大自然RWD食品級(jí)木門(mén)面世，眾多消費(fèi)者以身試法“開(kāi)吃”木芯及大豆膠。大自然木門(mén)事業(yè)部總裁、首席產(chǎn)品官胡造奇對(duì)網(wǎng)易家居表示，RWD木門(mén)未來(lái)5年將對(duì)研發(fā)和市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的資金投入，且會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)建10大智能化工廠(chǎng)，“木門(mén)在厚積薄發(fā)，5年內(nèi)我們不考慮掙錢(qián)，要沖刺行業(yè)第一”。

大自然木門(mén)事業(yè)部總裁、首席產(chǎn)品官胡造奇

    以下文字整理自采訪(fǎng)實(shí)錄：

   語(yǔ)錄1：未來(lái)5年是大自然木門(mén)全力投入研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)與品牌建設(shè)的5年，在厚積薄發(fā)的5年積蓄期，“我們不考慮掙錢(qián)，要沖刺行業(yè)第一”。

   【網(wǎng)易家居】：大自然為何耗時(shí)5年去研發(fā)一款能達(dá)到歐洲最嚴(yán)苛的natureplus食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的木門(mén)？在產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的時(shí)代，這做法很有些獨(dú)特。

   【胡造奇】：中國(guó)有產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，可能不如歐、美、日等國(guó)家嚴(yán)格。正常來(lái)講，產(chǎn)品達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就算是合格產(chǎn)品。問(wèn)題在于，現(xiàn)在很多企業(yè)連最基本的國(guó)標(biāo)也沒(méi)能達(dá)到，所以我們研發(fā)食品級(jí)的環(huán)保木門(mén)，一方面促進(jìn)更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，另一方面我們更期望我們能起好這個(gè)頭，做好這個(gè)標(biāo)桿，能夠帶領(lǐng)更多的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)這個(gè)健康環(huán)保的重視。

    【網(wǎng)易家居】：您在RWD木門(mén)發(fā)布會(huì)上有說(shuō)“5年不考慮掙錢(qián)”，這是基于怎樣的判斷？

   【胡造奇】：我們制定“五年不考慮掙錢(qián)”的判斷來(lái)源于3個(gè)方面，第一我們會(huì)不斷地加大投入，主要是技術(shù)和研發(fā)層面，目標(biāo)是做最極致產(chǎn)品；第二，大自然木門(mén)未來(lái)五年要成為行業(yè)的前三甲；第三，希望未來(lái)木門(mén)能做到行業(yè)第一；總體而言，這5年是發(fā)力的5年，也必將是投入力度最大的5年，是為了做的更長(zhǎng)遠(yuǎn)更好。

   語(yǔ)錄2：中國(guó)木門(mén)行業(yè)目前仍處在“春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”，競(jìng)爭(zhēng)混亂、品牌集中度不高、消費(fèi)者的認(rèn)知相對(duì)不足。大自然RWD木門(mén)面世，會(huì)用極致的產(chǎn)品思維在全國(guó)開(kāi)展全方面的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”。

   【網(wǎng)易家居】：大自然RWD環(huán)保級(jí)木門(mén)面世，會(huì)在全國(guó)開(kāi)展“開(kāi)吃”木芯及大豆膠的用戶(hù)體驗(yàn)？

   【胡造奇】：RWD聚焦環(huán)保是品牌的主張和傳播核心，中國(guó)的家居建材行業(yè)，包括消費(fèi)者都需要能夠讓他們放心的、有安全感的、健康環(huán)保的家居產(chǎn)品。當(dāng)然這一次現(xiàn)場(chǎng)的“開(kāi)吃”，也是一次直接的用戶(hù)體驗(yàn)，這次發(fā)布會(huì)后，全國(guó)的600多家專(zhuān)賣(mài)店會(huì)展開(kāi)這樣的用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)，我們的目標(biāo)就是希望消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保家居產(chǎn)品的認(rèn)知能夠更進(jìn)一步。

