有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)品牌還在吹氣球的路持續(xù)打雞血前行，這種膨脹式的脫離實(shí)體的互聯(lián)網(wǎng)品牌打造，其實(shí)是一種虛胖。有些互聯(lián)網(wǎng)品牌甚至被網(wǎng)友戲稱為“演唱會(huì)公司”或者“發(fā)布會(huì)公司”。反觀家電行業(yè)的格蘭仕旗下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌 （昵稱UU）低調(diào)得似乎有點(diǎn)獨(dú)樹一幟。

2014年5月13日，格蘭仕在京發(fā)布其產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU 中的五個(gè)U分別取自YOU、UNIQUE、TOUCH、YOUNG、UP，定位 “只為感動(dòng)年輕的你”。UU誕生至今快2年了，所發(fā)布的家電不超5款，但是這些家電均成為爆品。

極致初心勝在親民

低調(diào)的品牌與爆紅的單品，這似乎在互聯(lián)網(wǎng)品牌中是一個(gè)矛盾，但格蘭仕表示“UU款款都是爆品，是因?yàn)閁U的情懷與生俱來(lái)，UU的初心就是追求極致，只為感動(dòng)年輕的消費(fèi)者?！?/p>

由“五個(gè)U兩兩相連+鼠標(biāo)指針”組合設(shè)計(jì)的圖形LOGO，展現(xiàn)出互動(dòng)、溝通的特征。這種簡(jiǎn)潔、直白的定位，專屬的品牌屬性，獲得了年輕消費(fèi)者的好感。

2014年，UU誕生時(shí)首發(fā)新品只有2款家電，包括UU變頻空調(diào)UD35GWA、UU風(fēng)冷冰箱BCD-210W。這兩款產(chǎn)品都是主流高端的家電新品，但是價(jià)格非常親民。在主流電商平臺(tái)很快成為爆品，且消費(fèi)者熱度居高不下。

“這不僅得益于格蘭仕的智造實(shí)力，更在于UU的定位：只為感動(dòng)年輕的消費(fèi)者?！备裉m仕中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)甘建國(guó)說(shuō)，8090后，年輕一代追求極致的生活體驗(yàn)，面對(duì)高端家電，往往在性能和價(jià)格之間難以取舍。依托格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈智造優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新實(shí)力，UU堅(jiān)持每一款產(chǎn)品都度身定做，為消費(fèi)者帶來(lái)極致消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者付出更更少，獲得更多。

UU是格蘭仕率先在家電行業(yè)推出的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌。 不同于一般虛擬的互聯(lián)網(wǎng)品牌，UU是依托于格蘭仕全白電全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，相應(yīng)年輕人的主流需求。

不會(huì)炒作也是網(wǎng)紅

如今沒有炒作的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還稱之為互聯(lián)網(wǎng)品牌嗎？！確實(shí)放眼過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)品牌卯著勁兒開新品發(fā)布會(huì)，咋胡咋胡的概念滿天飛。靠炒作博版面、靠炒作賺人氣，似乎成為互聯(lián)網(wǎng)品牌的標(biāo)簽。

而格蘭仕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU，可以說(shuō)是一個(gè)不會(huì)炒作的互聯(lián)網(wǎng)品牌。UU誕生至今快2年了，除了發(fā)布新產(chǎn)品，UU低調(diào)得很，但這不妨礙UU成為年輕消費(fèi)者心目中的網(wǎng)紅。

“不會(huì)炒作，不代表就不能成為網(wǎng)紅。UU網(wǎng)紅這個(gè)頭銜，是消費(fèi)者用人民幣票選出來(lái)的?！备裉m仕品牌負(fù)責(zé)人表示，年輕消費(fèi)者對(duì)于UU的情感投入，是一種寶貴的情感資本。這是任何一種靠炒作出來(lái)的網(wǎng)紅品牌都不具備的。

據(jù)了解，為了更好服務(wù)UU的精準(zhǔn)人群，格蘭仕向年輕人進(jìn)一步開放“G+智慧家居”平臺(tái)，創(chuàng)建“西紅柿F amily”粉絲社區(qū)，讓年輕的UU粉絲可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自主定制家電、升級(jí)家電，隨時(shí)向品牌表達(dá)需求，向企業(yè)提出建議，和其他的UU用戶分享生活體驗(yàn)、人生態(tài)度。

“年輕有態(tài)度，消費(fèi)不盲目。而格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UU透露的是極致，但不媚俗，不跟風(fēng)，不炒作，反雞湯的精神內(nèi)涵。這種精準(zhǔn)的匹配，讓年輕消費(fèi)者不斷向UU靠攏?！?/p>

據(jù)格蘭仕內(nèi)部人士爆料，5月13日即將迎來(lái)UU的2周年生日。屆時(shí)，格蘭仕將發(fā)布UU新品，而這款新品不是單個(gè)，而是一對(duì)。據(jù)說(shuō)這對(duì)新品，有N個(gè)“第一”加持，且是通過(guò)廣告法審核的定義。

UU的爆品，即將迎來(lái)“孖品”時(shí)代？！值得期待。