38歲，正值壯年的家電巨頭格蘭仕，突然在今年的金九銀十市場(chǎng)主動(dòng)制造一場(chǎng)"宴遇"，緋聞對(duì)象竟然是數(shù)以億計(jì)的格蘭仕西紅柿粉絲。一直以專業(yè)、專注著稱的格蘭仕，怎么突然玩得那么開(kāi)?這到底又是怎么回事?

38歲對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)意味著什么?毋庸置疑，就是"年輕有為，精力旺盛"。對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)呢?那就是生機(jī)勃勃、蓄勢(shì)待發(fā)。

就在剛結(jié)束的十一黃金周前夕，一場(chǎng)由格蘭仕主導(dǎo)的"宴遇"提前于9月28日引爆，在全國(guó)上萬(wàn)個(gè)家電銷售網(wǎng)點(diǎn)，以及諸多電商巨頭，為億萬(wàn)的西紅柿粉絲打造一場(chǎng)空前的健康精品家電盛宴。這也讓格蘭仕，成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)第一家可以直接與億萬(wàn)用戶交互營(yíng)銷的企業(yè)。

在知情人士看來(lái)，今年的9月28日，正是家電巨頭格蘭仕38歲生日，這更是格蘭仕完成了內(nèi)部智能制造轉(zhuǎn)型、精品戰(zhàn)略落后之后，面向市場(chǎng)和用戶吹響新一輪互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型變革號(hào)角的新起點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，不僅會(huì)給格蘭仕自身的發(fā)展帶來(lái)新的變量，還將加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

一場(chǎng)億萬(wàn)粉絲與格蘭仕面對(duì)面的"宴遇"

今年的“9.28”，與去年不同的是，格蘭仕又玩出新的花樣。在將廠慶變成粉絲專屬節(jié)日之后，格蘭仕又根據(jù)粉絲最迫切需求和痛點(diǎn)，引爆了一場(chǎng)與億萬(wàn)西紅柿粉絲的深度"宴遇"。此番宴遇，格蘭仕不僅僅獻(xiàn)出渾身解數(shù)，出動(dòng)全系列家電精品為西紅柿粉絲帶來(lái)四重健康大禮，更帶來(lái)與傳統(tǒng)家電消費(fèi)者溝通的新玩法、新主張。

直擊用戶"衣食住行"的健康需求，格蘭仕在928當(dāng)天，結(jié)合線上自媒體、電商平臺(tái)和線下零售門店上萬(wàn)家賣場(chǎng)，開(kāi)展豐富有趣的活動(dòng)，各地西紅柿粉絲將一起大聯(lián)歡，并提出"一起穿出健康、吃出健康、住出健康、跑出健康"新主張。

可以看到，面對(duì)億萬(wàn)用戶，以及來(lái)自于他們的個(gè)性化需求，格蘭仕不只是推出了一系列智能化精品，引領(lǐng)消費(fèi)需求;更成功以健康的高品質(zhì)生活方式，引領(lǐng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)品質(zhì)消費(fèi)的大升級(jí)。從而構(gòu)建"以精品為支撐，以健康生活理念為主導(dǎo)"的多元消費(fèi)熱潮。

同時(shí)，為了避免真正讓用戶成為"宴遇"主角，讓消費(fèi)者真切感受到現(xiàn)代烹飪器皿的奇妙，格蘭仕不僅僅讓西紅柿粉絲宴遇健康家電壕禮，更為西紅柿粉絲帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于美食的宴遇--9月28日可以到西紅柿健康美食節(jié)免費(fèi)吃午餐、免費(fèi)學(xué)烹飪。

同時(shí)還專門面向西紅柿粉絲舉辦"柿粉尊享跑步蟹謝禮"微信跑出健康等趣味互動(dòng)活動(dòng)。9月28日當(dāng)天，凡通過(guò)微信運(yùn)動(dòng)等跑步軟件計(jì)步量達(dá)到9280步(含以上)的西紅柿粉絲，到全國(guó)各地西紅柿健康美食節(jié)活動(dòng)門店，掃碼加入"西紅柿Family"并簽到，即可免費(fèi)獲贈(zèng)面值150元的陽(yáng)澄湖大閘蟹"蟹謝禮"代金券。

既能買到健康家電，又能吃到健康美食，還能跑出健康新體驗(yàn)，毫無(wú)疑問(wèn)這些集"娛樂(lè)、購(gòu)物、體驗(yàn)"于一體的四大宴遇，進(jìn)一步拉近了格蘭仕與用戶之間的距離，凸顯的不僅僅是格蘭仕"努力，讓顧客感動(dòng)"的企業(yè)情懷，更彰顯出格蘭仕在轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的新創(chuàng)舉和新主張。

一場(chǎng)健康與智慧碰撞的消費(fèi)升級(jí)熱潮

當(dāng)健康需求遭遇智慧生活，對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是新一輪變革風(fēng)口，更是一場(chǎng)對(duì)消費(fèi)潮流的引領(lǐng)。

與去年9.28柿粉節(jié)的首次引爆，釋放出開(kāi)放、共贏理念，今年格蘭仕928主推的幾乎全為成系列的智能家電產(chǎn)品。西紅柿粉絲不僅僅在9.28當(dāng)日分享到格蘭仕送出的豪禮，更分享到格蘭仕發(fā)展所帶來(lái)的科技創(chuàng)新紅利--讓智能為健康注入新的內(nèi)涵和活動(dòng)。。