    【網(wǎng)易家居】：大自然寄希望RWD木門(mén)能給行業(yè)帶來(lái)哪些新訊息？

   【胡造奇】：中國(guó)木門(mén)行業(yè)里的市場(chǎng)格局，目前應(yīng)該屬于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，非常亂，比如品牌集中度不高、消費(fèi)者的認(rèn)知較不成熟、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)培育的力度不大等。木門(mén)是大自然家居的第二大核心業(yè)務(wù)，我們的目標(biāo)是要在全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)開(kāi)展全方位的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，去做極致的產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)。

   語(yǔ)錄3:中國(guó)木門(mén)企業(yè)的數(shù)量是地板企業(yè)數(shù)量的3倍多，這種狀態(tài)是不科學(xué)的，這也說(shuō)明木門(mén)行業(yè)仍處在起步成長(zhǎng)期。未來(lái)大自然木門(mén)會(huì)有10大智能化工廠(chǎng)亮相。

    【網(wǎng)易家居】：您眼中木門(mén)行業(yè)現(xiàn)階段的現(xiàn)狀如何？

   【胡造奇】：據(jù)我了解，目前中國(guó)的木門(mén)企業(yè)數(shù)量大約是地板企業(yè)的三倍，參差不齊，每個(gè)省幾十家甚至上百家，這種狀態(tài)從品牌提升度和消費(fèi)者層面來(lái)講都是不科學(xué)的。對(duì)于目前的市場(chǎng)，我用兩句話(huà)總結(jié)，一是未來(lái)的空間很大，木門(mén)業(yè)每年都會(huì)有超過(guò)25%以上的增長(zhǎng)，其二，木門(mén)正處在10年前的地板業(yè)發(fā)展水平，屬于起步成長(zhǎng)期。

    【網(wǎng)易家居】：大自然木門(mén)的智能化工廠(chǎng)為何落戶(hù)泰州？

   【胡造奇】：我們未來(lái)五年的規(guī)劃，會(huì)在全國(guó)建設(shè)10個(gè)左右此等規(guī)模的智能化工廠(chǎng)。泰州市屬于華東的中樞區(qū)域，華東市場(chǎng)容量非常大，而且消費(fèi)水平較高，會(huì)給木門(mén)業(yè)務(wù)的發(fā)展以很好的承載。

   語(yǔ)錄4：木門(mén)是大自然的第二大核心業(yè)務(wù)，豐富的木材資源、環(huán)保技術(shù)的成熟應(yīng)用、洞悉用戶(hù)需求、強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)將成為大自然木門(mén)發(fā)力的4大方面。

   【網(wǎng)易家居】：大自然家居是由地板到木門(mén)的這種發(fā)展路徑，相較于一直專(zhuān)注木門(mén)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，我們有哪些優(yōu)異性？

   【胡造奇】：大自然的木地板現(xiàn)在已經(jīng)做到了行業(yè)的領(lǐng)軍級(jí)別，而木門(mén)作為大自然家居的第二大核心業(yè)務(wù)，也將會(huì)是重要業(yè)務(wù)單元。

   我們做的是木門(mén)，不是防盜門(mén)銅門(mén)等，首先是有豐富的木材資源；再者是環(huán)保技術(shù)，包括食品級(jí)木芯、食品級(jí)大豆膠、環(huán)保水性漆等，比如說(shuō)大豆膠技術(shù)我們?cè)谀镜匕謇锩婢鸵呀?jīng)在使用了，而且得到了非常大的一個(gè)成功；第三是清楚用戶(hù)需求，從與全國(guó)幾十萬(wàn)設(shè)計(jì)師的合作中，我們能夠了解消費(fèi)者，包括用戶(hù)所需的款式、工藝結(jié)構(gòu)等，第四是強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)。

    【網(wǎng)易家居】：好的，感謝您接受網(wǎng)易家居專(zhuān)訪(fǎng)，期待大自然木門(mén)的5年跨越式發(fā)展。