如果說2016冷年的空調(diào)市場(chǎng)是“冰火兩重天”的話，那么2017冷年的格局無疑是全年高漲的走勢(shì)。各大品牌競(jìng)相廝殺，去庫存進(jìn)程加快，但在中高端市場(chǎng)上，業(yè)績表現(xiàn)卻分化明顯。

作為空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高在2017冷年繼續(xù)高舉“高端化、智能化、全球化”的大旗，內(nèi)銷呈雙位數(shù)字增長、智能王空調(diào)奪行業(yè)“雙料冠軍“、美國市場(chǎng)出口量連續(xù)三年翻番，同比增長達(dá)140%、人民大會(huì)堂宣布續(xù)約成龍十年代言…..志高這一年在產(chǎn)品、市場(chǎng)及營銷上均全線告捷，更是在全球市場(chǎng)上充分展示了中國品牌、中國制造的魅力和實(shí)力。

引領(lǐng)智能化風(fēng)潮 榮膺中國家電好產(chǎn)品

回顧志高空調(diào)2017冷年以來的戰(zhàn)略執(zhí)行情況，可以清晰地看到其在品牌高端化、產(chǎn)品智能化、市場(chǎng)全球化的脈絡(luò)。佳績頻出之后，絕非只出于高溫天氣等因素的加持，也非由單一的營銷事件或者單個(gè)爆品組成。首先在志高“智能+工匠”精品戰(zhàn)略指引下，2016年8月在空調(diào)行業(yè)高峰論壇上志高獲評(píng)為“2016-2017年度空調(diào)行業(yè)云技術(shù)領(lǐng)先品牌”，智能王空調(diào)獲評(píng)“2016-2017年度空調(diào)行業(yè)智能之星”；11月在中外六大空調(diào)品牌擂臺(tái)賽中，奪得智能指數(shù)的單項(xiàng)冠軍、綜合性能最佳的全能冠軍；2017年1月志高智能王系列90款、工匠大師精品系列179款及節(jié)能系列U191款三款空調(diào)獲評(píng)為“2016年度中國家電好產(chǎn)品”，成為上榜好產(chǎn)品榜單數(shù)量最多的品牌，足見志高“智能+工匠”精品戰(zhàn)略的厚積薄發(fā)，產(chǎn)品領(lǐng)先也為志高在市場(chǎng)上的全面開花奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

市場(chǎng)表現(xiàn)雙線告捷 品牌大事件驚艷業(yè)界

在營銷層面，志高的創(chuàng)新和成績也是有目共睹。線上，結(jié)合天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)，瞄準(zhǔn)重要促銷節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)引爆，又主動(dòng)造勢(shì)造節(jié)打響品牌知名度，其中618期間更實(shí)現(xiàn)了總銷售額突破2億，同比增長了115%的巨大突破。線下，志高整合渠道資源，踏準(zhǔn)營銷節(jié)點(diǎn)，掀起智能產(chǎn)品普及風(fēng)暴，不僅提速自身，也激發(fā)競(jìng)品，引領(lǐng)了行業(yè)高端化及“價(jià)值戰(zhàn)”潮流。繼首創(chuàng)“零配件終身免費(fèi)更換”的品質(zhì)承諾后，志高又在智能王第三代新品發(fā)布會(huì)上聯(lián)手中國人保以40億保額重磅力推“全民體驗(yàn)計(jì)劃”，首推質(zhì)量問題賠付機(jī)制，再度成為家電行業(yè)先例。

2017年4月19日， 志高在北京人民大會(huì)堂舉行了“讓中國制造再次偉大”發(fā)布會(huì)，成為志高品牌高端化戰(zhàn)略的標(biāo)志性事件。會(huì)上，志高宣布與成龍續(xù)下十年之約，成為家電業(yè)首個(gè)一次性簽署十年的品牌代言合作，一舉震動(dòng)國內(nèi)企業(yè)界。同天，志高大手筆“承包”《人民日?qǐng)?bào)》一整版廣告，同時(shí)，“讓中國制造再次偉大”的廣告語也在活動(dòng)當(dāng)天于紐約時(shí)代廣場(chǎng)滾動(dòng)播放，一舉吸引了全世界關(guān)注的目光。2017中國家用空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，志高空調(diào)“讓中國制造再次偉大”更獲評(píng)“2017冷年家電業(yè)最佳營銷案例獎(jiǎng)”。

全球化戰(zhàn)略“雙翼齊飛” 一展中國制造雄風(fēng)

從續(xù)約國際巨星成龍十年品牌代言開始，志高征戰(zhàn)全球市場(chǎng)，要做世界級(jí)企業(yè)的目標(biāo)在其全球化戰(zhàn)略中展露無遺，一個(gè)更具全球化、國際視野的志高品牌新形象全面升級(jí)。

從海外客商大會(huì)移師奢華之都迪拜，吹響志高海外市場(chǎng)全面進(jìn)軍的“集結(jié)號(hào)”，到啟動(dòng)主流市場(chǎng)、新興市場(chǎng)“兩翼齊飛”的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，志高不斷加速海外市場(chǎng)布局與擴(kuò)張。在歐美主流市場(chǎng)，志高品牌影響力亦與日俱增。以美國市場(chǎng)為例，從三度登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌，一展中國制造雄風(fēng)；再到贊助美國NASCAR汽車賽，與可口可樂、美國聯(lián)邦快遞等世界一線品牌上演同臺(tái)“飚車”，2017冷年志高對(duì)美品牌動(dòng)作上“一路開掛”。在市場(chǎng)表現(xiàn)上，2013年以來，志高對(duì)美空調(diào)年出口量連續(xù)三年翻番，2017冷年同比增長更達(dá)140%；截至2017冷年上半年，志高在美國的市場(chǎng)占有率已高達(dá)10%。在新興市場(chǎng)，以“一帶一路”沿線國家為重點(diǎn)，志高借助政策東風(fēng)，不斷加大沿線自主品牌的推廣。據(jù)了解，志高空調(diào)在“一帶一路”國家所占的市場(chǎng)份額為10%左右，即每10臺(tái)空調(diào)，就有一臺(tái)是志高空調(diào)生產(chǎn)的。

2018冷年空調(diào)市場(chǎng)開盤戰(zhàn)役，目前即將全面打響。凡是過去，皆為序幕。面對(duì)已經(jīng)開啟的新冷年，志高繼續(xù)秉承“高端化、智能化、全球化”的三大殺手锏，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚，更以全球化視野，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)、海外兩個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)的新驅(qū)動(dòng)，擦亮中國制造新名片。