中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2021年6月，上海市市場監(jiān)管局執(zhí)法總隊(duì)執(zhí)法人員在對某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營的自行注冊、運(yùn)營的“XX搖號助手”微信公眾號進(jìn)行檢查時，發(fā)現(xiàn)在兩篇樓盤廣告的標(biāo)題和正文部分均出現(xiàn)了“法租界”的表述，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定，遂立案開展調(diào)查。

案件基本情況

經(jīng)查明，當(dāng)事人在其“XX搖號助手”微信公眾號上，于2020年11月和2021年6月發(fā)布了兩篇“凱德茂名公館”的房產(chǎn)廣告，題為《老盧灣法租界「凱德茂名公館」封藏多年的最后一棟住宅即將發(fā)售!預(yù)計均價15W+!》的樓盤廣告，和《老盧灣法租界最后一棟住宅有望下半年入市!》，上述兩篇樓盤廣告的標(biāo)題和正文部分均出現(xiàn)了“法租界”的表述。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項(xiàng)，辦案部門對其作出了罰款的行政處罰。

法律分析

《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項(xiàng)明確規(guī)定“廣告不得有下列情形：(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密”。當(dāng)事人為了吸引消費(fèi)者對該樓盤的關(guān)注，突出樓盤所處地理區(qū)域優(yōu)勢和優(yōu)雅高端大氣的特點(diǎn)，多次使用“法租界”的表述，讓經(jīng)歷過殖民歷史的社會大眾產(chǎn)生屈辱、受壓迫的不良感受,損害了國家和人民的尊嚴(yán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

溫馨提示

“租界”一詞具有特定的政治、歷史背景，在中國近代史上是帝國主義列強(qiáng)通過不平等條約強(qiáng)行在中國獲取的租借地的稱謂。經(jīng)營者期望通過與“租界”搭上關(guān)系，提升自己產(chǎn)品或者服務(wù)的品質(zhì)、格調(diào)和檔次，效果往往適得其反。

“廣告也要講導(dǎo)向”。企業(yè)在做廣告時，應(yīng)當(dāng)遵循健康有益、積極向上的原則，維護(hù)國家和民族的尊嚴(yán)，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)社會文明和良好風(fēng)尚。市場監(jiān)管部門敬告部分企業(yè)，不要用傷害中國人民感情的方法來發(fā)布廣告博取眼球，執(zhí)法部門將嚴(yán)厲查處此類違法廣告。廣大消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)類似“租界”內(nèi)容違法廣告也可撥打12315、12345等投訴電話向監(jiān)管部門舉報。（供稿：上海市市場監(jiān)管局）