2022年，蘇州市市場監(jiān)督管理局持續(xù)強化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳、養(yǎng)老涉詐等領(lǐng)域虛假違法廣告行為，依法查處了一批虛假違法廣告案件。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法和教育警示作用，營造公平競爭、風(fēng)清氣正的廣告市場環(huán)境，現(xiàn)向社會公布2022年查辦的十起違法廣告典型案例。

案例一

常熟嘜凱娛樂有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在常熟市海虞北路33號裕坤美城大廈開設(shè)MK BOX主題KTV，為推廣KTV經(jīng)營業(yè)務(wù)，委托江蘇蝴蝶智能科技有限公司在抖音平臺發(fā)布探店視頻，江蘇蝴蝶智能科技有限公司又委托抖音名為“藏寶怪江蘇”的探店達(dá)人將店內(nèi)就餐環(huán)境、服務(wù)等情況制成短視頻后進(jìn)行發(fā)布，并在視頻中配上“通知你喜歡的朋友，帶著小3來唱歌啦，19.9可以唱5個小時”等文字以吸引消費者眼球，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項的規(guī)定。

常熟市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項、《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一項的規(guī)定，對當(dāng)事人作出停止發(fā)布違法廣告，罰款50000元的行政處罰。

案例二

張家港市家佳康食品有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在拼多多平臺上開設(shè)的網(wǎng)店銷售一款福臨門壓榨一級葵花籽油（凈含量：4L）時，將其宣傳為“非轉(zhuǎn)基因食用植物油”。根據(jù)《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標(biāo)識管理辦法》及原農(nóng)業(yè)部有關(guān)涉轉(zhuǎn)基因廣告管理工作要求，市場上并不存在轉(zhuǎn)基因的葵花籽油，構(gòu)成引人誤解的虛假廣告，其行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規(guī)定。

張家港市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并作出罰款3000元的行政處罰。

案例三

江蘇山味堂電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其官方網(wǎng)站發(fā)布銷售一款“皇室仙草”貴族人參元素飲，在其產(chǎn)品介紹及宣傳中顯示“銷量362”“品牌榮譽 皇室仙草是唯一一個向各國元首贈禮的人參飲品品牌 阿聯(lián)酋皇室指定滋補品”“小分子更高效滋養(yǎng) 吸收好 可被人體吸收99%以上”等內(nèi)容，經(jīng)查實其銷量與實際購入量150盒不符，相關(guān)榮譽無法證明、數(shù)據(jù)無出處，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條和第十一條第二款的規(guī)定。

太倉市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一項的規(guī)定，對當(dāng)事人作出停止違法行為，罰款10000元的行政處罰。

案例四

蘇州富嘉骨傷醫(yī)院有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其官方網(wǎng)站“案例展示”欄目中發(fā)布多則病例，其中6例系其真實接診病例，內(nèi)容包含病人照片、姓名、年齡、何地人，并對治療效果作了前后對比，用來宣傳該醫(yī)院的治療效果。當(dāng)事人利用患者形象和名義作證明的醫(yī)療廣告，其行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第六項的規(guī)定。

蘇州市吳江區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款20000元的行政處罰。

案例五

烎美（江蘇）生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其公司官網(wǎng)上使用“促進(jìn)人體血脈流通，還能調(diào)理臟腑，平衡陰陽，疏通經(jīng)脈，強身健體，推遲衰老，祛病延年”“喝艾草茶有消脂減肥的作用，幫助排出殘余在體內(nèi)的垃圾和毒素；抗癌防癌”等涉及疾病治療功能的廣告語來推廣經(jīng)銷的艾草類產(chǎn)品，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。

蘇州市吳中區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第二項的規(guī)定，對當(dāng)事人作出停止發(fā)布違法廣告，并罰款10000元的行政處罰。

案例六

相城區(qū)太平煥伊美美容養(yǎng)生店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其名為“HYM煥伊美”的微信公眾號發(fā)布文章，宣傳其使用的高科技減塑多功能儀器具有“不光能減肥還能調(diào)理養(yǎng)生，像宮寒、胃寒，月經(jīng)不調(diào)，三高癥狀，睡眠不好等亞健康問題都能起到很好的療效”“全國唯一一家納米線波技術(shù) 想瘦哪里瘦哪里”等內(nèi)容。經(jīng)查實其所謂“高科技減塑多功能儀器”不屬于醫(yī)療器械，不具有上述宣傳功效。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項和第十七條的規(guī)定。

