借著正與央視新聞頻道兩會報道特別節(jié)目《兩會解碼·群策群力》合作的機會，微信團隊3月10日正式宣布，“搖電視”作為“搖一搖”的常規(guī)功能，正式對外開放。打出“改變觀看電視的方式”這一宣傳語的“搖電視”，將會給電視業(yè)帶來哪些變化呢？

　　央視等50多家電視臺接入“搖電視”

　　所謂“搖電視”，就是用戶在觀看電視節(jié)目的同時，通過微信“搖一搖”功能，就可以搖出電視節(jié)目相關(guān)的頁面互動：進行觀點交流，搶贊助商發(fā)放的優(yōu)惠券、代金券、體驗資格，給喜歡的歌手投票，給心儀的主持送問候，給新聞節(jié)目爆料并發(fā)表評論等等。

　　今年央視春晚期間，微信“搖電視”功能正式開啟測試。央視春晚結(jié)束后，微信“搖電視”測試功能于大年初一低調(diào)上線。大年初一開始，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視春晚就成了“搖電視”的首批嘗鮮者。據(jù)介紹，目前微信“搖一搖”已接入央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等50多家電視臺，有近百個電視節(jié)目開展搖電視互動。

　　微信官方昨日同時表示，未來將持續(xù)對微信“搖一搖”技術(shù)進行革新，也將向更多電視媒體開放接入權(quán)限。

　　“搖電視”帶來“最年輕”和“最有錢”的春晚

　　昨日，在第五屆中國家電高峰論壇上，微信開放平臺業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理胡仁杰介紹，原來預(yù)估央視春晚“搖一搖”峰值是1億次/分鐘，但最終達到了8.1億次，其中7.1億次是由春晚主持人口播引導(dǎo)帶來的。截至春晚結(jié)束，全球一共有185個國家的觀眾110億次搖動手機，創(chuàng)造了跨媒體互動領(lǐng)域的新高度。

　　胡仁杰說，“搖電視”帶來了一個“最年輕”和“最有錢”的春晚。據(jù)統(tǒng)計，2015年央視春晚，15至24歲年輕觀眾占比14.93%，這一比例不僅比去年春晚增長8.6%，也高于近5年的春晚，春晚變得“更年輕”了。此外，2015年央視春晚高收入觀眾的比例提升了42%，有效吸引了“有錢”的人群。

　　除此之外，參與過各地方衛(wèi)視春晚搖一搖電視互動的用戶數(shù)有1.6億，其中北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的PV均過億。

　　“搖電視”為精準營銷和精確統(tǒng)計收視率創(chuàng)造可能

　　春晚之外，“搖電視”對日常節(jié)目的作用究竟有多大呢？在“搖電視”助力下的2015年首個周日上檔的《超級戰(zhàn)隊》節(jié)目，首期收視率1.2%，為同時段第一。

　　正在舉行的全國“兩會”中，“搖一搖”也成為觀眾與兩會委員、代表以及專家學(xué)者互動的渠道。央視新聞頻道兩會報道特別節(jié)目《兩會解碼·群策群力》首次在“兩會”報道中應(yīng)用微信“搖一搖”功能，實現(xiàn)電視與手機端的24小時綁定與跨屏實時互動。受眾對著新聞頻道揺動手機，隨時可以進入“兩會解碼·群策群力”等5款新媒體產(chǎn)品的交互頁面。開播至今，已經(jīng)有370萬網(wǎng)友參與互動，共議國事。

　　據(jù)了解，每個參與了“搖一搖”的用戶行為都能體現(xiàn)為數(shù)據(jù)：地理位置、觀看長短、感興趣的節(jié)目類型等等，為節(jié)目提供訂制化的服務(wù)和精準營銷創(chuàng)作可能。以湖南衛(wèi)視2015年春晚為例，提供百萬現(xiàn)金紅包的某品牌，在整場晚會中，該品牌LOGO展現(xiàn)次數(shù)也高達1.23億，其官方微店的入口也有千萬次的點擊。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，“搖電視”還打破了電視屏幕與手機屏幕之間的界限，實現(xiàn)了大屏與小屏的互連互通，創(chuàng)造了一個節(jié)目與觀眾的溝通平臺。在將來，很有可能從源頭上改變電視的編排方式，并對目前的電視收視率調(diào)查帶來沖擊。

　　至于微信方面，自然也會收獲不菲。胡仁杰透露，僅以同央視春晚合作為例，微信的金融用戶數(shù)提升了一個億，春晚的流動資金在“紅包”中達到了20億等等。成了名副其實的“搖錢樹”。