺，逐漸形成“品效合一”的良性循環(huán)，在強(qiáng)者愈強(qiáng)的行業(yè)演變中，逐漸成長為行業(yè)巨頭。
在新的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)M型發(fā)展的潮流下，對于中國品牌來說，最重要的不是發(fā)掘一片藍(lán)海，而是是否能在紅海中依然脫穎而出，穿越過一個又一個的經(jīng)濟(jì)周期。而雷士照明過硬的產(chǎn)品渠道實(shí)力，以及牢牢占據(jù)用戶心智的品牌軟實(shí)力，在未來必將成為其騰飛的雙翼。我們有理由相信，在航天科技與自身軟硬實(shí)力的多重加持下，雷士照明將收獲更多消費(fèi)者的認(rèn)可，也將助力中國照明行業(yè)繼續(xù)騰飛。