產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三力齊發(fā)

終端制勝，和諧共贏，東風(fēng)日產(chǎn)氣勢如虹

東風(fēng)日產(chǎn)上半年累計銷量突破50萬，超額完成半年目標(biāo)

6月銷量數(shù)據(jù)正式出爐，東風(fēng)日產(chǎn)再創(chuàng)歷史新高，2016年上半年累計終端銷量突破50萬，超額完成半年度目標(biāo)，這是繼去年東風(fēng)日產(chǎn)成功躋身汽車行業(yè)“百萬俱樂部”之后，實現(xiàn)的全新飛躍。上半年強勁的市場表現(xiàn)，為東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成108萬輛的年度銷量目標(biāo)奠定了堅實基礎(chǔ)。

站在百萬之巔，2016年，東風(fēng)日產(chǎn)秉持“回歸初心”的心態(tài)，從產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三大層面發(fā)力，打造全價值鏈的強大綜合實力。同時，東風(fēng)日產(chǎn)秉承“共創(chuàng)價值共謀福祉”的企業(yè)愿景，堅持以客戶為導(dǎo)向，與經(jīng)銷商攜手共贏，以如虹氣勢創(chuàng)下新的輝煌。

半年銷量突破50萬 批售雙創(chuàng)歷史新高

數(shù)據(jù)顯示，6月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量91,053輛（含進(jìn)口車），同比增長17.9%，批發(fā)量98,132輛（含進(jìn)口車），同比增長16.3%，實現(xiàn)銷量連續(xù)六個月上揚，展現(xiàn)出強勁的勢頭。1-6月份東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量50.7萬輛，同比增長7%，批發(fā)銷量48萬輛，同比增幅11.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，啟辰品牌批發(fā)銷售53,649輛，終端銷量56,833輛，順利完成上半年銷售目標(biāo)。尤為突出的是，在剛剛過去的6月份，啟辰品牌批發(fā)銷售10,491輛，終端交車10,139輛，雙雙過萬，穩(wěn)居月銷萬輛俱樂部行列。

值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)以突破50萬的銷量成績，超額完成半年銷量目標(biāo)，加上上半年密集上市的全新軒逸、西瑪、新TIIDA在接下來的時間里逐步發(fā)力，下半年必將強勢突破108萬的年度銷量大關(guān)。

上半年銷量佳績的取得離不開東風(fēng)日產(chǎn)主力車型的亮眼表現(xiàn)。新樓蘭、新奇駿、新逍客三箭齊發(fā)，上半年累計銷售15.5萬輛，其中，新奇駿以月均銷量超1.5萬臺的成績穩(wěn)居SUV市場前列。新逍客上半年累計終端熱銷5.5萬輛，同比激增75%，而且連續(xù)三個月銷量破萬，勢頭強勁。而在剛公布不久的C-NCAP碰撞試驗中，新逍客更是獲得了五星級的安全碰撞成績。此外，啟辰70系SUV持續(xù)熱銷，1-6月終端累計銷量超3萬輛，同比增長近50%。

以“家轎之王”著稱的全新軒逸上半年累計終端銷量14.4萬輛，持續(xù)穩(wěn)居銷量排行前三。而作為東風(fēng)日產(chǎn)旗艦車型，新天籟上半年以累計5萬輛的銷量表現(xiàn)穩(wěn)居行業(yè)前沿。另外，啟辰專屬EV平臺的純電動車-啟辰晨風(fēng)也勢頭兇猛，1-6月銷售同比增長339%，刷新啟辰晨風(fēng)銷售最高漲幅。

以西瑪和新生代TIIDA為代表的東風(fēng)日產(chǎn)動感新車陣營異軍突起。新生代TIIDA智能新生，以全新動感形象上演王者歸來；全新西瑪更是以動感激情的拉風(fēng)之姿引領(lǐng)中高級車市動感駕馭新風(fēng)潮。相信隨著新車效應(yīng)的進(jìn)一步釋放，由新生代TIIDA、藍(lán)鳥、西瑪組成的動感陣營也將成為東風(fēng)日產(chǎn)家族全新的銷量增長點。

三力齊發(fā) 百萬之后東風(fēng)日產(chǎn)深練內(nèi)功

上半年，東風(fēng)日產(chǎn)不僅取得歷史性的銷量佳績，還在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等方面三力齊發(fā)，打造全價值鏈體系的強大綜合實力。

產(chǎn)品力方面，東風(fēng)日產(chǎn)基本完成主力車型的年輕化升級。品牌力方面，東風(fēng)日產(chǎn)深化推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，以更“走心”的年輕化變革，讓品牌更有溫度。

渠道力方面，進(jìn)一步完善營銷體系，推動渠道下沉。東風(fēng)日產(chǎn)將四大地區(qū)營銷部下沉擴展為全國12個區(qū)域營銷中心，成立地區(qū)支持辦公室，打造更加扁平化的組織架構(gòu)，進(jìn)一步貼近市場變化，提高決策速度與支持速度，第一時間響應(yīng)客戶訴求，滿足客戶需求。

不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)還大幅提升價值鏈前端的研發(fā)實力。上半年，東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心、啟辰造型中心及東風(fēng)日產(chǎn)大學(xué)三大中心在廣州花都正式落成，將肩負(fù)起東風(fēng)日產(chǎn)工程技術(shù)開發(fā)、啟辰品牌產(chǎn)品造型設(shè)計和人力資源生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的使命，助力提升東風(fēng)日產(chǎn)的綜合競爭力。

東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示，跨越百萬之后再次取得突破性的銷量佳績，對于東風(fēng)日產(chǎn)來說有著非同尋常的意義。我們將以此為新的基點，堅持以客戶需求為導(dǎo)向，繼續(xù)秉持“百萬之巔，一切歸零”的心態(tài)，下半年攜手全國經(jīng)銷商再接再厲，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及售后服務(wù)等各個層面多力齊發(fā)，提升東風(fēng)日產(chǎn)綜合競爭力，力爭達(dá)成年度銷量目標(biāo)，實現(xiàn)新的跨越。