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第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況綜合分析
2020年9月1日至2020年9月30日，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告474564條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告93條次，涉嫌違法率0.02%。
本月繼續(xù)加強對媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測，全市對傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測涉及新冠肺炎疫情的廣告1082條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測量環(huán)比增長15.31%，廣告涉嫌違法量環(huán)比下降58.48%，涉嫌違法率較上月下降0.03個百分點。
其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告33條次，較上月減少32條次，主要類別為收藏品，涉嫌違法率為0.01%；廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告60條次，較上月減少6條次，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.07%。
二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
1、傳統(tǒng)媒體監(jiān)測概況
媒體類型 | 監(jiān)測量（條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 |
電視 | 271756 | 33 | 0.01% |
廣播 | 122482 | 0 | 0.00% |
平面 | 80293 | 60 | 0.07% |
合計 | 474564 | 93 | 0.02% |
2、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測情況
1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 涉嫌違法量（條次） （排序項） | 涉嫌違法率 | |
涉嫌 違法量 排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 1046 | 42 | 4.02% |
收藏品 | 665 | 19 | 2.86% | |
非處方藥 | 26463 | 9 | 0.03% | |
醫(yī)療器械 | 1401 | 6 | 0.43% | |
沖飲食品 | 2951 | 6 | 0.20% |
2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 （排序項） | |
涉嫌 違法率 排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 1046 | 42 | 4.02% |
收藏品 | 665 | 19 | 2.86% | |
醫(yī)療器械 | 1401 | 6 | 0.43% | |
其他(普通食品類) | 988 | 2 | 0.20% | |
沖飲食品 | 2951 | 6 | 0.20% |
本月傳統(tǒng)媒體共有9個類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法問題，排名前五的為醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、非處方藥、醫(yī)療器械、沖飲食品廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的88.17%。
其中醫(yī)療診療服務(wù)廣告以42條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。
收藏品廣告以19條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告中對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等。
非處方藥廣告以9條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現(xiàn)為：對廣告審查機關(guān)審查通過的藥品廣告內(nèi)容進行剪輯、 拼接、 修改后發(fā)布。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況
2020年9月共搜索監(jiān)測4971萬余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索7575條次，涉及30個商品服務(wù)類別、91家媒體、1800家企業(yè)主體，經(jīng)復核其中2662條次廣告存在涉嫌違法問題。本月未監(jiān)測到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測情況
9月監(jiān)測的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療診療服務(wù)類、商業(yè)招商投資、微信咨詢、醫(yī)療美容和化妝品，其中商業(yè)招商投資類涉嫌違法廣告量出現(xiàn)明顯升高，較上月的203條次上升了131%。
商品服務(wù)類別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 659 | 24.76% |
商業(yè)招商投資 | 469 | 17.62% | |
微信咨詢 | 376 | 14.12% | |
醫(yī)療美容類 | 282 | 10.59% | |
化妝品 | 197 | 7.40% |
醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為659條次和282條次，分列第一和第四。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號。
第二位為商業(yè)招商投資類，涉嫌違法廣告量為469條次。主要違法表現(xiàn)為：1、招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告，未對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示；2、廣告中對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益。
第三位為微信咨詢類，涉嫌違法廣告量為376條次。主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療術(shù)語；2、廣告中反復出現(xiàn)某一微信號，引導消費者以添加微信號的方式對相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進行咨詢，而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對消費者產(chǎn)生誤導。
第五位為化妝品，涉嫌違法廣告量為197條次。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中對化妝品的效用或者性能進行夸大宣傳；2、化妝品廣告宣傳醫(yī)療、治療作用，使用醫(yī)療術(shù)語或者使用易與藥品混淆的用語。
除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計679條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的25.51%。
北京市廣告監(jiān)測中心
2020-10-13
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