4月19日，在2017中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇上，志高宣布與成龍續(xù)下十年之約，成為家電業(yè)首個(gè)一次性簽署十年的品牌代言合作，一舉震動(dòng)國內(nèi)企業(yè)界。這樣的“超長(zhǎng)期”合作，也被外界看作是志高探索品牌全球化變革的關(guān)鍵信號(hào)。而志高在會(huì)上公開倡導(dǎo)的“讓中國制造再次偉大”的口號(hào)，也被認(rèn)為是與格力“讓世界愛上中國造”遙相呼應(yīng)，共同為“中國制造”站臺(tái)的表現(xiàn)。

隔空呼應(yīng)格力 續(xù)約成龍十年刷新紀(jì)錄

從2014年底，志高首次宣布簽約成龍為品牌代言人開始，志高與成龍“前東家”格力之間的“明爭(zhēng)暗斗”就變得有趣起來，從口水戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，從產(chǎn)品戰(zhàn)再到市場(chǎng)戰(zhàn)，兩大巨頭既針鋒相對(duì)，又有著“剪不斷理還亂”的關(guān)系。

一方面，格力董明珠舍棄明星代言改走“網(wǎng)紅式”營(yíng)銷，并炮轟成龍代言的品牌“除了格力，其它都死了”，而志高卻在成龍代言的加持下，不僅沒“死掉”，還不斷演繹著逆勢(shì)上場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)；另一方面，志高與格力在瞄準(zhǔn)“中國制造”這一課題上，從劍拔弩張到實(shí)現(xiàn)隔空呼應(yīng)，又抱有“英雄所見略同”式的一致。正當(dāng)外界認(rèn)為兩者“握手言和”之際，志高又以續(xù)簽成龍代言的“十年長(zhǎng)約”，并聘請(qǐng)成龍為“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”的大動(dòng)作，對(duì)格力當(dāng)年的炮轟予以回?fù)?。這無疑在公關(guān)傳播的話題性上賺足了眼球，但志高與成龍的十年長(zhǎng)約顯然不是基于一時(shí)沖動(dòng)，也并非博取眼球而來，志高于此的考慮到底是什么？

對(duì)此，志高集團(tuán)董事局兼總裁李興浩指出，志高簽約成龍并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)找明星代言，志高根據(jù)目前的技術(shù)情況，圍繞用十年時(shí)間打造世界最優(yōu)秀的空調(diào)，已經(jīng)做好了短期目標(biāo)、中期目標(biāo)、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)等系統(tǒng)戰(zhàn)略，結(jié)合國家“一帶一路”建設(shè)，用工匠精神、智能制造，實(shí)現(xiàn)全球規(guī)模的增長(zhǎng)。

奧維咨詢家電研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，續(xù)簽成龍十年，還可以看到志高的另一個(gè)野心，那就是不再只是定位為中國高端品牌，也不再滿足于以往貼牌出口，而是要代表中國品牌角逐世界高端市場(chǎng)并占據(jù)一席之地，成就世界級(jí)企業(yè)。但無論如何，家電業(yè)首個(gè)一次性十年代言長(zhǎng)約，不僅成為行業(yè)首例，在國內(nèi)品牌史上也堪稱是史無前例的創(chuàng)舉，更何況代言對(duì)象是獲得了奧斯卡終身成就獎(jiǎng)的重量級(jí)國際巨星成龍。

堅(jiān)守制造本位 擦亮“中國制造”新招牌

實(shí)際上，無論是格力的“讓世界愛上中國造”，還是志高的“讓中國制造再次偉大”，同樣是帶出了關(guān)于家電產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的新信號(hào)：回歸制造本位，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。這背后又包含兩個(gè)方面的內(nèi)涵：一是企業(yè)必須拋棄概念化、噓頭化等華而不實(shí)的虛假包裝，真正去拼產(chǎn)品的制造力和創(chuàng)新力；二是中國制造需要將視野擴(kuò)張到國際市場(chǎng)，加速推動(dòng)中國制造在全球話語權(quán)的提升。

縱觀近年來，不少傳統(tǒng)制造企業(yè)受困于發(fā)展瓶頸，各種結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、虛擬式經(jīng)濟(jì)等新玩法層出不窮，卻忽視最根本的制造能力的優(yōu)化以及產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定創(chuàng)新，結(jié)果往往是適得其反。直至大量“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”的破滅之后，許多的中國制造企業(yè)才如夢(mèng)方醒，悔之晚矣者不在少數(shù)。更重要的是，制造業(yè)近年的陣痛導(dǎo)致了制造企業(yè)心理的大面積失衡，不少資本棄制造業(yè)轉(zhuǎn)投資本市場(chǎng)，直接對(duì)國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)造成了沖擊。

滄海橫流方顯英雄本色，以華為、格力、志高等為首的一批企業(yè)，無視周遭的狂躁激進(jìn)，潛心做產(chǎn)品，唯實(shí)業(yè)為本的制造業(yè)堅(jiān)守者，堪稱業(yè)界中流砥柱。而能夠主動(dòng)扛起民族制造業(yè)大旗，敢于為制造強(qiáng)國振臂一呼者，更是難能可貴。

李興浩還表示，與成龍訂下10年合作，是希望攜手推動(dòng)從中國制造向高端制造、從產(chǎn)品出口向品牌出海的全球化變革。實(shí)際上，從去年美的、海爾在海外市場(chǎng)發(fā)生一系列對(duì)歐美日等老牌企業(yè)的大手筆跨國并購，以及海信從去年亮相歐洲杯到今年贊助世界杯等事件均在表明，時(shí)至今日，全球化已成為中國家電企業(yè)乃至中國制造業(yè)從做大到做強(qiáng)過程中的必經(jīng)之路。

不過在李興浩看來，在中國制造向全球化新一輪擴(kuò)張的進(jìn)程中，企業(yè)不能僅僅停留于制造加工、資本并購，更重要的是走出一條全球化品牌運(yùn)營(yíng)之路，真正實(shí)現(xiàn)人才、資源、市場(chǎng)、技術(shù)、品牌的全球化配置，全面擦亮“中國制造”新招牌。