蘇州市相城區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、第五十七條第一項、第五十八條第一款第二項的規(guī)定，對當(dāng)事人作出立即改正違法行為，罰款10000元的行政處罰。

案例七

蘇州德生堂大藥房有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在櫥窗內(nèi)對其經(jīng)營的部分藥品作宣傳廣告，其中把處方藥苗祖王天麻追風(fēng)膏宣傳為“國藥苗祖王、治骨王中王；費用低、無異味；苗祖王主治頸椎、腰、腿痛；效果杠杠滴！”，宣稱非處方藥追風(fēng)活血膏“效果杠杠滴！”，對99味遠(yuǎn)紅外貼配圖宣傳“誰用誰說好”，對消字號產(chǎn)品海清膏作“海清膏治骨病，早一天使用少一天痛苦；療程短見效快；海清膏針對頸椎病、肩周炎、腰椎間盤突出、坐骨神經(jīng)痛、骨質(zhì)增生等病癥，效果顯著；誰用誰說好！”宣傳。當(dāng)事人對處方藥作櫥窗廣告、對非處方藥和99味遠(yuǎn)紅外貼宣傳療效、對非藥品海清膏宣傳有疾病治療功能的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第二款、第十六條第一款第二項和第十七條的規(guī)定。

蘇州市姑蘇區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第二項、第五十八條第一款第一項和第二項的規(guī)定，對當(dāng)事人作出停止發(fā)布違法廣告，罰款50000元的行政處罰。

案例八

蘇州勝悅房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其經(jīng)營的“輝映時代”樓盤售樓中心處的落地式廣告牌中違法宣傳“距離湖東CBD約20分鐘，距離奧體約15分鐘，距離湖西CBD約25分鐘”的廣告內(nèi)容，虛假宣傳“連續(xù)8年蟬聯(lián)外資房企TOP1”“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)商業(yè)地產(chǎn)運營10強（第2名）”“吾悅廣場，中國體驗式商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”等內(nèi)容，該公司違法發(fā)布以時間表示距離的房地產(chǎn)廣告內(nèi)容，宣傳企業(yè)排名以及樓盤附近商業(yè)設(shè)施不能提供依據(jù)。

同時當(dāng)事人還在89平方米樣板房臥室陳列1.76米長的床墊，故意定制“縮小版”家具陳列在小房間內(nèi)，通過寬敞、美觀的視覺效果呈現(xiàn)以謀求更多交易機會，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第一款第二項、第二十八條第二款第二項以及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定。

蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和第五十八條第一款第八項、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人作出停止發(fā)布違法廣告和停止虛假宣傳，罰款81939.9元的行政處罰。 

案例九

常熟市虞山鎮(zhèn)奶牛叔叔兒童攝影服務(wù)部發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人自行制作名為“如何拍一組為國慶生照 國慶節(jié)少年強，則國強，寶寶的愛國情懷一定要從小培養(yǎng) #奶牛叔叔兒童攝影”的視頻，對店內(nèi)拍攝活動進(jìn)行廣告宣傳，為突出主題，視頻中兒童背景、服裝、道具等均有國旗圖案，并將該視頻在其員工的朋友圈內(nèi)傳播。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一項的規(guī)定。

常熟市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并作出罰款50000元的行政處罰。

案例十

張家港市好視立光學(xué)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在太倉開設(shè)“好視立”專柜，銷售眼貼、數(shù)碼眼部舒緩儀等眼部用品及鏡架、鏡片。專柜廣告宣傳牌上有宣稱其產(chǎn)品能實現(xiàn)“度數(shù)越來越小，視力越來越好的心愿”“使孩子的視力提升速度加快，提升幅度高，效果更持久”“迅速緩解視疲勞，從而達(dá)到糾正和提高視力的目的”等內(nèi)容。根據(jù)目前醫(yī)療技術(shù)，近視不能治愈，當(dāng)事人的誤導(dǎo)性宣傳表述內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規(guī)定。

太倉市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人作出停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款23000元的行政處罰。