隨著我國節(jié)能減排政策的頒布實施,木門行業(yè)正經(jīng)歷不平凡的動蕩。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保生活方式的趨勢下,可持續(xù)的綠色消費成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢。大自然木門該如何在品牌營銷上突破重圍,助推水性漆木門走進(jìn)千家萬戶?
品牌戰(zhàn)略升級:搶位“水性漆木門”
健康,是大自然木門的核心價值主張。2018年,大自然木門深挖水性漆的環(huán)保優(yōu)勢,正式推出抗菌型水性漆木門,實現(xiàn)野生原木和抗菌型水性漆的完美結(jié)合。
大自然抗菌型水性漆木門,具有凈味、抗菌的環(huán)保特性,清新自然,實現(xiàn)新裝即住,解決家裝污染痛點,呵護(hù)消費者的健康生活。據(jù)悉,大自然木門正致力推動產(chǎn)品迭代,發(fā)出品牌最強(qiáng)音:“水性漆木門,就選大自然”,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“水漆時代”。
借勢營銷:發(fā)起媒體新攻勢
近年來,不少熱播劇風(fēng)靡全網(wǎng),引發(fā)觀眾的熱烈討論,成為品牌營銷的重要高地。去年年底,大自然木門乘熱播劇《瑯琊榜之風(fēng)起長林》的順風(fēng)車,成為節(jié)目的特約播出品牌。
“水性漆木門”品牌廣告在電視劇熱播期間,在全國28省電視臺陸續(xù)播出,合計播出次數(shù)12600次;同時,在央視CCTV2財經(jīng)頻道《消費主張》進(jìn)行廣告宣傳,樹立品牌公信。
作為恒大集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴,2018年大自然木門重金贊助恒大足球俱樂部,力挺恒大中超聯(lián)賽,助力中國足球事業(yè)發(fā)展,為消費者的健康生活加碼。通過借勢恒大足球比賽,增加品牌曝光率,提升品牌聲量。
情感營銷:傳遞品牌正能量
節(jié)日對于任何品牌來講,都是不容錯過的營銷時機(jī)。大自然木門在2018年春節(jié)期間,推出“擺脫油膩,清爽過年”的系列海報,希望消費者遠(yuǎn)離單調(diào)乏味的過年方式, 重拾熱鬧團(tuán)圓的春節(jié)氣氛,表達(dá)珍惜團(tuán)聚時刻,多陪伴家人的初衷。
這一波充滿節(jié)日情懷的情感營銷,用精致的生活態(tài)度聯(lián)結(jié)消費者,傳遞“擺脫油膩做自己”的品牌內(nèi)涵。
搶占高地:引爆“萬人瘋搶”
“水性漆木門,就選大自然”。 今年年初,大自然木門通過整合線下資源,品牌廣告搶灘登陸全國各地機(jī)場、高鐵、建材市場、高速公路等黃金廣告位,品牌形象逐步深入人心!
6月份,大自然木門“萬人瘋搶”活動席卷全國,同步打響水性漆木門普及風(fēng)暴的沖鋒號。大自然木門發(fā)動新一輪促銷價格風(fēng)暴傳播,以空前的優(yōu)惠力度,引爆健康消費的瘋搶狂潮。
據(jù)悉,此次“萬人瘋搶”促銷由集團(tuán)總部操盤、工廠產(chǎn)品直供、聯(lián)動全國,將優(yōu)惠力度推向高潮,爆款單品價格低至1499元,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和豐厚的豪禮回饋消費者,帶來線下購物的狂歡盛宴。
當(dāng)環(huán)境保護(hù)成為一種必然的社會需求,保護(hù)環(huán)境已成為社會和企業(yè)的共同使命。大自然木門緊跟綠色健康的時代脈搏,在全新品牌戰(zhàn)略和營銷方式的引領(lǐng)下,開啟強(qiáng)勢的品牌傳播,實現(xiàn)產(chǎn)品性能與品牌價值的同步升級,全力進(jìn)軍木門行業(yè)一線品牌陣營。