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12月27日，奈雪的茶再度聯(lián)名東方滋補品老字號東阿阿膠，升級上新冬日暖身茶飲“奈雪東阿阿膠奶茶”，集齊金色山脈紅茶、東阿阿膠、天然桃膠等5種健康好食材，為兢兢業(yè)業(yè)打工人奉上一杯暖身又暖心的健康茶飲。

據(jù)奈雪負責人介紹，奈雪阿膠奶茶創(chuàng)造性將阿膠與好茶相結(jié)合，契合年輕消費者對更便捷、更滋補、更好喝的健康茶飲需求，一上線就受到年輕人的追捧和討論。今年2月，阿膠奶茶首次上新，話題#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#沖上微博熱搜，閱讀量近2億；此次回歸，相關話題#奈雪東阿阿膠升級回歸#、#一杯奶茶兩代人的沉默#火速沖上熱搜，掀起一場關于“養(yǎng)生茶飲創(chuàng)新”大討論。

阿膠奶茶冬季回歸，創(chuàng)新升級中式滋補食材體驗

寒冷冬季，消費者養(yǎng)生需求旺盛，偏愛滋補類食材和熱飲。阿膠奶茶冬日回歸，集齊金色山脈紅茶、東阿阿膠、桃膠、銀耳、紅棗5種健康食材，充分滿足消費者冬日養(yǎng)生的需求。

相較初代阿膠奶茶，新品無論是口感豐富度和香氣層次感均得到顯著提升。奈雪拼配紅茶底“金色山脈”的使用，為整杯茶飲奠定了層次豐富、綿延馥郁的茶香基礎。奈雪負責人表示，“金色山脈”由福建寧德金牡丹與云南滇紅兩種紅茶經(jīng)過數(shù)十次拼配、焙火所得，香氣獨特，前調(diào)如百花馥郁，中調(diào)是綿長桂圓香，后調(diào)似焦糖回甘。茶香在進化，膠香也在持續(xù)升級。奈雪使用的東阿阿膠粉，采用低溫真空連續(xù)干燥技術，增強甘香、微甜的口感。

不僅核心原料品質(zhì)優(yōu)異，新品的輔料也很出彩。奈雪首次使用傳統(tǒng)食材桃膠，由人工挑選出色澤通透、形如琥珀的優(yōu)質(zhì)桃膠，燉煮后口感彈糯順滑，豐富咀嚼感的同時進一步提升整杯飲品的價值感。此外，新品延續(xù)奈雪一以貫之的高品質(zhì)鮮奶基，每100ml鮮牛奶含3.6g優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，使茶飲口感更加醇香。

錨定“輕養(yǎng)生” 奈雪持續(xù)推出多款中式健康茶飲

傳統(tǒng)養(yǎng)生與新式茶飲的新奇碰撞，點燃消費者的嘗鮮欲和好奇心。阿膠奶茶上新首日，全國門店銷量暴增，社交平臺出現(xiàn)大量安利帖：“冬天的第一杯養(yǎng)生奶茶是奈雪給的”“還得奈雪出手，養(yǎng)生思路瞬間打開了”“奈雪是會為女孩子著想的”“中式懶人養(yǎng)生，超預期好喝”……

奈雪阿膠奶茶能夠如此火爆，正因為其精準滿足年輕人既要養(yǎng)生又要方便，既要滋補又要好喝的健康產(chǎn)品訴求。在奈雪看來，“好茶”具備天然的健康屬性和百搭的口感，容易和傳統(tǒng)食材結(jié)合創(chuàng)新；新茶飲擁有高效便捷、符合年輕人生活習慣和審美的產(chǎn)品形態(tài)。

縱觀奈雪產(chǎn)品推新，除阿膠奶茶外，奈雪多次以“好茶”為內(nèi)核，汲取傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓，打造“霸氣銀耳燉雪梨”“霸氣桂花生椰龍眼”等健康茶飲。值得一提的是，上新期間，奈雪也借TVC《阿膠捕快，快bǔ阿膠》，傳遞“隨時隨地，小‘補’一下”的“輕養(yǎng)生”理念。

用好茶、添好料、更低糖 奈雪堅持做更健康好喝的茶飲

阿膠奶茶是奈雪健康化產(chǎn)品理念的縮影。奈雪創(chuàng)始人彭心曾多次強調(diào)，新茶飲健康化是不可逆的趨勢，奈雪會堅持做健康好喝的茶飲。

秉承“健康”理念，奈雪建立以“好茶”為基礎的健康原料標準及供應鏈。近年來，奈雪圍繞“時令好茶”做創(chuàng)新，將龍井春茶、茉莉初雪、鴨屎香等優(yōu)質(zhì)好茶帶進大眾市場 ；同時注重中式健康食材的創(chuàng)新應用，將東阿阿膠、桂花酒釀、銀耳糯米等傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生食材帶入新茶飲領域；還關注“低糖”趨勢，在業(yè)內(nèi)率先全面使用“羅漢果汁”天然代糖。

“健康化”“輕養(yǎng)生”是近年逐漸凸顯的用戶需求，以奈雪為代表的新式茶飲敏銳捕捉到這一信號并迅速推出相應產(chǎn)品。行業(yè)專家表示，隨著“健康”元素逐漸成為行業(yè)標配，下一賽點的競爭則是如何精細化、持續(xù)化地深挖健康需求。奈雪阿膠奶茶的連年火爆也提示著眾多品牌，在捕捉到新需求的基礎上，產(chǎn)品依然需要持續(xù)迭代更新，才能牢牢抓住用戶。

(責任編輯:陸明)