雀巢與中國消費者分享150年的成果

攜手戰(zhàn)略合作伙伴阿里巴巴發(fā)布合作升級計劃

6月5日，為歡慶源自瑞士的雀巢集團創(chuàng)建150周年，雀巢攜手阿里巴巴，在北京鳥巢國家體育場發(fā)布了“喵巢星”戰(zhàn)略合作升級計劃，將通過高品質(zhì)定制化的產(chǎn)品和服務(wù)、超規(guī)模的整合營銷活動，與中國消費者分享雀巢對營養(yǎng)健康幸福生活的追求。

雀巢集團執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬仁女士講話

作為雀巢150周年慶典的重要部分，雙方將以6月5~7日的“雀巢超級品牌日”拉開合作升級序幕。雀巢集團將通過阿里巴巴電商平臺向消費者提供本地及海外市場的優(yōu)選產(chǎn)品，涉及雀巢集團旗下食品、母嬰、美妝等各品類、15家天貓平臺官方旗艦店、30個海內(nèi)外品牌的數(shù)百種產(chǎn)品，規(guī)模堪稱史無前例。

龔萬仁女士與張勇先生共同開啟下一個美好的150年

“讓每一位中國消費者都有機會感受雀巢對營養(yǎng)、健康和幸福生活的熱情，是慶祝雀巢150年‘優(yōu)質(zhì)食品，美好生活’的最佳方式。在中國市場開啟下一個150年的傳奇同樣對雀巢再好不過——中國消費者對新科技的理解和適應(yīng)，幾乎比全球任何其他市場都要迅速?！比赋布瘓F執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬仁表示，“雀巢的瑞士傳統(tǒng)與在食品領(lǐng)域長達150年的深厚經(jīng)驗是雀巢產(chǎn)品品質(zhì)的最佳保障。我們希望通過擁有150年悠久歷史的雀巢與最具年輕活力的阿里巴巴合作，能使更多中國乃至全球的消費者體驗并享受到雀巢品質(zhì)?！?/p>

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張國華先生與阿里巴巴集團副總裁靖捷先生同首批入駐“喵巢星”的消費者家庭互動

當(dāng)日，龔萬仁女士與阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇先生一同出席了雀巢150周年慶典暨“喵巢星”戰(zhàn)略合作升級計劃啟動儀式。此計劃將集結(jié)雀巢旗下各品類、品牌，整合阿里巴巴集團在電商領(lǐng)域的專長，為消費者獻上一系列精彩的線上活動。6月5日至7日，“喵巢星”首秀——為期三天的“雀巢超級品牌日”將登陸天貓，帶來雀巢旗下15個天貓官方旗艦店、30個品牌的數(shù)百種優(yōu)選單品。這也是雀巢集團有史以來規(guī)模最大的電商平臺消費者互動活動。

龔萬仁女士與張勇先生在鳥巢前共同慶祝雀巢150周年

“阿里巴巴非常榮幸能夠為像雀巢這樣的全球頂級公司在中國市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。由整合電商平臺和大數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化媒體所構(gòu)成的獨特阿里生態(tài)體系，將為商家?guī)砥放平ㄔO(shè)和客戶關(guān)系管理的無限可能，從而全面提升業(yè)務(wù)規(guī)模?！卑⒗锇桶图瘓F首席執(zhí)行官張勇表示，“我們將持續(xù)延伸與品牌間的合作并加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使消費者無論身在北京這樣的大都市還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，都能輕松獲得全球海量最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

雀巢正積極擁抱電商新機遇，與消費者建立更加廣泛和深入的聯(lián)系，讓健康快樂的生活代代相傳。如今，電商渠道銷售額占比在雀巢中國的寵物護理業(yè)務(wù)中達50%、咖啡和嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)中達30%。2016年，雀巢與全球最大的移動經(jīng)濟實體阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作升級協(xié)議，宣布利用“天貓”、“天貓超市”、 “村淘”和“聚劃算”等平臺共同為消費者提供便利、推動業(yè)務(wù)增長。

在“雀巢超級品牌日”之后，雀巢還將于阿里平臺開展長達6個月的品牌營銷活動，為消費者提供雀巢全球原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)食品——如來自荷蘭的雀巢Nido全脂奶粉、來自土耳其的雀巢Damak巧克力、來自法國的雀巢金牌咖啡以及產(chǎn)自來自瑞士、英國和德國的雀巢及惠氏嬰兒營養(yǎng)產(chǎn)品等。

為回饋忠實消費者，雀巢還與阿里巴巴聯(lián)合推出限量版紀(jì)念金幣，慶賀雀巢創(chuàng)建150周年以及雙方的強強聯(lián)合，雀巢天貓超級品牌日的幸運消費者還將有機會前往雀巢瑞士總部參觀體驗。

此外，在“喵巢星”計劃的推廣中，雀巢還將聯(lián)手優(yōu)酷打造VR（即“虛擬現(xiàn)實”）視頻，這是中國視頻門戶網(wǎng)站首次與品牌方合作，運用這一技術(shù)為消費者提供獨特的互動式體驗，引發(fā)營銷話題。