中新網(wǎng)北京5月26日電 (記者 杜燕) “為中國(guó)品牌點(diǎn)贊”——2017中國(guó)品牌高峰論壇今天在京舉行，“中國(guó)品牌TOP100強(qiáng)”揭曉，中國(guó)一汽、中國(guó)工商銀行、華為等名列前茅。與會(huì)專家表示，一批中國(guó)企業(yè)為講好中國(guó)故事，打造具有全球影響力的中國(guó)品牌樹立了典范，希望塑造出一批優(yōu)秀的企業(yè)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是展示國(guó)家形象的名片。在論壇上，作為論壇主辦方之一的新華網(wǎng)副總裁汪金福指出，當(dāng)今世界，20%知名品牌占據(jù)80%市場(chǎng)份額，世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)競(jìng)相搶占品牌建設(shè)制高點(diǎn)。今日中國(guó)，華為、中興通訊、阿里巴巴、海爾、聯(lián)想……這些品牌成為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的代言人，成為中國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的代言人。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在論壇上指出，品牌的塑造首先要有好的設(shè)計(jì)、好的質(zhì)量、好的生產(chǎn)、好的服務(wù)和好的管理，這只是做好品牌的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代社會(huì)，在物質(zhì)生產(chǎn)極為豐富、產(chǎn)品琳瑯滿目的情況下，“如果你的品牌不去做宣傳、不去做廣告，恐怕也很難成為一個(gè)有影響力的品牌。古人有一句話叫‘好酒不怕巷子深’，但現(xiàn)在好酒也得勤吆喝。”

什么是品牌？工信部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧表示，“價(jià)值承諾”，品牌從本質(zhì)上是一個(gè)組織所作出的價(jià)值承諾。其中，價(jià)值包括產(chǎn)品和服務(wù)所蘊(yùn)含的物質(zhì)價(jià)值，更包含與情感、意識(shí)相關(guān)聯(lián)的精神價(jià)值；“承諾”實(shí)際上要實(shí)現(xiàn)信任，是每個(gè)企業(yè)獲得顧客信賴以及喜愛的過程。價(jià)值與承諾的組合，事實(shí)上構(gòu)成了兩個(gè)要素，這是每一個(gè)品牌想要實(shí)現(xiàn)成功必須具備的條件。

周宏寧指出，為中國(guó)品牌點(diǎn)贊，是要為中國(guó)好的品牌點(diǎn)贊，因?yàn)樗麄冊(cè)谝I(lǐng)和表征著中國(guó)品牌的形象和水平。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，需要這樣一些站在品牌巔峰的企業(yè)換一個(gè)視角，同樣需要龐大的高質(zhì)量的品牌群體，來共同呈現(xiàn)出中國(guó)品牌的形象，希望樹立一批優(yōu)秀的企業(yè)，提振消費(fèi)信心，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，讓它們變成不僅中國(guó)人點(diǎn)贊，而且讓全球點(diǎn)贊的品牌群體。

商務(wù)部信用評(píng)級(jí)與認(rèn)證中心主任韓家平認(rèn)為，一個(gè)品牌的建設(shè)大概有三個(gè)要素：誠(chéng)信、創(chuàng)新、責(zé)任。如今品牌的建立和傳播具有互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時(shí)效性非常強(qiáng)，品牌的建立效率也可以提升，成本相比以前也會(huì)降低。但與之相對(duì)應(yīng)，如果品牌的信用維護(hù)得不好，可能一夜之間品牌就會(huì)倒掉。“在信用經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來的情況下，我們要順應(yīng)信用經(jīng)濟(jì)時(shí)代的潮流，在互聯(lián)網(wǎng)助力下，以信用促我們的交易，以交易促企業(yè)融資，以融資促我們的發(fā)展?！?/p>

論壇上，“中國(guó)品牌TOP100強(qiáng)”揭曉，中國(guó)一汽、中國(guó)工商銀行、華為等名列前茅。與會(huì)嘉賓還就“從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌”建言獻(xiàn)策。(完)