如今，高端化已經(jīng)成為行業(yè)的共識，但高端化也要順應(yīng)市場大勢，滿足消費者需求。因此，在廚電消費進入存量市場的當(dāng)下，如何找到打動消費者的點，切實解決使用痛點，是每一個廚電品牌的核心命題。

9月27日，華帝在洛陽應(yīng)天門鳳儀臺舉行了主題為“千年煙火?致凈未來”的2023華帝品牌發(fā)布會，提出“凈潔廚房體系”，在“白科技”戰(zhàn)略指引下，重磅發(fā)布“好清潔技術(shù)”，現(xiàn)場更是揭開了一眾新品的神秘面紗。

以白科技為指引，走向“有效內(nèi)卷”

在過去很長一段時間里，廚電行業(yè)陷入“內(nèi)卷式創(chuàng)新”而難以自拔，一味地搞產(chǎn)品參數(shù)、技術(shù)參數(shù)的軍備競賽，即所謂的“黑科技”，然后卻無法滿足用戶的真正需求，這是一種典型的企業(yè)思維。

比起絞盡腦汁地提高各種參數(shù)，不如讓用戶第一時間感知到產(chǎn)品體驗的優(yōu)化，華帝的做法是始終堅持用戶思維，不斷地探索和滿足用戶的烹飪體驗，助力行業(yè)從“無效內(nèi)卷”走向“有效內(nèi)卷”。

因此，早在2017年，華帝便提出“白科技”概念，真正幫助消費者化繁為簡、重新尋回對科技的最初訴求——服務(wù)生活、改變生活。

華帝認(rèn)為，廚電發(fā)展已正式步入“從簡到精”時期，因此，好的廚電產(chǎn)品一定是能夠解放和發(fā)展人性的，“白科技”背后的價值觀，是“探索、求真、標(biāo)準(zhǔn)”的科學(xué)品牌精神。具體來說，廚電產(chǎn)品不是用來取代人的，而是更好地賦能于人，構(gòu)建起一種平等對話、高度協(xié)作、潤物無聲的人機關(guān)系，把繁瑣和負(fù)擔(dān)交給科技，把溫度和樂趣帶來用戶。因此，在用戶與廚電產(chǎn)品的交互過程中，要讓用戶感受到產(chǎn)品體驗的優(yōu)化，進而增加人和產(chǎn)品的交互維度，而這才是華帝“白科技”背后的邏輯。

深度聚焦“好清潔”策略，回歸廚電產(chǎn)品本質(zhì)

華帝通過對用戶痛點的洞察，提出了“白科技”理念，依托這一理念，華帝進一步提出了“好用、好看、好清潔”三好標(biāo)準(zhǔn)，深度聚焦好清潔技術(shù)，提出“凈潔廚房體系”的愿景，打造“凈白系列”產(chǎn)品，來承接用戶的情緒價值，致力打造真正滿足用戶需求的廚電產(chǎn)品。

正如此次發(fā)布會上，由代言人白敬亭和美食博主安秋金帶來的“凈白系列”，是華帝在“凈潔廚房”的愿景下，依托“好清潔技術(shù)”，于今年推出的年度新品。其最大設(shè)計特點是從年輕人喜歡的干凈治愈色彩心理學(xué)出發(fā)帶有工業(yè)設(shè)計美學(xué)，面板跳脫了原來廚電黑和灰的主色調(diào)，應(yīng)用了代表潔凈、純潔的純白主色調(diào)，能更好地融入更年輕的家居風(fēng)格中去。此外，“凈白系列”內(nèi)在也極具高性能，一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心，以及16套大容量洗碗機等等均配備其中。

可以說，華帝“凈白系列”是顏值與實力并存的一套產(chǎn)品，給消費者帶來潔凈的廚房新體驗。這背后的底氣來自華帝的技術(shù)沉淀和實力。接下來，華帝還將專注于好清潔，持續(xù)進行技術(shù)研發(fā)迭代，致力于給消費者打造未來的理想廚房。

站在整個廚電行業(yè)的層面來看，“白科技”的誕生和應(yīng)用可謂是一道分水嶺，意味著“大清潔”時代廚電新風(fēng)口的加速形成，而華帝正在掀起新一輪的廚電科技革命。