中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 今年以來，江蘇省鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管局按照“兩反兩?！惫ぷ饕螅劢怪攸c領(lǐng)域，加大監(jiān)管力度，查辦了一批不正當(dāng)競爭的違法案件，類型涉及虛假宣傳、混淆（傍名牌）和“刷單炒信”等。 

鎮(zhèn)江H房地產(chǎn)開發(fā)有限公司虛假宣傳案例

潤州區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)投訴舉報，對當(dāng)事人售樓處進行了現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)售樓處的沙盤模型與實際不一致。經(jīng)查，當(dāng)事人基于其他因素，難以支撐原方案中某商業(yè)體規(guī)模，對原方案的建筑平面布局等向有關(guān)部門申請了許可變更，變更后未及時對相關(guān)的宣傳進行更新。2020年12月18日，該局對當(dāng)事人微信公眾號進行了網(wǎng)絡(luò)巡查，發(fā)現(xiàn)該公眾號發(fā)布“火爆南徐丨2019年南徐最紅的改善戶型，get一下”等宣傳內(nèi)容，存在售樓處展示的沙盤模型和和微信公眾號廣告與實際情況不符，進行虛假宣傳和發(fā)布違法廣告的事實。

法律依據(jù)及處罰

當(dāng)事人上述行為虛假宣傳的行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款規(guī)定，結(jié)合《行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項及《反不正當(dāng)競爭法》第二十五條的規(guī)定，依法減輕處罰，責(zé)令停止虛假宣傳，處罰款人民幣伍萬元整。另外當(dāng)事人在微信公眾號發(fā)布廣告內(nèi)容違反了《廣告法》相關(guān)內(nèi)容，依據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，處罰款人民幣貳拾萬元整。綜上，責(zé)令當(dāng)事人停止虛假宣傳和停止發(fā)布違法廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款人民幣合計貳拾伍萬元（250000元）。

案件啟示

房地產(chǎn)行業(yè)在競爭的同時，不能只看重金錢和利益，更應(yīng)注重自身責(zé)任，杜絕虛假宣傳和不正當(dāng)競爭，杜絕發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告誤導(dǎo)消費者。本案中當(dāng)事人在變更規(guī)劃后仍用原規(guī)劃方案對外宣傳，侵害了其他經(jīng)營者公平競爭的權(quán)利，也侵害了消費者的知情權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和社會責(zé)任。潤州區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，作出了行政處罰，并依法及時答復(fù)投訴舉報的消費者，維護了消費者的合法權(quán)益。

句容某超市混淆行為案

句容市市場監(jiān)管局接權(quán)利人舉報句容某超市擅自使用其下屬超市“大潤發(fā)”字號行為。經(jīng)查，當(dāng)事人未經(jīng)許可在開業(yè)宣傳條幅、招商招租廣告中使用“句容大潤發(fā)發(fā)到家”“發(fā)到家 大潤發(fā)戰(zhàn)略投資品牌”以及商品標(biāo)價簽“大潤發(fā)發(fā)到家句容店”等文字內(nèi)容，其行為足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生與大潤發(fā)品牌存在特定聯(lián)系的混淆和誤認(rèn)，誤導(dǎo)消費者。

法律依據(jù)及處罰

當(dāng)事人違反了《反不正當(dāng)競爭法》第六條第（二）項之規(guī)定，根據(jù)《行政處罰法》第二十三條、《反不正當(dāng)競爭法》第十八條的規(guī)定，句容市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為，對當(dāng)事人作出罰款28000元的行政處罰。

案件啟示

混淆行為是《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)制的七種不正當(dāng)競爭行為中最典型的行為之一，就是俗稱的“傍名牌”，即通過仿冒他人商品標(biāo)識、企業(yè)主體標(biāo)識、生產(chǎn)經(jīng)營活動標(biāo)識等，引人將自己的商品誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，以借用他人或者他人商品的影響力、美譽度，提高自己以及自己商品的市場競爭力，這種行為，損害了被混淆對象的合法權(quán)益，欺騙誤導(dǎo)了消費者，理應(yīng)受到法律的懲處。

江蘇某生物科技有限公司刷單炒信案

當(dāng)事人在為提升網(wǎng)店交易量和交易額，通過請家人、朋友幫忙刷單的方式虛構(gòu)交易，通過快遞部分發(fā)送真實商品，部分發(fā)送空包裹形成完整交易記錄，刷單結(jié)束后通過銀行卡退款，真實交易記錄均以順豐快遞發(fā)貨，刷單交易則選用價格低的其他快遞發(fā)貨。經(jīng)查明，2020年4月30日至2020年7月20日，當(dāng)事人淘寶網(wǎng)店共交易成功2033單，成交金額2391167.43元。其中，真實交易記錄255單，真實交易成交金額366826.51元。當(dāng)事人淘寶網(wǎng)店共虛構(gòu)了1778單的交易量和2024340.92元的成交金額，分別占全部交易量和交易額的87.46%和84.66%。

法律依據(jù)及處罰

當(dāng)事人上述刷單炒信行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條、《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第五條之規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款之規(guī)定，潤州區(qū)市場監(jiān)管局作出罰款200000元的行政處罰。

案件啟示

打擊網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭，確保消費者擁有知情權(quán)和選擇權(quán)，維護正常的市場公平交易秩序，歷來是保護消費者合法權(quán)益工作的重中之重。一些網(wǎng)店經(jīng)營者刷單炒信，必然使其他正規(guī)經(jīng)營者受到市場無情的擠壓，網(wǎng)店經(jīng)營者長期依賴“刷單”會破壞互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)，嚴(yán)重擾亂網(wǎng)購市場公平競爭秩序，損害消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，屬于依法應(yīng)當(dāng)予以查處的不正當(dāng)競爭行為。（來源：鎮(zhèn)江市場監(jiān)管）