私人照片不僅被商家盜用作廣告宣傳圖，還被描述成“腎虛”，曾任廣東省政協(xié)十屆、十一屆常委的孟浩在抖音上看到內(nèi)含他個(gè)人照片的視頻后，認(rèn)為自己的肖像權(quán)受到侵犯。近日，孟浩向廣州互聯(lián)網(wǎng)法院提交了起訴狀，起訴北京微播視界科技有限公司（抖音運(yùn)營(yíng)主體），要求對(duì)方賠償經(jīng)濟(jì)損失和精神損失費(fèi)用合計(jì)60萬(wàn)元。目前法院已就此立案。（3月28日《新快報(bào)》）

孟浩在社會(huì)上具有較高的知名度?；蛟S正因?yàn)槭敲耍艜?huì)被某洗發(fā)水企業(yè)盯上，該企業(yè)不但將孟浩原本用于雜志配圖的照片盜用，而且還無(wú)中生有將孟浩的白發(fā)與所謂“腎虛”聯(lián)系在一起，作為廣告宣傳看點(diǎn)，涉嫌侵犯了孟浩的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。而抖音是近年來(lái)興起的短視頻平臺(tái)，受眾數(shù)量眾多，僅僅這則廣告，“點(diǎn)贊”數(shù)就達(dá)8.1萬(wàn)之多，影響范圍之廣可想而知。孟浩認(rèn)為該廣告給自己帶來(lái)了很大的傷害，應(yīng)當(dāng)是一種真實(shí)的感受。

按理說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要對(duì)所發(fā)布的各種信息承擔(dān)內(nèi)容審核責(zé)任，尤其是涉及商業(yè)化宣傳與名人肖像的廣告，一旦平臺(tái)管理缺位，很容易造成對(duì)當(dāng)事人肖像、名譽(yù)等權(quán)益的侵害。如果名人的肖像被用作廣告，名人事實(shí)上就成為了用形象、信譽(yù)為廣告“背書”的主體，消費(fèi)者出于對(duì)名人的信任，會(huì)認(rèn)為該廣告涉及的產(chǎn)品或服務(wù)有足夠的保障，從而紛紛下單。如此一來(lái)，各類虛假?gòu)V告的制作者、發(fā)布者獲取了非法暴利，發(fā)布虛假?gòu)V告的平臺(tái)除了用戶流量等直接收益外，還可能獲得廣告收入分成等間接收益，這或許就是某些平臺(tái)對(duì)虛假?gòu)V告坐視不管的深層次原因。

孟浩作為名人，朋友和粉絲眾多，一旦有人看到上述廣告，就能將信息轉(zhuǎn)給孟浩，由此引發(fā)孟浩憤而維權(quán)，孟浩也有足夠的時(shí)間、精力來(lái)打這場(chǎng)官司。相比孟浩，其他被侵權(quán)的普通人又當(dāng)如何？互聯(lián)網(wǎng)的海量信息發(fā)布，造成其傳播速度快、更新速度也快，普通用戶發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益被損害的幾率隨之減少，即使發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，打官司耗時(shí)費(fèi)力不說(shuō)，即便打贏了官司，能夠獲得的賠償多半抵不了所支付的成本，普通用戶恐怕也只能放棄?？上攵?，名人孟浩維權(quán)的背后，是被侵權(quán)但并不知情、或者缺乏維權(quán)手段的“沉默的大多數(shù)”，網(wǎng)上侵權(quán)廣告的肆虐與受眾的無(wú)奈形成了鮮明對(duì)比。

據(jù)孟浩的代理律師徐嵩介紹，被告網(wǎng)站屢因類似侵權(quán)行為受到監(jiān)管部門約談，但并未采取有效措施改正，一個(gè)重要原因是侵權(quán)成本太低。去年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布典型虛假違法廣告案件，其中北京微播視界科技有限公司因發(fā)布推廣“抖音”應(yīng)用程序的廣告，廣告中含有“邱少云被火燒的笑話”內(nèi)容，違反了《英雄烈士保護(hù)法》第二十二條和《廣告法》第九條的規(guī)定，受到了相應(yīng)處罰。

之前已經(jīng)因廣告內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重偏差而受到處罰，仍然繼續(xù)發(fā)布孟浩“白發(fā)腎虛”之類虛假不實(shí)廣告，某些平臺(tái)如此“屢罰屢犯”，相關(guān)部門的監(jiān)管模式亟須創(chuàng)新升級(jí)。比如，可以在監(jiān)管防火墻中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告及其他信息發(fā)布，尤其是重災(zāi)區(qū)的“名人廣告”等采取關(guān)鍵詞過(guò)濾、后續(xù)導(dǎo)入人工審核程序把關(guān)等手段，形成更為嚴(yán)密的監(jiān)管體系。此外，對(duì)于屢教不改的平臺(tái)，也應(yīng)提高處罰上限，包括下架其產(chǎn)品、受理被虛假?gòu)V告侵權(quán)的消費(fèi)者的集體訴訟等，讓違法平臺(tái)承擔(dān)起連帶責(zé)任，為此付出沉重的代價(jià)。（ 畢舸）