京城藥店以ATM機(jī)銷售奶粉的模式“雷聲大、雨點(diǎn)小”,最終徹底夭折。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),這些藥店的奶粉自動(dòng)售貨機(jī)已經(jīng)撤離。

　　記者近日走訪了此前首批試點(diǎn)銷售奶粉的5家藥店。永安堂燈市口店是該模式推出伊始被認(rèn)為銷售最好的藥店,但記者發(fā)現(xiàn),原先在這里的幾排自動(dòng)售賣機(jī)展柜已不見蹤影;在金象大藥房西四北店,記者發(fā)現(xiàn),原先放的奶粉售賣機(jī)也已不見蹤跡,工作人員說:“早就不賣了,早撤了。”記者走訪其他3家試點(diǎn)藥店,情況都是如此。

　　去年10月,商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于做好嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全有關(guān)工作的通知》后,在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心(下稱“品牌中心”)主導(dǎo)下,包括三元、雅士利等11個(gè)品牌的嬰幼兒配方奶粉開始在北京5家藥店以ATM機(jī)的方式自助售賣。

　　這種售賣方式是,消費(fèi)者首先要拿掃碼槍對(duì)準(zhǔn)貨柜內(nèi)想購(gòu)買的奶粉罐,掃描專門貼在外包裝上的二維碼,然后刷卡支付或微信支付,不接受現(xiàn)金交割。按照最初的設(shè)想,奶粉自動(dòng)售貨機(jī)今年要在北京20家藥店進(jìn)行試點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上推廣到全國(guó)100個(gè)消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市,完成1萬家藥店的投放。當(dāng)時(shí)品牌中心主任許京曾表示,這種方式藥店不收奶粉企業(yè)進(jìn)店費(fèi)、場(chǎng)地租金,減少了傳統(tǒng)渠道的很多經(jīng)銷商環(huán)節(jié)。按此道理藥店奶粉價(jià)格應(yīng)該降到最低將實(shí)惠讓利給消費(fèi)者,但實(shí)際上,很多產(chǎn)品的價(jià)格比電商高,有的甚至高出30%以上。

　　購(gòu)買程序繁瑣,價(jià)格高昂,又無法提供一站式服務(wù),奶粉進(jìn)藥店已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)層面遇冷。據(jù)品牌中心今年3月底公布的數(shù)據(jù),全國(guó)幾千家藥店開始售賣嬰幼兒配方奶粉,但藥店一個(gè)月只賣出六七罐的情況較為普遍。

　　其實(shí)早在今年6月,所有奶粉就撤出了上述售賣機(jī),最近連售賣機(jī)也徹底退出了藥店。

　　>>相關(guān)

　　業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)都不看好藥店渠道

　　對(duì)于奶粉進(jìn)藥店的模式,此前包括王丁棉等在內(nèi)的眾多乳業(yè)知名專家均不看好。他們認(rèn)為,真正的奶粉質(zhì)量問題基本上都出現(xiàn)在源頭上,而非銷售渠道,而目前我國(guó)藥店銷售的奶粉價(jià)格上無任何優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者很難認(rèn)可藥店奶粉就更有保障,況且藥店也有出售假藥的行為。這種模式屬于頭痛醫(yī)腳,開錯(cuò)了藥方。

　　其實(shí),就連參加進(jìn)藥店銷售的試點(diǎn)奶粉企業(yè)也并非完全看好這種模式,某企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人就向記者表示,企業(yè)只不過是拿出部分產(chǎn)品配合一下。

　　此前許京接受采訪時(shí)表示,今年6月底7月初,奶粉會(huì)以專柜銷售的模式重新進(jìn)藥店。但記者近日在這些藥店也并未發(fā)現(xiàn)有奶粉專柜。對(duì)此許京昨天表示,11月,各省市就奶粉進(jìn)藥店在南京召開了總結(jié)會(huì),確實(shí)談到了困難,估計(jì)春節(jié)后可能有新的奶粉進(jìn)藥店舉措出臺(tái),“我們正準(zhǔn)備嘗試新的銷售方式,有關(guān)部門也正在商議下一階段的推動(dòng)工作”。

　　既然藥店這種渠道消費(fèi)者、企業(yè)都不買賬,況且沒有這種渠道也并不會(huì)給消費(fèi)者帶來不便,那么為何還要繼續(xù)推廣?許京昨天沒有表態(tài)。業(yè)內(nèi)人士看來,在利潤(rùn)太低藥店沒有銷售動(dòng)力、專業(yè)銷售人員缺乏的情況下,藥店賣奶粉如何實(shí)現(xiàn)新的模式有待觀望。