“過去的一年是營銷中心最艱難的一年，我們經(jīng)歷了勁酒微增長的煩惱，毛鋪成長的喜悅，和新產(chǎn)品發(fā)展的困惑和艱辛，我們在總結(jié)、在反思、在調(diào)整、在轉(zhuǎn)型，新的一年我將和大家攜手共進(jìn)、同心同德，共筑勁牌事業(yè)的輝煌。”7月11日，在2015-2016營銷人員夏季集訓(xùn)上，副總裁王楠波對公司上經(jīng)營年度經(jīng)營指標(biāo)、重點(diǎn)工作完成情況和存在的問題進(jìn)行了總結(jié)、分析與點(diǎn)評，對未來工作進(jìn)行了展望，并用這樣的話語結(jié)束了自己的發(fā)言。王總真誠的話語贏得了全場熱烈的掌聲，鼓舞鞭策了營銷將士，使其斗志昂揚(yáng)、熱情四溢。

王總對各市場的業(yè)績進(jìn)行了深入點(diǎn)評，回顧過去的一年，營銷中心全面實(shí)施了營銷轉(zhuǎn)型，摒棄渠道促銷、取消終端激勵，去庫存、擠泡沫，無力度、常態(tài)化，堅決貫徹陽光營銷、健康營銷及非飽和銷售理念，以及“跟著勁酒去旅行”、“發(fā)現(xiàn)不一樣的毛鋪酒”等品牌傳播活動，圍繞消費(fèi)者開展線上、線下的品牌知曉度、美譽(yù)度傳播，強(qiáng)化攻心工作，逐步讓不一樣的勁牌營銷落地生根。隨著經(jīng)濟(jì)下行、酒業(yè)市場飽和及消費(fèi)環(huán)境變化，眾多知名酒企遭受重創(chuàng)，市場競爭加劇，無疑，酒業(yè)新常態(tài)已然到來，可持續(xù)發(fā)展之路升華在即。

面對困難，不一樣的勁牌營銷人沒有膽怯，他們逆流而上，經(jīng)營年度實(shí)現(xiàn)銷售回款87.22億元，在挑戰(zhàn)中沐風(fēng)櫛雨、砥礪前行。盡管今年的集訓(xùn)沒有鋪市，但是頑強(qiáng)拼搏、艱苦奮斗的“鋪市精神”在每一位勁牌營銷人身上繼承了下去。來自保健酒廣東辦的李聰亮這樣說道：“市場競爭瞬息萬變，我們只有不斷的充實(shí)自己，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，才能站得更高，看的更長遠(yuǎn)?！苯】蛋拙浦貞c辦的區(qū)域總監(jiān)陳俊華認(rèn)為：“毛鋪苦蕎酒在省外市場開發(fā)艱難是必然的，當(dāng)年的勁酒推向省外時也面臨著巨大的困難，但在全體營銷人員的共同努力下，勁酒已覆蓋了全國市場，所以我們有信心也有決心將毛鋪苦蕎酒做好。”一個個鮮活的面容，眼里閃耀著希望的光，王總鏗鏘有力的聲音在會場得到了大家的共鳴。

昔日兩位數(shù)的直線增長已不復(fù)存在，新的經(jīng)濟(jì)形勢下，王總要求大家正確理性看待當(dāng)前的市場環(huán)境，摒棄浮躁，堅持市場健康、可持續(xù)發(fā)展的理念，與時俱進(jìn)正確認(rèn)識酒業(yè)新常態(tài)；堅定品牌發(fā)展信心、決心、耐心；堅持科學(xué)投入，增強(qiáng)責(zé)任感、使命感，貫徹健康營銷，推動品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。

新的經(jīng)營年度里，營銷中心將面臨著更多的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)，上下同心者勝，我們有理由相信這支驍勇善戰(zhàn)的鐵軍會帶給我們更多業(yè)績與欣喜。（圖文/楊婧）