6月初，第21屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(KBC廚衛(wèi)展)在上海舉行。作為衛(wèi)浴屆的“奧斯卡”，上海廚衛(wèi)展吸引著眾多一線品牌的參與?？墒牵迟Y深家居媒體人士坦言，以衛(wèi)浴為例，國(guó)內(nèi)品牌中兩家去掉LOGO的產(chǎn)品，擺在一起，恐怕連當(dāng)事品牌的老板，都辨不出哪個(gè)是自家的。

如何在這個(gè)信息碎片化、人群圈層化和產(chǎn)品同質(zhì)化的“亂世”，突破重圍？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近日，大自然家居將攜手戴昆，發(fā)布大自然地板?戴昆設(shè)計(jì)系列2.0，同時(shí)還將啟動(dòng)蓄謀已久的設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部發(fā)布和產(chǎn)品合伙人招募計(jì)劃，旨在以創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打通設(shè)計(jì)師圈層，借助社群模式拉近與中產(chǎn)階層的距離。

創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

縱觀家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)已從品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)發(fā)展到了產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的階段，虛幻的概念戰(zhàn)已讓部分品牌自毀前程。而作為中國(guó)家居建材行業(yè)的知名企業(yè)，大自然家居的核心發(fā)展理念仍舊是：始終專(zhuān)注健康，不斷研發(fā)新品，引領(lǐng)行業(yè)潮流。從實(shí)木地板的首推木種實(shí)名制，到大自然活性生態(tài)漆地板、零碳負(fù)離子地板、天然大豆膠地板、大自然RWD環(huán)保木門(mén)等，均廣獲消費(fèi)者熱捧。

2015年，超環(huán)保水性漆技術(shù)、大自然RWD健康環(huán)保木門(mén)、大自然戴昆?設(shè)計(jì)系列地板、梁志天整體家裝套餐……更是讓大自然家居名列行業(yè)關(guān)注度前茅。今年年初，大自然強(qiáng)化地板“OAK?Ⅱ”順德發(fā)布，5月，大自然木門(mén)全實(shí)木新品北京首發(fā)……這一切的背后，是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者需求。

以大自然地板戴昆?設(shè)計(jì)系列為例。它由兩個(gè)木種、三種顏色和三個(gè)尺寸，經(jīng)過(guò)不同的設(shè)計(jì)組合，形成無(wú)窮盡的幾何排列方式，組成變化豐富的圖案色彩，在強(qiáng)度上都可以完美地配合不同空間的需求，創(chuàng)造出豐富細(xì)膩的地面效果。這種設(shè)計(jì)給產(chǎn)品帶來(lái)的革新，甚至可以說(shuō)刷新行業(yè)對(duì)“地板”的概念：它可以是靈動(dòng)的，也可以是炫彩的，它甚至不僅僅是地板，更是墻面裝飾物，還可以爬到吊頂上，打造整體空間的專(zhuān)屬感。

瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階層

中產(chǎn)階層人群，是理性消費(fèi)的中堅(jiān)，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動(dòng)；他們是“性能偏好者”，是對(duì)品質(zhì)有更高要求的人；他們個(gè)性、張揚(yáng)、前衛(wèi)，不拘一格，追求精致和獨(dú)特的生活品位。業(yè)界預(yù)言，中產(chǎn)階層，是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。

正是捕捉到了這部分精準(zhǔn)人群的個(gè)性需求，2015年， 大自然家居攜手曾主持全國(guó)各地大量的高端樣板間室內(nèi)設(shè)計(jì)及陳設(shè)工作、代表室內(nèi)設(shè)計(jì)極高水平的中國(guó)著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑師戴昆，推出了面向中產(chǎn)人群的極具個(gè)性化和設(shè)計(jì)感的大自然地板戴昆?設(shè)計(jì)系列，希望能把創(chuàng)意設(shè)計(jì)型地板和時(shí)尚的家居風(fēng)格傳遞給國(guó)內(nèi)有高端品位需求的消費(fèi)者。

據(jù)了解，不管是大自然地板戴昆?設(shè)計(jì)系列，還是梁志天整體家裝套裝，大自然家居背后蓄謀已久的，是期待通過(guò)設(shè)計(jì)大咖親自設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，柔性融入設(shè)計(jì)師圈層；通過(guò)打造設(shè)計(jì)師溝通和交流平臺(tái)，助推產(chǎn)品更新和終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變；最終，為追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)的中產(chǎn)人群，提供更多個(gè)性化的選擇和更高逼格的生活方式。