農(nóng)歷雞年春節(jié)的氣氛還未褪去，面對撲面而來的2017年市場競爭大潮，向來秉承“唯快不破”節(jié)奏的志高空調(diào)再度走到了所有空調(diào)同行的前列。新春開工第一日伊始，志高迅速召集了全國各地的營銷一把手，組織召開為期三天的開春年會，定下2017新年的“小目標(biāo)”，擼起袖子率先亮劍，引爆春季空調(diào)業(yè)的新攻勢。

據(jù)志高空調(diào)相關(guān)人士透露，除集結(jié)了營銷團隊外，志高空調(diào)還在農(nóng)歷正月初八組織了產(chǎn)品、技術(shù)、渠道，以及推廣和服務(wù)相關(guān)負責(zé)人的全線集結(jié)，全面部署當(dāng)前的市場營銷工作，從而提前啟動2017年旺季市場大戰(zhàn)。

進入2017冷年，有分析指空調(diào)行業(yè)將迎來利好。數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年以來，空調(diào)庫存已經(jīng)降到3000萬臺以下。與此同時，整體內(nèi)外銷市場也呈現(xiàn)上漲的趨勢。在市場大環(huán)境有利的情況下，志高是將以何種攻勢來引爆2017年新年市場競爭的第一槍?

要求每個人都要認真學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟阿米巴經(jīng)營，要爭取成為事業(yè)經(jīng)理人和合伙人，全力以赴打大勝仗。借助當(dāng)前中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)智能化普及風(fēng)暴，進一步夯實科技品質(zhì)力，探索“層層一把手，個個責(zé)任人，全面數(shù)據(jù)化管理”創(chuàng)新，使志高在新一輪產(chǎn)業(yè)升級中脫穎而出。

攻勢一：以阿米巴經(jīng)營建立“內(nèi)生性”增長體系。自2017冷年伊始，志高通過導(dǎo)入阿米巴經(jīng)營，落地創(chuàng)始人李興浩的“層層一把手，個個責(zé)任人，全面數(shù)據(jù)化管理”的經(jīng)營理念，并借助當(dāng)前中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)智能化普及風(fēng)暴，進一步夯實科技品質(zhì)力，使志高在新一輪產(chǎn)業(yè)升級中脫穎而出。特別是志高創(chuàng)始人李興浩再次挺身而出，極大地釋放了組織活力和效率，使得志高能以高效速度贏得市場。

攻勢二：以品牌及產(chǎn)品高端化引領(lǐng)行業(yè)價值戰(zhàn)。從2016年空調(diào)市場可以看出，單純追求產(chǎn)品性價比策略在空調(diào)市場并不可行，以智能化為主導(dǎo)的高端化策略將是大勢所趨。品牌上通過牽手國際巨星成龍、啟動體育營銷、落戶紐約時代廣場廣告位等舉措樹立高端化形象。此外在服務(wù)上，志高更通過40億承保的“全民體驗計劃”、36萬家財險等等，全方位直擊產(chǎn)品品質(zhì)、性能、服務(wù)和性價比優(yōu)勢，樹立起行業(yè)的價值戰(zhàn)大旗。

攻勢三：出口量穩(wěn)步上升，產(chǎn)品力劍指全球。2016冷年志高出口延續(xù)同比增長態(tài)勢，在全球高端品牌林立的北美、歐洲、澳洲市場銷售額分別增長約120%、50%、60%，總體海外市場銷售量同比增長超過10%。迪拜全球客商年會的召開，更是進一步釋放出志高全球化擴張的“新野心”。出口業(yè)務(wù)的持續(xù)、穩(wěn)定增長，對志高來說是如虎添翼，為志高增長放量多了一個重要的途徑。

攻勢四：全渠道戰(zhàn)略，以促帶銷活動直擊市場。在線上渠道，2016年通過與京東、蘇寧、國美等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，志高與各大電商平臺在聯(lián)合推廣、包銷定制、造節(jié)促銷等方面進行全面合作，電商銷售同比增幅明顯，其中雙11期間更是創(chuàng)下了空調(diào)單品三大電商平臺10小時破8000萬，全電商平臺單日銷售額達1.62億的佳績。

在線下渠道，志高在過去的2016年全面推進了一場場直擊市場和用戶需求的終端促銷、跨界營銷等多頻次的“以促帶銷”方式，在存量市場上找到了空調(diào)業(yè)的增長新動力。憑借開辟“天天有促銷”的新模式，志高成功激活了志高在品牌推廣、產(chǎn)品體系、市場營銷體系的斗志，更引領(lǐng)了整個空調(diào)行業(yè)的破冰之旅。

經(jīng)過了持續(xù)兩年的行業(yè)價格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)將進入平穩(wěn)增長、以價值戰(zhàn)為主導(dǎo)的主基調(diào)，并進入了“快魚吃慢魚”的發(fā)展新模式。只有率先出擊的企業(yè)，方能掌握下一輪競爭的主動權(quán)。志高在新年開工第一天就召開全國營銷會議，傳遞出的就是志高又要領(lǐng)先行業(yè)一步的信息，為2017年的空調(diào)業(yè)開了一個好頭，也有望引爆新一輪的行業(yè)熱戰(zhàn)。