■本報見習(xí)記者 杜雨萌

中國企業(yè)聯(lián)合會研究員劉興國在接受《證券日報》記者采訪時表示，國有企業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)關(guān)鍵地位，同樣也應(yīng)該在品牌建設(shè)中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。國企應(yīng)主動響應(yīng)國家關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)揮品牌作用的政策，積極加大企業(yè)品牌建設(shè)投入，做好品牌建設(shè)與維護(hù)，努力打造知名品牌，提升企業(yè)品牌的市場認(rèn)同度和國際競爭力。

《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，對于央企品牌建設(shè)，國資委圍繞做強(qiáng)做優(yōu)做大，培育具有創(chuàng)新能力和國際競爭力跨國公司的目標(biāo)，先后印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《中央企業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國資委加強(qiáng)中央企業(yè)科技創(chuàng)新的工作舉措》等文件，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略部署，推動中央企業(yè)品牌建設(shè)。

國資委有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，目前央企品牌創(chuàng)建的路徑已逐步清晰，一是部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌，如航天科技、中航工業(yè)等。二是部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌，如中糧集團(tuán)、華潤集團(tuán)、中國五礦、中國海油等。三是部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌，如中國電科、東風(fēng)公司、中國一重、寶武鋼鐵集團(tuán)、中核建設(shè)集團(tuán)、中國建筑、國家電投等。

“雖然中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了有益探索，有力推進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，為‘中央企業(yè)’這個整體品牌增添了光彩。但不可否認(rèn)的是，目前中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存在不小差距，品牌附加值還不高，具有國際競爭力的高端品牌還不多，需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。”該負(fù)責(zé)人表示，下一步國資委將指導(dǎo)中央企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，打造世界一流水平的自主品牌。

劉興國認(rèn)為，國資委作為中央企業(yè)的監(jiān)管部門，后續(xù)可從以下幾個方面對央企的品牌建設(shè)進(jìn)行引導(dǎo)：一是加強(qiáng)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》的宣傳與督促落實；二是強(qiáng)化央企品牌建設(shè)考核，將品牌建設(shè)成果納入央企績效考核體系；三是開展品牌建設(shè)成果與經(jīng)驗的總結(jié)交流，加強(qiáng)品牌建設(shè)經(jīng)驗宣傳，并對取得突出成績的央企給予適當(dāng)獎勵。