在"精品消費(fèi)+服務(wù)升級(jí)"理念的指導(dǎo)下，今年格蘭仕聚焦精品家電智造。從"能感會(huì)聽(tīng)"的普羅旺斯變頻空調(diào)、"能聽(tīng)會(huì)說(shuō)"的滴嘀滾筒洗衣機(jī)，到最新iceworld互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、愛(ài)琴海洗碗機(jī)，每一款高端精品背后，都是格蘭仕對(duì)用戶消費(fèi)升級(jí)、健康需求的洞察。

為了讓消費(fèi)者的衣物無(wú)菌衛(wèi)生，格蘭仕專注研發(fā)"健康洗"滾筒洗衣機(jī)，除菌健康，滾筒護(hù)衣，衣著舒適健康才最能體現(xiàn)人文關(guān)懷;無(wú)油煙無(wú)明火的格蘭仕微波爐、蒸烤爐等，既可以烹調(diào)出美味又健康的佳肴，又避免了油煙的污染，食出健康;為創(chuàng)造一個(gè)健康的居家環(huán)境，格蘭仕開(kāi)發(fā)出普羅旺斯空調(diào)這一居家氣候管家，其特有99.9%祛除PM2.5功能，帶來(lái)了智能又潔凈的居家環(huán)境。

正是這一款款的智能化家電品，呼應(yīng)主流消費(fèi)人群的健康訴求，也讓格蘭仕的這場(chǎng)"宴遇928"圍繞人們?nèi)粘Ｉ钪凶蠲芮邢嚓P(guān)的衣、食、住、行問(wèn)題展開(kāi)，掀起中國(guó)家電史上最大的一場(chǎng)"健康消費(fèi)升級(jí)浪潮"：以一場(chǎng)精品盛宴、促銷盛宴，傳遞并釋放出格蘭仕對(duì)于健康飲食、健康的生活新主張。

隨著成套的智能家電精品，頻頻融入消費(fèi)者的衣食住行中。這不僅僅讓格蘭仕在衣、食、住、行等方方面面倡導(dǎo)健康理念，更從產(chǎn)品上支持了這一理念的快速落地。撬動(dòng)整個(gè)商業(yè)體系和用戶理念的快速落地。帶給整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的，則是一場(chǎng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品革命，與中國(guó)消費(fèi)升級(jí)深度融合下的變革潮。

一輪領(lǐng)跑中國(guó)家電30多年的商業(yè)革命

任何企業(yè)的領(lǐng)先、領(lǐng)跑都不是"無(wú)中生有"，而是一場(chǎng)近似于"細(xì)水長(zhǎng)流"、"水到渠成"的商業(yè)變革。

對(duì)于格蘭仕來(lái)說(shuō)，之所以在今年的928成功面向數(shù)億粉絲引爆一場(chǎng)"衣食住行"全健康的消費(fèi)方式和生活理念，正是基于自身在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)近30多年來(lái)，對(duì)于健康生活和品質(zhì)消費(fèi)的執(zhí)著追求和系統(tǒng)布局。

30年前專注微波爐產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，格蘭仕就一直在倡導(dǎo)無(wú)油煙、無(wú)明火的微波美食理念。15年前引爆空調(diào)行業(yè)時(shí)，格蘭仕的光波空調(diào)的誕生改變了空調(diào)只是氣溫調(diào)節(jié)器的單一功能，殺菌消毒改善空氣質(zhì)量，升級(jí)空氣質(zhì)量控制器。5年前格蘭仕開(kāi)始普及健康滾筒洗衣機(jī)，推進(jìn)滾筒進(jìn)入中國(guó)平常百姓家，改善洗衣質(zhì)量。

正是基于這一次又一次的"開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河"式的領(lǐng)引，讓格蘭仕站到中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)時(shí)代變革的最前沿。圍繞精品家電，格蘭仕在近年投入巨資，對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行了智能化改造。僅2013年以來(lái)，格蘭仕在自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備上的投入已超過(guò)50億人民幣。先是斥資30億元擴(kuò)建的全自動(dòng)化微波爐智造基地，接著又引進(jìn)兩條世界一流的全自動(dòng)洗衣機(jī)生產(chǎn)線，成為國(guó)內(nèi)最具智能化的白電工廠。

對(duì)此，格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢表示，技術(shù)、質(zhì)量、成本、效率等關(guān)鍵要素同企業(yè)的基礎(chǔ)工作緊密相聯(lián)的。企業(yè)現(xiàn)在的投入是在做未來(lái)的投資，不肯投入資本進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的制造企業(yè)，最終必將遭遇淘汰。

先進(jìn)的智能設(shè)備、創(chuàng)新的制造流程，無(wú)不體現(xiàn)梁昭賢"求木之長(zhǎng)者必固其本，基礎(chǔ)不牢則風(fēng)雨飄搖"。也正是格蘭仕敢于下血本升級(jí)智能制造，讓先進(jìn)的科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)買力，才有了數(shù)億西紅柿粉絲對(duì)格蘭仕的尊崇與擁躉。

多年來(lái)，格蘭仕留給家電產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者的最大印象，是一個(gè)"中國(guó)高品質(zhì)家電普及者、推廣者"的印象，比如微波爐的普及、滾筒洗衣機(jī)的普及，比如9.28的柿粉節(jié)。這一背后，正是專注而強(qiáng)大的精品制造能力，成為格蘭仕的最大底氣。