HDR將成為2017年彩電技術(shù)主流

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)將是彩電企業(yè)的戰(zhàn)略定位

　　HDR是繼4K之后電視技術(shù)領(lǐng)域的又一重大技術(shù)突破，從今年HDR的市場(chǎng)追捧大熱我們可以窺見，畫質(zhì)一直是推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，這也是為什么許多主流中外彩電企業(yè)在今年伊始就紛紛上馬HDR電視的原因。目前，中外彩電品牌都在原有的技術(shù)基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢，發(fā)揚(yáng)工匠精神，我認(rèn)為，HDR技術(shù)將成為2017年彩電產(chǎn)品的主流進(jìn)化方向以及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　HDR電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有11個(gè)品牌（海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、三星、索尼、夏普、LG、樂視、微鯨），超過40個(gè)系列，70余款HDR電視在售，從布局上看，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視、微鯨已率先推出HDR電視，小米等也將HDR電視作為2016年主要發(fā)力點(diǎn)。

　　而在產(chǎn)品技術(shù)方面，像索尼、三星等HDR電視峰值亮度已經(jīng)可以達(dá)到1000尼特以上。HDR技術(shù)水平日益提升。從產(chǎn)品尺寸來看，HDR電視優(yōu)先布局大尺寸，大多集中在55英寸以上，其中，以55寸和65寸的居多，占整個(gè)HDR市場(chǎng)的70%多。由于HDR電視今年剛剛投入市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年整體銷量在100萬臺(tái)以內(nèi)，明年消費(fèi)有望成倍增長(zhǎng)。

　　HDR現(xiàn)已成為彩電顯示的核心技術(shù)

　　彩電行業(yè)普遍認(rèn)為2016年是HDR電視元年，HDR現(xiàn)已成為彩電顯示的核心技術(shù)，無論是液晶、量子點(diǎn)、還是OLED，都搭載了HDR，HDR功能已基本成為今年高端彩電產(chǎn)品的標(biāo)配，如索尼液晶電視KD—65Z9D、三星SUHD量子點(diǎn)電視、創(chuàng)維OLED電視S9D等。

　　隨著消費(fèi)對(duì)電視認(rèn)知的成熟，消費(fèi)者對(duì)電視需求的品質(zhì)及品牌化，彩電市場(chǎng)已經(jīng)不再是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)得天下的時(shí)代了，縱觀今年發(fā)布的中外電視旗艦新品，不僅都搭載了HDR，而且在價(jià)格上也“高人一等”。國(guó)產(chǎn)品牌的HDR電視55寸均價(jià)在1.5萬元左右，65寸均價(jià)在2萬元左右，外資品牌的55寸均價(jià)在2萬元左右，65寸均價(jià)在2.5萬元以上。所謂“一分錢一分貨”就是這個(gè)道理，沒有技術(shù)，沒有品牌的企業(yè)最終將被市場(chǎng)所淘汰。

　　以索尼為例，中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，國(guó)慶當(dāng)周75寸及以上銷售排名前十位的彩電產(chǎn)品中，索尼獨(dú)占三席。其中，X8500D以19.1%的市場(chǎng)份額位居第一，在75寸的產(chǎn)品中，索尼今年8月推出的新品Z9D的售價(jià)最高，但銷量也節(jié)節(jié)攀高，這足以證明優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)才能打動(dòng)消費(fèi)者，我想這也是索尼Z9D在消費(fèi)者的口碑傳播中被譽(yù)為“大師級(jí)電視”的原因。

　　今年，中國(guó)彩電的需求市場(chǎng)將定位在4800萬臺(tái)，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，彩電企業(yè)致勝的法寶將是用品質(zhì)和品牌說話，品質(zhì)和品牌是企業(yè)耐以生存的原動(dòng)力。

　　HDR技術(shù)日益成熟，片源、傳輸仍是現(xiàn)階段主要問題

　　HDR作為從內(nèi)容錄制、到后期處理，再到傳輸、解碼及終端顯示的一套完整的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以極大提升我們的觀影體驗(yàn)。然而目前各大彩電廠家宣傳的HDR技術(shù)幾乎都只停留在顯示技術(shù)的改善上，只是通過提高背光亮度、增加色域等方式來達(dá)到HDR硬件的顯示要求，并無HDR內(nèi)容的支撐，難以讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的HDR技術(shù)帶來的視覺沖擊。

　　據(jù)了解，華納兄弟、亞馬遜、Netflix、杜比等內(nèi)容商正在HDR內(nèi)容上進(jìn)行研發(fā)和開拓，華納兄弟已推出了多部采用HDR技術(shù)拍攝的電影，Netflix、亞馬遜也計(jì)劃將在2016年底前發(fā)布超過150小時(shí)的HDR內(nèi)容。除此之外，沃爾瑪?shù)挠捌鲎夥?wù)Vudu也提供了一大批HDR影片。HDR制作方面，今年的里約奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)“NBC”應(yīng)用4K HDR技術(shù)拍攝里約奧運(yùn)會(huì)開幕式。在傳輸層面，和4K的情況一樣，HDR因數(shù)據(jù)量大，碼率高，對(duì)傳輸帶寬要求高，這是下一步要重點(diǎn)解決的問題。

　　雖然各方都在HDR產(chǎn)業(yè)鏈上做出努力，但沒有HDR電視節(jié)目的綜合發(fā)力，只依靠電影、實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)直播等短時(shí)間內(nèi)想要實(shí)現(xiàn)片源井噴，恐怕很難。但是，正如4K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡一樣，終端技術(shù)的成熟往往能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的井噴效應(yīng)，所以，HDR電視在2017年引爆市場(chǎng)值得期待。