2016年“世界咖啡日”來臨之際，雀巢咖啡在全球發(fā)起了一場新穎且盛大的慶祝活動——在全球40多個國家進(jìn)行雀巢咖啡紅杯傳遞接力，分享咖啡給人們帶來的正能量與精彩生活。各國消費(fèi)者只需在社交媒體發(fā)布自己傳遞紅杯的創(chuàng)意視頻，就有機(jī)會被選中代表自己的國家參與雀巢咖啡“早安世界”環(huán)球接力直播。

這一輕松有趣的活動在中國成為繼“冰桶挑戰(zhàn)”之后又一現(xiàn)象級事件，當(dāng)紅藝人陳偉霆、微博名人郭斯特、黃燦燦等紛紛大秀創(chuàng)意，引發(fā)眾多網(wǎng)友效仿與參與。截止目前，該活動在新浪微博的閱讀數(shù)已達(dá)1.7億，討論量突破56萬。

雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)部門資深副總裁葛文先生表示：“一直以來，雀巢咖啡堅持為全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量的咖啡體驗。我們希望在世界咖啡日這一極具意義的節(jié)日里，與全世界的咖啡愛好者一起抒發(fā)對咖啡的熱愛之情。而作為雀巢咖啡最獨(dú)特的標(biāo)志，深得全球消費(fèi)者喜愛的紅杯承載了我們對咖啡的鐘愛和對生活的熱情。通過一個簡單的紅杯傳遞動作，便將這份美好的寄托在全世界傳遞。”

為了讓更多消費(fèi)者參與活動，雀巢咖啡設(shè)立了紅杯網(wǎng)絡(luò)申領(lǐng)平臺，10天內(nèi)收到了來自全國各地共2萬多條的申領(lǐng)信息。每天數(shù)以百計來自五湖四海的傳遞視頻在社交平臺發(fā)布，其中誕生了眾多腦洞大開的創(chuàng)意，成為時下最有看點社交媒體活動之一。