?

“兒童智力發(fā)育不良”、

“兒童雞胸、佝僂病”、

“兒童X型腿、O型腿”……

看到這一長(zhǎng)串疾病字樣，

朋友們，眼熟嗎？

?

是不是以為是醫(yī)療專(zhuān)家、

明星藥企在講解相關(guān)疾??？

NO，這是微信朋友圈中

一款保健食品的宣傳廣告

最近，嘉興市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處了一起微信朋友圈發(fā)布保健食品虛假?gòu)V告案件。同時(shí)也是平湖市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的首起自媒體廣告違法案件。

小市哥提醒您

朋友圈不是法外之地

在朋友圈罵人被罰1000元

在朋友圈賣(mài)高仿香煙獲刑10個(gè)月

在朋友圈上傳不當(dāng)照片被刑拘

……

小市哥再次提醒

在朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告

售賣(mài)藥品、保健食品、醫(yī)療器械等

都可能涉嫌違法甚至犯罪！

覺(jué)得違法都離自己太遙遠(yuǎn)？

No.No.No

案件回顧

某母嬰用品商家經(jīng)銷(xiāo)人員為了提升某系列保健食品的銷(xiāo)量，利用寶媽愛(ài)護(hù)幼兒的心理，無(wú)視保健食品不得宣稱(chēng)醫(yī)療療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片，并通過(guò)微信與寶媽聯(lián)系，嚴(yán)重誤導(dǎo)，讓消費(fèi)者以為該系列保健食品在“智力發(fā)育不良，生長(zhǎng)發(fā)育緩慢”、“免疫力低下、易患皮膚疾病”、“味覺(jué)障礙、多動(dòng)障礙”等方面有良好療效。

鑒于該母嬰用品商家違反了《廣告法》第17條規(guī)定，平湖市市場(chǎng)監(jiān)管局當(dāng)湖所進(jìn)行立案查處，責(zé)令商家消除不良影響，并罰款2萬(wàn)元。

鑒于微信朋友圈的廣告有一定的私密性和限制性，在沒(méi)有紙質(zhì)傳單、宣傳資料，發(fā)布廣告僅限朋友圈可看且隨時(shí)可刪的情況下，查處時(shí)很難發(fā)現(xiàn)案源、取證也相當(dāng)不易。

該案例中，當(dāng)湖所干部雖然行動(dòng)迅速，但仍只固定了2個(gè)銷(xiāo)售人員的手機(jī)微信廣告違法圖片，其他營(yíng)銷(xiāo)人員刪除相關(guān)發(fā)言?xún)?nèi)容，就無(wú)法了解到違法廣告的真實(shí)覆蓋面。而案件里的保健食品又有其特殊性，一旦有消費(fèi)者誤信虛假?gòu)V告，把保健食品等同于藥品，反而容易貽誤病情。

小市哥也再次提醒

“保健食品”只是一種特殊的食品，絕對(duì)不是藥品，不具備藥品相應(yīng)的治療療效！

同時(shí)奉勸朋友圈亂發(fā)廣告的微商

不要在作死的邊緣游走！

2019年12月13日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局審議通過(guò)了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，自2020年3月1日起施行。

未經(jīng)審查不得發(fā)布以下類(lèi)別廣告

第二條：藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法。

未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容

第三條 藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。

不得違反《中華人民共和國(guó)廣告法》

有關(guān)規(guī)定，

不得包含下列情形：

第十一條 藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條、第十六條、第十七條、第十八條、第十九條規(guī)定，不得包含下列情形：

?（一）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳；

?（二）使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；

?（三）違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容；

?（四）引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂(yōu)和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容；

?（五）含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容；

?（六）含有“熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性?xún)?nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性?xún)?nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容;

?（七）含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)、地址、聯(lián)系方式、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢(xún)電話(huà)、開(kāi)設(shè)特約門(mén)診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容;

?（八）法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。

審查通過(guò)的廣告內(nèi)容不得隨意改動(dòng)

第二十條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。

已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

以下類(lèi)別不得發(fā)布廣告

第二十一條 下列藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品不得發(fā)布廣告：

?（一）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械；

?（二）軍隊(duì)特需藥品、軍隊(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；

?（三）醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；

?（四）依法停止或者禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售或者使用的藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品;

?（五）法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布廣告的情形。

微商們言論自由有邊界，

一旦觸犯法律的相關(guān)規(guī)定，

損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者的利益，

必然要受到監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)懲。

來(lái)源：嘉興市場(chǎng)監(jiān)管